진화의 광고 대행사

광고 대행사는 독립된 기업은 진화를 개발, 준비, 그리고 위 광고에 광고 매체에 대한 판매자 추구를 찾으려면 고객에 대한 자신의 상품, 서비스, 아이디어 (미국 협회의 광고 대행사, 2000). 광고주를 사용 에이전트 대행사 될 것으로 판단되면 그들은 언제 만드는 것보다 더 많은 전문적인 광고 또는 언제 개발을 광고 캠페인입니다. 으로 기업들이 더욱 복잡하고 다양, 많은 이들이 상담 기관에 도움을 실시할 그들의 마케팅 커뮤니케이션 노력을합니다.

현대 광고 대행사를 제공하는 다양한 중요한 서비스로 고객을 비롯한 미디어 기획 및 구매, 연구, 시장 정보, 판매 프로모션을 지원, 캠페인 개발과 창조의 광고, 플러스가 범위는 서비스를 설계하는 데 도움이 광고주를 달성 마케팅 목표입니다. 미국에서 광고 대행사의 첫 번째 설명은 독일어 w 아이어 대행사, 725 년 1877 (gilson, 1980). 이전에이 시간, 광고 대행사들이 공간을 브로커 - 대리인 요청된 광고가 사업을하고 다음을 팔아 그들을 신문했던 어려움을 찾아 명 - 중 - 타운 광고 (gilson, 1980; 러셀과 레인, 1998).

진화의 광고 대행사에서 1870을 조기 1900

19 세기 후반 동안에, 대부분의 신문에 광고를 게재, 일, 포스터 및 handbills (웰스 동부 표준시 알입니다. 2000). 삽화를 재현하는 것은 쉽지 않기 때문에, 대부분의 이러한 광고들은 단순한 텍스트 - 기반 항목입니다. 에 의해 1900 년 첫 전문 잡지를 게재했던 미국에서 시작됐다. 잡지와 같은 필드 & 스트림 (1895), 잘 관리 (1900)을 설립 틈새 시장을 허용에 대한 대량 마케팅을 위해 소비자와 함께 다양한 관심 분야입니다. 또한, 인쇄 기술은 진화가 상당히, 제작 득 - 컬러 삽화 수있습니다. 광고 대행사 시작된를 사용하는 새로운 기술을 사용하여 새로운 틈새 시장에 대한 광고를 만들 더 많은 매력을 따라서 창조 센터가 아닌 사회가 단순히 공간 중개업입니다.

19 년대 후반과 20 세기 초반의 대중들은 타임스 비윤리적인 비즈니스 관행에 대한 우려입니다. 많은 직업 형성된 자신의 조직을 만들 윤리 기준의 운용합니다. 아메리칸 협회에 대한 광고 대행사 (aaaa)가 설립된 1917, 부분에 대한 응답으로 이러한 윤리적인 문제가있습니다. 신문에 자신의 윤리 기준을 설정할 수도 요금 부과에 대해 관련한 광고를합니다. 에 의해 1917, 게시자 합의한 바 평면 율을 15 %로 설정하는 데 사용으로 광고 대행사의 표준위원회는 수신 -을 제외 지역 광고, 대상이 있었는 일반적 아니오 미리 결정된위원회 (러셀과 레인, 1998).

또한, 2 개의 법률이 통과 비윤리적인 광고 관행에 대한 우려를 완화합니다. 연방 거래위원회 행위는 1914 년 당초 있도록 돕기 위해 만들어진 모든 부당한 방법은 경쟁 불법입니다. 때까지 1922되는 것은 아닙니다 광고는 법적 규제는이 법안입니다. 이 사건이 이런 설정이 법적 선례는 공정위 ⅴ 윈스 hosiery 회사 (1922) (러셀과 레인, 1998). 깨끗한 식품 의약품 행위는 1906 년 첫 번째 행위가 제한된은 광고의 특허 의약품 - 의약품되었던 광고된 과장된 주장의 효율성 -용으로 사용하여 아이입니다.

진화의 광고 대행사로부터 1920에 이른 1950 년대

에 의해 1920 년대, 대다수의 광고 대행사 있었다 결정하는 대부분의 패밀리 구입 결정을 나타내었 제작한이나 영향으로 여성 (goodrum 및 dalrymple, 1990). 따라서 전체 - 컬러 잡지에 대한 광고를 만든 광고 대행사와 같은 물건을 비싼 자동차, 냉장고, 라디오입니다. 신문을 계속하여 간단한 광고를 사용합니다. 이 10 년, 그 결과는 라디오의 대량 호소, 광고 대행사 생산된 라디오 프로그램을위한 목적으로만 유치 소비자에 대한 인기가 국립 제품입니다. 예를 들어, 드라마를 위해 만들어진 원래의 목적은 광고를 procter & 도박의 비누 제품 (gilson, 1980).

1930 명이 약간의 시간을 갱신 공공의 이익에 관한 입법 불공정하고 사기성 비즈니스 관행입니다. 가 1934 짐수레꾼 - lea 수정안을 연방 거래위원회 법안 활성화되어 연방 거래위원회 (공정위)로부터 소비자를 보호하기 위해 거짓 광고에서 식품, 의약품, 치료 장치, 그리고 화장품 산업 (러셀과 레인, 1998). 가 로빈슨 - patman 행위는 1936 방해 제조 업체에서 제공하는 프로모션 수당을 소매 고객 않는 한도 제공 프로모션 수당을 해당 고객의 경쟁 업체입니다. 비록 2 차 세계 대전이 일시 중지 생산의 많은 평화 상품 및 서비스, 많은 광고 대행사를 찾을 구직을위한 노력은 전쟁 광고 협의회이던 동원 공개에 대한 책임은 전쟁의 노력에 대한 지원을합니다. 나중에이 단체의 광고 협의회가됐다.

진화의 광고 대행사에서 1950 년대에 1990 년대 초반

제 2 차 세계 대전의 끝 부분이 놀랄만큼 최고점은 10 년 이상의스러워 소비자가 요구 대공황과 전쟁의 결과로합니다. 대부분의 시장을위한 제품과 서비스를 발견 의향 소비자 자료에 대한 새로운 제품 - 포함해 텔레비전 세트입니다. 확산에 따른 텔레비전 매출은 1950, 광고 대행사에 결합하기 시작했다 비주얼 미치는 영향은 인쇄 광고와 함께 aural 미치는 영향은 라디오를 만들 lifelike 효과가있습니다. 이것은 전원을 만들어 광고 대행사의 구조에 대한 변화입니다. 예를 들어, 이전에 1950의 주요 소스의 창의성이 사람은 광고 메시지 - 추천을 서면으로 카피라이터. 텔레비전은 더 많은 소비자가 편한대로 시각 이미지를 미술 감독과 아티스트가 더 중요하다 (goodrum 및 dalrymple, 1990).

이 과정에서 1950 년대는 다수의 재방 문을 시작했다 결혼을하고 참전 용사의 자녀는 자녀가 -에서 세대로 알려진 babyboomers. 사상 처음으로 미국, 광고 대행사를 찾을 것이 수익성으로 시장을 특정 상품 및 서비스를 직접 이동 청소년 시장입니다. 블루 청바지와 스테레오 장비 '에 대한 광고가 신문을 삽입, 청소년 - 지향 틈새 시장을 잡지, 텔레비전에있습니다. 기간은 1960, 대규모 계정으로부터 포춘 500 대 기업 마이 그 레이션의 큰 기관을 작게, 더 많은 응답 기관 (goodrum 및 dalrymple, 1990). 최신, 더 많은 창의적인 광고를 입증 인기가하고 수익성입니다. 의 이익에 더 많은 돈을 지출할 수 대행사가 광고를 연구 - 자주 채용 행동 심리학자를 디자인 정교한 연구의 소비자 구매 행동 (goodrum 및 dalrymple, 1990). 그것은 함수의 행동 심리학자를 결정 이유는 소비자가 구매 상품과 서비스입니다. 제품 디자인의 발전 과정에서 1960 년대와 1970 년대 결과는 거의 차이가 대부분의 제품 -에 문제가 알려진 제품을 패리티 (goodrum 및 dalrymple, 1990) - 및 강제 광고 대행사를 더욱 창조를 위해 그들의 고객의 제품에서 차별화 경쟁 '를 동일하게 좋은 제품입니다. 이 모든 창의력을 갖고 비용 - 것은 매우 비싼를 생산 2 - 분, 텔레비전 광고를합니다. 광고 대행사를 해결하는 비용 딜레마에 의해 설계 30 - 제 2 텔레비전 광고와 함께 기억에 광고 슬로건 - 짧은 문구를 고안을 유지하는 소비자의 관심과 유지 관리 인식이 특정 브랜드의 좋은이나 서비스입니다. 광고 대행사 고객에 대한 결과를 시작으로 수요가 점점 더 비싼 광고 -의 형태 연구 데이터를 엔드 - 소비자 (goodrum 및 dalrymple, 1990). 그러나이 비용은이 연구를 포함하여 고용의 광고 연구원, 너무 큰를위한 소규모 기관, 강제 작은 기관을 병합으로 더 큰 것 중에 1980 (goodrum 및 dalrymple, 1990). 이 기간 동안 10 년, 일부 광고 대행사 옮겨 전통 라디오 및 텔레비전 광고를 향해 영업 판촉 기법 (예 리베이트, 쿠폰 및 복권)가 제공 측정 증명서를 늘어 매출 (웰스 동부 표준시 알입니다. , 2000).

진화의 광고 대행사 1991 년부터 현재까지

현 - 매일 광고 대행사 채용할 대부분의 테크닉되었던 인기 년대 초반 년간의 광고입니다. 신문을 계속해서 광고를 주로 텍스트 형식으로, 비록 인기있는 컬러가 삽입되고있다. 광고 대행사를 계속 할 수있게하고 소규모 틈새 시장 - 시장을 광고에 작은 잡지입니다. 라디오 유해로 인기가 광고 매체의 현지 시장입니다. 가 널리 퍼져 용성의 케이블 텔레비전과 위성 전송이 조각 텔레비전 광고로 틈새 시장입니다. 그러나 일부 변경 사항은 광고 업계를 계속 방법을 변경하는 방법 광고 대행사를 운영합니다. 이러한 변경 사항은 아래에서 설명합니다.

세계화. 광고 대행사는 아래 제품에 대한 광고가 늘고 압력을 만들는 글로벌 시장, 자주 광고가 동일한 브랜드를 서로 다른 시장을 전 세계입니다. 대리점을 자주해야한다 고려 문화, 언어 및 관습을 때 광고를 디자인에 맞게 조정하는 국제 시장입니다. 오늘의 요구를 충족하기 위해서는 글로벌 시장이, 광고주가 형성 대규모 다국적 기관과 계속 논쟁을 할 것인가를 표준화 광고가 전체적으로 또는를 세그먼트 광고를 통해 문화, 국적 (웰스 동부 표준시 알입니다. , 2000). 인터넷을합니다. 비록 인터넷을 지속에 접근할 수 대부분의 선진국에서, 인공 위성 전송 5월 조만간 인터넷 액세스를 제공하기 위해 대부분의 사람들이 전세계입니다. 가 인터넷을 통해 광고 대행사를 대상으로 타겟팅 소비자를 전세계와를 수행하기 위해 시장 조사를 저렴한 비용입니다. 시장 조사 정보를 쉽게 접근을 허용할 수도있습니다 광고 대행사를 계속 개발하는 광고에 도달 작고 작은 틈새 시장을 전세계입니다. 동시에, 특정 세력이 감소 용성 및 사용을 인터넷을 통해 수집된 정보입니다. 예를 들어, '아동 온라인 보호법 (1998), 또는 운영하고있다는 미국 법률에 영향을 미치는 사업 거래를 통해 인터넷을 사용하는 아이입니다. 운영이 필요 웹 사이트에서 개인 정보를 권하고 세 미만의 어린이 13가 두드러지게 게시물을 통해 개인 정보 보호 정책과 부모의 동의가 필요에 의해 제공되는 개인 정보의의 출시되기 전에 이러한 아이 비즈니스 수있습니다 거래입니다. 많은 나라들이 개발하는 법률과 유사한 운영, 그리고 그것 유적을 볼수 운영 및 기타 임박 입법을하는 방법은 광고 대행사가 행동에 영향을 미칠 비즈니스 글로벌.

의 역할을 정부에 광고의 2000,은 광고 협의회 행으로 광고 대행사는 주소가 사회적 ills 등 음주 운전, 인종 차별, 그리고 정 폭력 (러셀과 레인, 1998; 은 광고 협의회, 2000). 광고 협의회는 아마도 그 역할을 확장하는 광고 대행사로서 사회 변화에 대한 촉매 역할을합니다.

변화하는 인센티브 동안에 15 - %위원회 총 매출이 주변에 대한 몇 시간, 그것은 이제 흔한을 제공해 기타 인센티브와 같은 상자가 석은 스포츠 행사, 음악 연주회 (메이어, 1991).

진화 커리어 필드에 광고를

오늘의 광고 대행사를 포함는 다양하고 전문 누 함께 작동을 완료하고 철저한 광고 캠페인을 만들려합니다. 계정 관리자를 할당할 대리점을 포함한 시간과 돈, 인력에 대한 개별 프로젝트입니다. 한 계정 관리자를 자주 조립하는 팀을의 개인, 각 유치는 특정 광고가 전문성을 프로젝트입니다. 이 팀은 포함하는 예술 감독, 창작 이사, 화 (들), copywriters, 그리고 디자이너입니다. 이 팀은 다른 담당자와 같은 미디어를 포함시킬 수도있습니다 애널리스트, 제품 테스터, 연구자, 그리고 홍보 컨설턴트입니다.