進化の広告代理店

広告代理店は独立して企業の発展を開発し、準備し、広告を掲載する広告媒体と場所を求めて売り手を見つけるために、顧客の商品、サービス、およびアイデア（アメリカ広告業協会、 2000年）します。 広告代理店を使用するときに、代理店されると信じているよりもより多くの専門家の作成を広告または広告キャンペーンの開発します。 企業はもっと複雑になるとして、多様化する彼らの多くは、相談機関に彼らのマーケティングコミュニケーションを行う手助けをして努力します。

現代の広告代理店の重要なサービスを提供し、さまざまなクライアント、買い計画やメディアを含め、研究、市場の情報については、販売促進支援、広告キャンペーンの開発と創出に加え、設計を支援するサービスの範囲で、広告主のマーケティング目標を達成します。 広告代理店の最初の文書は、米国だったウィリアムn.アヤ代理店は、 1877年に設立され（ギルソン、 1980 ）です。 これに先立って、広告代理店が広告スペースブローカーらに依頼人の代理店から、企業や新聞を販売して困難を取得したよその町の広告（ギルソン、 1980 ;ラッセル車線と、 1998年）します。

進化の広告代理店から、 1870年代初頭までの1900s

中に19世紀後半には、ほとんどの新聞に掲載された広告、ポスター、そしてhandbills （ウェルズらました。 2000 ） 。 ので、イラストを再現するのは困難でしたが、そのほとんどが単純なテキストベースの広告がこれらのアイテムです。 1900年にされ、最初の専門誌は、米国で始まったが表示されます。 雑誌のようなフィールド＆ストリーム（ 1895年）とグッドハウスキーピング （ 1900 ）ニッチ市場を確立し、これを消費者に大量販売できるようにするさまざまな利害ます。 また、印刷技術は大幅に進化して、フルカラーのイラストが可能です。 広告代理店を始めた新しい技術を使用してより魅力的な広告を作成するために、新しいニッチ市場では、このようになるというより単に宇宙センターブローカー創造します。

後半19分の1と早期タイムズが20世紀にもわたって、公共事業に倫理に反する行為について懸念を行っています。 多くの職業団体の結成、独自の倫理基準を作成し、操作します。 米国の広告代理店協会（にaaaa ）は1917年に設立され、部分的に、これらの倫理的な問題に対応しています。 新聞にも倫理的な基準を設定し、独自の広告掲載に関する料金を請求されます。 1917され、サイト運営者が設定することで合意したフラット率は15 ％と、標準の委員会を受け取るには、広告代理店を除いて、地元の広告ではありませんがあった通常、所定の委員会（ラッセル車線と、 1998年）します。

加えて、 2つの法律に渡された広告の倫理に反する行為に対する懸念を軽減します。 米連邦取引委員会の行為は、もともと1914年に設計を行うすべての不法不当な方法で競合します。 1922年までしていない広告は、この法の下で法的に規制します。 このケースでは、設定した判例公取委対ウィンステッド靴下会社（ 1922 ） （ラッセル車線と、 1998年）します。 食品医薬品の純粋な行為だった1906年の最初の行為に限定して広告を掲載した医薬品の特許権の薬を使って宣伝効果を誇張した主張の子供たちのために使用されます。

進化して、広告代理店の1920年から1950年代初期

1920年代にされ、大多数の広告代理店と判断したほとんどの家族の購買意思決定が作られるかのどちらかに左右される女性（ goodrumとダルリンプル、 1990 ）です。 このため、広告代理店の広告を作成フルカラーの雑誌のような高価な商品の自動車、冷蔵庫、ラジオとします。 新聞を使用するシンプルな広告を継続します。 グリエルモマルコーニが発明した1895年の最初のオペレーティングラジオ、ラジオの人気が、家庭や家族のみを使用し、 1920年代初めにします。 この10年間で、結果として大衆のラジオは、ラジオ番組制作広告代理店を唯一の目的のために、消費者の人気を集めてナショナル製品です。 たとえば、メロドラマで作成された広告の目的のためのせっけん製品プロクターアンドギャンブル（ギルソン、 1980 ）です。

1930年代には一度に新たな立法に関する国民の関心を不公平と不正なビジネス慣行します。 1934年のホイーラーリーア連邦取引委員会法改正案を有効にして、米国連邦取引委員会（公取委）から消費者を守るため、虚偽の広告は、食品、医薬品、治療用機器、および化粧品産業（ラッセル車線と、 1998年）します。 ロビンソン- 1936年patman行為の防止にプロモーションを提供するメーカーからの手当てをすることもない限り、小売業の顧客に提供して顧客の競合他社のプロモーションを手当てします。 第二次世界大戦かかわらず、多くの生産を停止させて平時の商品やサービスを、多くの広告代理店が見つかりました雇用のために働い戦争広告協議会は、国民の支持を動員した責任を負うための努力をして戦争をします。 この組織は後に、広告の評議会です。

広告代理店の進化して、 1950年代から1990年代初頭に

第二次世界大戦の終わりの極みを見ましたが、 10年以上の消費者の需要の結果として満たされないのは大恐慌と戦争します。 ほとんどの市場を喜んで商品やサービスを消費者の基盤を見つけた新製品を含むテレビします。 増殖のためにテレビの売上高は、 1950年代には、広告代理店を始めたのを組み合わせることで、視覚的な影響を耳印刷媒体の広告を作成するに生きているような影響を与えるのラジオ放送有効にします。 これは、作成の構造を変更するには広告代理店です。 たとえば、前に、 1950年代には、創造性の主要な供給源だった人にメッセージを書き込み掲載する広告のコピーライターと呼ばれるのです。 さらに多くの消費者として、快適にテレビの前に視覚的なイメージは、もっと重要なことになったアーティストやアートディレクター（ goodrumとダルリンプル、 1990 ）です。

それは、 1950年代中に大量のリピートして始まった退役軍人と結婚して子供の世代の子供たちのbabyboomersとして知られます。 で初めて、米国では、広告代理店が見つかりましたことを有利な市場で特定の商品やサービスに直接、若者市場ます。 ブルージーンズとステレオ機器の広告を掲載された折込広告で、若者のニッチ市場志向の雑誌、テレビとします。 1960年代の中には、フォーチュン500企業からの大規模なアカウントに移行してからの大規模な機関を小さくする、より多くの応答機関（ goodrumとダルリンプル、 1990 ）です。 新しいものに、より多くの広告クリエイティブの人気と収益性を証明します。 許可の利益にもっとお金をかける広告代理店に頻繁に採用する行動心理学者の研究をデザインする精巧なタイプの消費者の購買行動（ goodrumとダルリンプル、 1990 ）です。 だったの機能で、消費者の行動心理学の理由を判別する商品やサービスを購入します。 中に製品の設計の進歩の結果、 1960年代と1970年代のほとんどの製品にはいくつかの違いの問題として知られる製品のパリティ（ goodrumとダルリンプル、 1990 ）や広告代理店になることを強制するためにもっとクリエイティブを区別するために彼らのクライアントの競合他社製品から'良い製品を均等にします。 このすべての創造性は、非常に高価なコストとなった2分間のテレビ広告を制作します。 広告代理店のジレンマを解決しコスト設計される30秒のテレビコマーシャルで記憶に残る広告スローガン -短いフレーズに設計され消費者の関心を維持するとの認識を維持する特定のブランドの商品やサービスします。 広告代理店のクライアントを要求し始めたの検索結果に広告をますます高価な研究の形で消費者からのデータは、エンド（ goodrumとダルリンプル、 1990 ）です。 しかし、この研究の費用など、雇用の広告研究者、中小はあまりにも偉大な機関、強制的に合流する小さい機関には1980年代に大規模なもの（ goodrumとダルリンプル、 1990 ）です。 この10年間の間、いくつかの広告代理店から移動伝統的なラジオやテレビの広告販売促進に向け技術 （リベートのような、クーポン、懸賞）測定可能な証拠を提供して売上高の増加（ウェルズらました。 、 2000年）します。

進化して1991年から現在の広告代理店

今日の多くの技術を採用する広告代理店に人気があったの初めに年間の広告掲載します。 新聞を継続して広告を掲載主にテキスト形式で、色のカバーは、人気になっています。 広告代理店に広告を継続してできるように小さくなっていきニッチ市場の雑誌です。 ラジオは地元の市場で人気の高い広告媒体です。 普及してケーブルテレビや衛星テレビ広告を伝送は、ニッチ市場を断片化します。 しかし、いくつかの変更がどのように変更して継続して広告業界の広告代理店で動作します。 これらの変更は議論は以下のとおり。

グローバル化します。圧力の高まりの下では、広告代理店の広告を作成するための製品は、世界市場では、多くの場合、同じブランドの広告を、世界中のさまざまな市場にします。 代理店を検討する必要がありしばしば文化、言語、設計時や税関、国際市場に合わせて広告します。 今日、の要求を満たすためには、世界市場で、広告主は、大規模な多国籍企業を形成機関との議論を継続するかどうかを標準化したり、セグメント広告掲載される広告の世界的な文化や国籍（ウェルズらました。 、 2000年）します。 インターネットにします。ものの、続けて、インターネットにアクセスできるほとんどの先進国で、衛星通信がインターネットへのアクセスをすぐに利用できるように世界のほとんどの人がいます。 インターネットにより、世界中の消費者をターゲットに広告代理店や市場調査を行うことで安くします。 市場調査の情報に簡単にアクセスすることができる広告代理店の広告を継続し発展途上に達する世界市場のニッチ小さくなっていきました。 それと同時に、特定の軍は空室を減らすとの情報を収集し、インターネット上で使用します。 たとえば、児童オンライン保護法（ 1998年）やコパは、米国の法律では、子供たちに影響を与える取引されるインターネットを利用しています。 コパ必要なウェブサイトから個人情報を勧誘13歳未満の子供のプライバシーポリシーを目立つ投稿するには、親の同意が必要とリリースの個人情報を提供されるこれらの子供たちの前にどんなビジネスで取引することができます。 多くの発展途上国ではコパの法律と同様に、それに見られる遺跡をどのようにコパ差し迫った立法およびその他の広告代理店にも影響をグローバルにビジネスを行うことです。

広告における政府の役割として、 2000年には、理事会の行為として広告代理店の広告をして飲酒運転のような社会悪のアドレスは、人種差別、家庭内暴力（ラッセル車線と、 1998 ;広告評議会、 2000年）します。 評議会は、おそらく、広告としての役割を拡大する広告代理店で提供しているための触媒としての社会変化します。

インセンティブを変更する間、委員会で、総売上高の15 ％が存在してきたいくつかの時間、それは、今では普通の他のインセンティブを提供するなど、ボックス席でスポーツイベントや音楽コンサート（メイヤー、 1991 ） 。

進化しつつある分野でのキャリアの広告

今日の広告代理店には、ずらりと並んだ人の専門家の協力を作成するに完全かつ徹底的な広告キャンペーンを開始します。 アカウントマネージャーエージェントのリソースを割り当てるなど、時間と費用と人員を個別プロジェクトです。 多くの場合、アカウントマネージャーチームの個人assembles 、それぞれの専門分野の広告を導入して、特定のプロジェクトです。 チームでは、アートディレクター、クリエイティブディレクター、アーティスト（秒）は、コピーライター、デザイナーとします。 チームの可能性も含めて専門家のような他のメディアアナリスト、製品テスター、研究者、および広報コンサルタントします。