As agências anunciando são os negócios independentes que evoluíram para desenvolver, preparar, e colocar anunciar em meios anunciando para os sellers que procuram encontrar clientes para seus bens, serviços, e idéias (associação americana de agências anunciando, 2000). Agentes do uso dos publicitários quando acreditam que a agência será mais perita do que estão em criar propagandas ou em desenvolver uma campanha anunciando. Enquanto os negócios se tornaram mais complexos e diversificados, muitos deles consultaram agências para ajudar-lhes realizar seus esforços de uma comunicação de marketing.
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A agência anunciando moderna fornece uma variedade de serviços importantes aos clientes, including os meios que planeiam e que compram, pesquisa, informação de mercado, auxílio do promotion de vendas, desenvolvimento da campanha e criação das propagandas, mais uma escala de serviços projetados ajudar ao advertiser conseguir objetivos do marketing. A agência anunciando primeiramente documentada nos estados unidos era o N. W. Ayer Agência, estabelecida em 1877 (Gilson, 1980). Antes deste tempo, os agentes anunciando eram os agentes dos corretores—do espaço que solicited o ads dos negócios e vendido então lhes aos jornais que tiveram a dificuldade começar anunciar da para fora-$$$-CIDADE (Gilson, 1980; Russell e pista, 1998).
EVOLUÇÃO DA AGÊNCIA ANUNCIANDO DO 1870S AOS 1900S ADIANTADOS
Durante o décimo nono século atrasado, a maioria de anunciar apareceu nos jornais, em posteres, e nos handbills (poços et al. 2000). Porque era difícil reproduzir ilustrações, a maioria deste ads eram artigos baseados do texto simples. Por 1900, o primeiro especializou compartimentos tinha começado a aparecer nos estados unidos. Os compartimentos tais como o campo & o córrego (em 1895) e tarefas domésticas boas (em 1900) estabeleceram os mercados do niche, que permitiram o marketing maciço aos consumidores com interesses variados. Também, a tecnologia da cópia tinha evoluído consideravelmente, fazendo ilustrações da cheio-cor possíveis. As agências anunciando começaram a usar a tecnologia nova criar umas propagandas mais atrativas para os mercados novos do niche, os centros creativos assim tornando-se melhor que meramente as agências corretoras do espaço.
O décimo nono atrasado e cedo vigésimos séculos era épocas do interesse público sobre práticas de negócio unethical. Muitas profissões deram forma a suas próprias organizações para criar padrões éticos da operação. A associação americana para as agências anunciando (AAAA) foi fundada em 1917, parcialmente em resposta a estes interesses éticos. Os jornais ajustaram também seus próprios padrões éticos a respeito das taxas carregadas para propagandas. Por 1917, os publishers tinham concordado ajustar uma taxa lisa de 15 por cento como o commission que padrão uma agência anunciando receberia—à excecpção de anunciar local, para que não havia geralmente nenhum commission predeterminado (Russell e Pista, 1998).
Além, duas leis foram passadas para aliviar interesses sobre práticas anunciando unethical. O ato de comércio federal do commission de 1914 foi projetado originalmente fazer todos os métodos unfair da competição ilegais. Não era até 1922 que anunciar estêve regulado legalmente sob este ato. O caso que ajustou este precedent legal era FTC v. Winsted Hosiery Companhia (1922) (Russell e Pista, 1998). O ato puro do alimento e da droga de 1906 era o primeiro ato que limitou anunciar das drogas das medicinas—de patente que foram anunciadas usando reivindicações exaggerated da eficácia—para o uso por crianças.
EVOLUÇÃO DA AGÊNCIA ANUNCIANDO DE 1920 AOS 1950S ADIANTADOS
Pelos 1920s, a maioria de agências anunciando tinha determinado que a maioria de família que compra decisões era fêz por ou influenciado por mulheres (Goodrum e Dalrymple, 1990). Assim, as agências anunciando criaram propagandas do compartimento da cheio-cor para bens tais como automóveis, refrigeradores, e rádios caros. Os jornais continuaram a usar propagandas simples. Embora Guglielmo Marconi inventasse o primeiro rádio se operando em 1895, o rádio tornou-se popular para o uso do repouso e da família somente nos 1920s adiantados. que a década, como um resultado da apelação’de rádio da massa de s, agências de propaganda produziu os programas de rádio para a única finalidade de atrair consumidores para produtos nacionais populares. Para o exemplo, as óperas do sabão foram criadas originalmente com a finalidade de anunciar produtos do sabão de Procter’& de gamble s (Gilson, 1980).
Os 1930s eram um momento do interesse público renovado na legislação a respeito das práticas de negócio unfair e deceptive. A emenda 1934 do wheeler-Lea-Lea ao ato de comércio federal do commission permitiu o commission de comércio federal (FTC) de proteger consumidores de anunciar deceptive no alimento, na droga, no dispositivo therapeutic, e nas indústrias cosmetic (Russell e Pista, 1998). O ato de Robinson-Patman de 1936 impediu que os fabricantes forneçam permissões promotional a um cliente de varejo a menos que oferecesse também permissões promotional esse aos concorrentes’do cliente s. Embora a produção suspendida segunda guerra mundial de muitos bens e serviços pacíficos, muitos agentes anunciando encontrasse o emprego trabalhar para a guerra que anuncia o conselho, que era responsável para mobilizing a sustentação pública para o esforço da guerra. Esta organização assentou bem mais tarde no conselho do anúncio.
EVOLUÇÃO DA AGÊNCIA ANUNCIANDO DOS 1950S AOS 1990S ADIANTADOS
O fim da segunda guerra mundial viu uma culminação de mais do que uma década da demanda de consumidor unsatisfied em conseqüência do depression grande e da guerra. A maioria de mercados para bens e serviços encontraram uma base disposta do consumidor para produtos novos— including jogos de televisão. devido ao proliferation de vendas da televisão nos 1950s, as agências anunciando começaram a combinar o impacto visual da cópia ads com o impacto aural do rádio para criar um efeito lifelike. Isto, por sua vez, criou uma mudança na estrutura de agências anunciando. Para o exemplo, antes dos 1950s, a fonte principal da creatividade era a pessoa que escreve a mensagem anunciando— consultada como ao copywriter. Enquanto a televisão fêz mais consumidores confortáveis com imagery visual, o diretor e o artista de arte tornaram-se mais importantes (Goodrum e Dalrymple, 1990).
Realizava-se durante os 1950s que um grande número veterans retornar começou a casar e ter crianças— a geração das crianças sabidas como babyboomers. Para a primeira vez dentro os estados unidos, as agências anunciando encontraram profitable para introduzir no mercado determinados bens e serviços diretamente ao mercado da juventude. O Ads para calças de brim azuis e o equipamento estereofónico apareceu em inserções do jornal, em compartimentos juventude-orientados do mercado do niche, e na televisão. Durante os 1960s, os clientes grandes das companhias da fortuna 500 migraram das agências maiores às agências menores, mais responsivas (Goodrum e Dalrymple, 1990). As propagandas mais novas, mais creativas provaram popular e profitable. Os lucros permitiram que as agências gastassem mais dinheiro em anunciar a pesquisa— que emprega frequentemente psicólogos behavioral para projetar estudos elaborados do comportamento de compra do consumidor (Goodrum e Dalrymple, 1990). Era a função do psicólogo behavioral para determinar porque os consumidores compram bens e serviços. Os avanços no projeto de produto durante os 1960s e os 1970s resultaram em poucas diferenças entre a maioria de produtos—um problema sabido como a paridade do produto (Goodrum e Dalrymple, 1990)—e agências anunciando forçadas para tornar-se mais creativos a fim diferenciar seu produto’do cliente s dos produtos’ ingualmente bons dos concorrentes. Toda esta creatividade teve um custo que—se tornou muito caro produzir propagandas da tevê de dois-minuto. As agências anunciando resolveram o dilemma do custo projetando trigésimos segundos comerciais de televisão com slogans anunciando memorable— fraseiam brevemente projetado manter uma atenção’do consumidor s e manter o recognition de um tipo particular de bom ou do serviço. Os clientes da agência anunciando começaram a exijir resultados para o ads cada vez mais caro—no formulário de dados da pesquisa do extremidade-consumidor (Goodrum e Dalrymple, 1990). Entretanto, o custo desta pesquisa, including o emprego de anunciar investigadores, era demasiado grande para agências pequenas, forçando agências menores a fundir nas maiores durante os 1980s (Goodrum e Dalrymple, 1990). Durante esta década, algumas agências anunciando moveram-se do rádio tradicional e da tevê que anunciam para as técnicas do promotion de vendas (tais como rebates, coupons, e sweepstakes) que ofereceram a prova measurable de vendas aumentadas (poços et al., 2000).
EVOLUÇÃO DA AGÊNCIA ANUNCIANDO DE 1991 AO PRESENTE
As agências anunciando present-day empregam muitas das técnicas que eram populares nos anos adiantados de anunciar. Os jornais continuam a anunciar primeiramente no formato de texto, embora as inserções da cor se estejam tornando populares. As agências anunciando continuam a poder anunciar em compartimentos menores e menores do niche-mercado. O rádio remanesce um meio anunciando popular em mercados locais. A disponibilidade difundida da tevê de cabo e da transmissão satellite fragmentou a televisão que anuncia em mercados do niche. Entretanto, algumas mudanças na indústria anunciando continuam a mudar como as agências anunciando se operam. Estas mudanças são discutidas abaixo.
Globalization. As agências anunciando estão sob a pressão crescente criar o ads para produtos em um mercado global, anunciando frequentemente o mesmo tipo aos mercados diferentes em torno do mundo. As agências devem frequentemente considerar a cultura, a língua, e os costumes quando projetar uma propaganda costurou ao mercado internacional. Hoje, a fim encontrar-se com as demandas de um mercado global, os publicitários estão dando forma a agências multinacionais grandes e estão continuando a debater se estandardizar anunciar global ou segmentar propagandas pela cultura ou pela nacionalidade (poços et al., 2000). O Internet. Embora o Internet continue em seja o mais acessível em países desenvolvidos, transmissão satellite pode logo fazer o Internet alcançar disponível a maioria de povos worldwide. O Internet permite que as agências anunciando alvejem consumidores worldwide e conduzam a pesquisa de mercado barata. A informação fácil da pesquisa de mercado do acesso pode permitir que as agências anunciando continuem desenvolvendo o ads para alcançar worldwide mercados menores e menores do niche. Ao mesmo tempo, determinadas forças estão reduzindo a disponibilidade e o uso da informação recolhidos sobre o Internet. Para o exemplo, o ato’em linha da proteção das crianças s (1998), ou COPA, são uma lei de ESTADOS UNIDOS que afete transações de negócio por crianças usando o Internet. COPA requer os locais da correia fotorreceptora que soliciting a informação pessoal das crianças sob a idade de 13 para afixar proeminente uma política de privacidade e para reque o consentimento parental para a liberação da informação pessoal fornecida por aquelas crianças antes que todo o negócio possa ser transacionado. Muitos países estão desenvolvendo as leis similares a COPA, e remanesce ser visto como COPA e a outra legislação impending afetarão as agências anunciando que conduzem o negócio global.
O papel do governo em anunciar como de 2000, o conselho do anúncio age como uma agência anunciando que se dirija a mais sociais tais como dirigir bêbedo, intolerance racial, e a violência doméstica (Russell e Pista, 1998; O Conselho Do Anúncio, 2000). O conselho do anúncio expandirá provavelmente seu papel como uma agência anunciando que sirva como um catalizador para a mudança social.
Incentives em mudança quando o commission 15-percent em vendas brutas for ao redor por alguma hora, é agora terra comum para oferecer outros incentives, tais como assentos de caixa em eventos e em concerts ostentando da música (Mayer, 1991).
CAMPOS EM DESENVOLVIMENTO DA CARREIRA EM ANUNCIAR
Hoje’as agências anunciando de s incluem uma disposição vasta dos specialists que trabalham junto para criar uma campanha anunciando completa e completa. Os gerentes de cliente alocam recursos da agência, including a hora, o dinheiro, e o pessoal para projetos individuais. Um gerente de cliente monta frequentemente uma equipe dos indivíduos, cada uma que traz um specialty anunciando particular ao projeto. A equipe inclui um diretor de arte, o diretor creativo, o artist(s), os copywriters, e os desenhadores. A equipe pode também incluir outros specialists tais como analistas dos meios, verificadores do produto, investigadores, e consultantes de relações públicas.
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