Эволюция в рекламные агентства

Рекламные агентства являются независимыми предприятиями, превратилась для разработки, подготовки, и место рекламы в СМИ рекламы для продавцов стремятся найти клиентов для своих товаров, услуг и идей (Американская ассоциация рекламных агентств, 2000). Рекламодатели использования агентов, когда они считают, агентство будет более эксперта, чем на создание рекламы или на разработку рекламной кампании. Как предприятий стали более сложными и разнообразными, многие из них ознакомиться учреждений, чтобы помочь им выполнять свои маркетинговые коммуникации.

Современное рекламное агентство оказывает ряд важных услуг для клиентов, включая средства массовой информации и планирования покупки, исследования, информация о рынке, содействие продажам помощи кампании разработка и создание рекламы, а также целый ряд служб, призванных помочь рекламодателю достижения маркетинговых целей. Первый документально рекламного агентства в Соединенных Штатах был Н. В. Ayer агентства, созданного в 1877 году (Гилсон, 1980). До этого времени, рекламные агенты космической посредников - агентов, которые запрашиваются объявления от предприятий, а затем продавали их газеты, которые трудно получать за пределами города рекламы (Гилсон, 1980; Рассел и Lane, 1998).

Эволюция рекламного агентства из 1870s в начале 1900 - х годов

В конце девятнадцатого столетия, как наиболее рекламы в газетах, на плакаты и листовки (Уэллс и др.. 2000). Потому что трудно воспроизвести иллюстрации, большинство из этих объявлений были простые текстовые основе пунктов. В 1900, первый специализированных журналах начали появляться в Соединенных Штатах. Журналов, таких, как полевой и Stream (в 1895 году) и добрых домашних (в 1900) созданы нишевые рынки, что позволило массового маркетинга для потребителей с различными интересами. Кроме того, печатные технологии, изменилась, полностью цветной иллюстрации можно. Рекламные агентства стали использовать новые технологии для создания более привлекательной рекламы для новых нишевых рынков, став, таким образом творческие центры, а не просто брокерского пространства.

В конце девятнадцатого и начале двадцатого веков были времена государственного озабоченность неэтичной деловой практике. Многие профессии создали свою собственную организации создали этические нормы работы. Американская ассоциация рекламных агентств (АААА) была основана в 1917, частично в ответ на эти этические проблемы. Газеты также свои собственные этические нормы, касающиеся тарифов для рекламы. В 1917 издатели договорились установить единую ставку в 15 процентов в качестве стандартной комиссии рекламное агентство будет получать, за исключением местной рекламы, которая в целом не заранее комиссии (Рассел и Lane, 1998).

Кроме того, два были приняты законы для облегчения поводу неэтичной рекламы практики. Федеральная торговая комиссия Закон 1914 была первоначально разработана сделать все нечестными методами конкуренции незаконным. Было не до 1922, что реклама является юридически регулируется этот акт. В случае, установите этот правовой прецедент FTC против Винстед Чулочные изделия компании (1922 год) (Рассел и Lane, 1998). В чистых пищевых продуктов и медикаментов Закон 1906 был первый акт, который ограничивает рекламу лекарств патента - лекарства, которые рекламируются с помощью завышенных претензий эффективности - для детей.

Эволюция рекламного агентства с 1920 до начала 1950 - х годов

В 1920 - х годов, большинство рекламных агентств было установлено, что большинство семейных решений покупке либо сделанные или влиянием женщин (Гудрум и Далримпле, 1990). Таким образом, рекламные агентства полного создан цветной журнал для рекламы товаров, таких как дорогостоящие автомобили, холодильники и радиоприемники. Газеты продолжают использовать простой рекламы. Хотя был Гульельмо Маркони изобрел первый операционной радио в 1895, радио стало популярным для дома и семьи использовать только в начале 1920 - х гг. В течение этого десятилетия, в результате радио в массы призыв, рекламных агентств подготовила радиопередачи, с единственной целью привлечения потребителей народного национального продукта. Например, мыло оперы были изначально созданы для рекламы Проктер и Гэмбл в мыло продукции (Гилсон, 1980).

В 1930 - х годах было время возобновления общественных интересов в законодательство о недобросовестной заблуждение и деловой практики. В 1934 Уилер - Леа Поправка к Федеральной торговой комиссии закон позволяет Федеральной торговой комиссии (FTC) по защите потребителей от обмана в рекламе продуктов питания, наркотиков, лечебные устройства, и косметической промышленности (Рассел и Lane, 1998). В Робинсон - Патман Закон 1936 помешали производителей от предоставления рекламных надбавок к розничной клиента, если он также предложил поощрительные надбавки к этому клиента конкурентов. Хотя мировой войны приостановлено производство многих мирное товаров и услуг, многие рекламные агенты нашли работу рабочих для войны Реклама Совета, который отвечал за мобилизацию общественности на поддержку военных усилий. Эта организация впоследствии стала объявлений Совет.

Эволюция рекламного агентства с 1950 - х годов с начала 1990 - х годов

В конце второй мировой войны видел кульминацией более чем десятилетия неудовлетворенный потребительский спрос в результате Великой депрессии и войны. Большинство рынков товаров и услуг, найти потребителей готовы базу для новых продуктов, включая телевизоры. Из-за распространения телевизионных продаж в 1950 - х годах, рекламные агентства начали комбинировать визуальные воздействия печатных изданиях с aural воздействия радио создать lifelike эффект. Это, в свою очередь, создали изменения в структуре рекламных агентств. Например, до 1950 годах основным источником творчества является лицом, написания рекламных сообщений - называется копирайтер. Как телевидения потребителям сделать более удобной визуальной съемки, с художественным руководителем и художником стал более важным (и Гудрум Далримпле, 1990).

Было в 1950 - х годов, что большое число возвращающихся ветеранов начали вступать в брак и иметь детей - поколение детей известных как babyboomers. Впервые в Соединенных Штатах, рекламных агентств было выгодно рынке определенных товаров и услуг непосредственно на молодежь рынке. Объявления для голубых джинсов и стерео оборудования, как в газете вставляет в молодежной политики рынка журналов, и на телевидении. В течение 1960 - х годов, крупные счета из Fortune 500 компаний мигрировали из крупных учреждений на меньшие, более отвечающей учреждений (Гудрум и Далримпле, 1990). Новые, более творческие рекламные оказался популярным и прибыльным. Прибыль Возможность учреждения тратят больше денег на рекламу исследований зачастую используя поведенческих психологов к разработке дизайна исследования потребительского поведения покупки (Гудрум и Далримпле, 1990). Было в зависимости от поведения психолога определить, почему потребители покупают товары и услуги. Достижения в области дизайна в течение 1960 - х и 1970 - х годах в результате некоторые различия между большинством продуктов - проблема, известный как продукт паритета (Гудрум и Далримпле, 1990), и рекламные агентства вынуждены стать более творчески, с тем чтобы дифференцировать их клиента продукт от конкурентов "одинаково хорошие продукты. Все это творчество было экономически стало очень дорого производить две минуты телевизионная реклама. Рекламные агентства решить дилемму, стоимость разработки тридцать второй телевизионные ролики с запоминающейся рекламной лозунги - коротких фраз целью сохранения потребителя внимание и поддерживать признание конкретной марки товара или услуги. Рекламное агентство клиенты начали требовать результатов за все более дорогими объявлений в форме научных данных с конечным потребителем (Гудрум и Далримпле, 1990). Однако стоимость такого исследования, включая использование рекламы исследователями, был слишком велик для малых учреждений, заставив мелких учреждений объединить в более крупные в течение 1980 - х годов (Гудрум и Далримпле, 1990). В течение этого десятилетия, некоторые рекламные агентства перешли от традиционных радио- и телевизионных рекламных продаж к методам поощрения (например, скидки, купоны, и акции с розыгрыши), которые предлагают оценке доказательств увеличения продаж (Уэллс и др.. , 2000).

Эволюция рекламного агентства с 1991 к настоящему

Современные рекламные агентства используют многие методы, которые были популярны в первые годы рекламу. Газеты продолжают рекламировать в первую очередь в текстовом формате, хотя цвет пластины становятся популярными. Рекламные агентства и впредь иметь возможность рекламы в меньше и меньше нишу на рынке журналов. Радио остается популярной рекламы средних на местных рынках. Широкая доступность кабельного телевидения и спутниковой передачи разрозненных телевизионная реклама на нишевых рынках. Однако некоторые изменения в рекламной индустрии по-прежнему изменения рекламных агентств действуют. Эти изменения рассматриваются ниже.

Глобализация. Рекламные агентства в настоящее время все большее давление по созданию объявлений для продукции на мировом рынке, часто рекламу одну и ту же марку на разных рынках по всему миру. Учреждения должны часто рассматривают культуру, язык, обычаи и при разработке рекламы с учетом международного рынка. Сегодня, в целях удовлетворения потребностей глобального рынка, рекламодатели формируют крупные многонациональные учреждения и продолжения дискуссии о стандартизации рекламы глобально или сегмент рекламы в культуре или национальности (Уэллс и др.. , 2000). Интернет. Хотя Интернет продолжает быть наиболее доступным в развитых странах, спутниковой связи может вскоре сделать доступ в Интернет для большинства людей во всем мире. Интернет позволяет рекламных агентств ориентировать потребителей во всем мире и проводить исследования рынка недорого. Легкий доступ к информации, исследования рынка может позволить рекламных агентств продолжить разработку объявления достичь меньше и меньше нишевых рынков во всем мире. В то же время, некоторые силы сокращения наличия и использования информации, собранной в Интернете. Например, Детский Интернет Закон о защите (1998), или КОПА, является США, что закон затрагивает деловых операциях дети пользуются Интернетом. КОПА требует сайты вымогательство личную информацию у детей в возрасте до 13 на видное опубликовать политику конфиденциальности и потребовать согласия родителей за освобождение личной информации этих детей, прежде чем предприятие может быть сделок. Многие страны разрабатывают аналогичные законы КОПА, и еще предстоит выяснить, каким образом КОПА и других надвигающегося законодательства повлияет на рекламные агентства, что заниматься бизнесом в мире.

Роль правительств в рекламу В 2000, объявлений Совет действует в качестве рекламного агентства, что касается социальных пороков, таких, как вождение автомобиля в нетрезвом виде, расовой нетерпимости и насилия в семье (Рассел и Lane, 1998; Специальная Совета, 2000 год). Специальная совет, вероятно, будет расширять свою роль в качестве рекламного агентства, который служит в качестве катализатора социальных перемен.

Изменение Стимулы Хотя 15 процентов комиссию по валовой объем продаж был примерно в течение некоторого времени, то сейчас предлагать другие стимулы, такие как поле места на спортивных состязаниях и музыкальные концерты (Майер, 1991).

ЭВОЛЮЦИЯ карьеру в областях рекламы

Сегодняшние рекламные агентства включают широкий круг специалистов, которые работают вместе для создания полного и тщательного рекламной кампании. Счет передать руководителям учреждений ресурсов, включая время, деньги и персонал для индивидуальных проектов. Отчет менеджера часто собирает группу людей, каждый чего конкретного рекламы специальности в проект. Группа включает в себя художественный руководитель, директор творческого, художник (ы), copywriters, дизайнеры. Группа может включать также другие специалисты, такие, как средства массовой информации аналитиков, продукт тестерам, исследователей и консультантов по связям с общественностью.