Le agenzie di pubblicità sono commerci indipendenti che si sono evoluti per sviluppare, preparare e disporre la pubblicità nei mezzi di pubblicità per i venditori che cercano di trovare i clienti per le loro merci, servizi ed idee (associazione americana delle agenzie di pubblicità, 2000). Agenti di uso dei advertisers quando credono che l'agenzia sia più esperta dei sono a generare le pubblicità o a sviluppare una campagna pubblicitaria. Mentre i commerci sono stato più complessi e differenziati, molti di loro hanno consultato le agenzie per aiutarli ad effettuare i loro sforzi di comunicazione di vendita.
|
|
L'agenzia di pubblicità moderna fornisce una varietà di servizi importanti ai clienti, compreso i mezzi che progettano e che comprano, ricerca, l'informazione del mercato, assistenza di promozione di vendite, sviluppo di campagna e creazione delle pubblicità, più una gamma di servizi destinati per aiutare il advertiser a realizzare gli obiettivi di vendita. L'agenzia di pubblicità in primo luogo documentata in unito Dichiara era la N. W. Ayer Agency, stabilita in 1877 (Gilson, 1980). Prima di questo tempo, gli agenti di pubblicità erano agenti dei mediatori—dello spazio che hanno sollecitato il ads dai commerci ed allora venduto loro ai giornali che hanno avuti difficoltà ottenere la pubblicità della fuori-de-città (Gilson, 1980; Russell e vicolo, 1998).
SVILUPPO DELL'AGENZIA DI PUBBLICITÀ DAL 1870S AI 1900S IN ANTICIPO
Durante la fine del diciannovesimo secolo, la maggior parte della pubblicità è comparso in giornali, sui manifesti ed in handbills (Wells ed altri 2000). Poiché era difficile da riprodurre le illustrazioni, la maggior parte di questo ads erano articoli basati del testo semplice. Entro 1900, il primo ha specializzato gli scomparti aveva cominciato a comparire in unito Dichiara. Gli scomparti quali il campo & flusso (in 1895) ed il buon governo della casa (in 1900) hanno stabilito i mercati del posticino, che hanno tenuto conto l'introduzione sul mercato totale ai consumatori con gli interessi vari. Inoltre, la tecnologia della stampa si era evoluta considerevolmente, permettendo le illustrazioni di pieno-colore. Le agenzie di pubblicità hanno cominciato ad usare la nuova tecnologia per generare le pubblicità più attraenti per i nuovi mercati del posticino, i centri creativi così diventanti piuttosto che soltanto le mediazioni dello spazio.
Il diciannovesimo ritardato e presto ventesimi secoli era periodi di interesse pubblico circa le pratiche unethical di affari. Molte professioni hanno formato le loro proprie organizzazioni per generare i campioni etici del funzionamento. L'associazione americana per le agenzie di pubblicità (AAAA) è stata fondata in 1917, parzialmente in risposta a queste preoccupazioni etiche. I giornali inoltre hanno regolato i loro propri campioni etici riguardo ai tassi addebitati le pubblicità. Entro 1917, gli editori avevano accosentito per fissare una aliquota forfettaria di 15 per cento come la commissione che standard un'agenzia di pubblicità riceverebbe—con l'eccezione della pubblicità locale, per cui non ci era generalmente commissione predeterminata (Russell e Lane, 1998).
In più, due leggi sono state approvate per alleviare le preoccupazioni circa le pratiche di pubblicità unethical. La Legge commerciale federale della Commissione di 1914 originalmente è stata destinata per rendere tutti i metodi ingiusti di concorrenza illegali. Non era fino al 1922 che fare pubblicità è stata regolata legalmente a norma di questa legge. Il caso che ha regolato questo precedente legale era FTC v. Winsted Hosiery Company (1922) (Russell e Lane, 1998). La Legge pura della droga e dell'alimento di 1906 era il primo atto che ha limitato la pubblicità delle droghe delle medicine—di brevetto che sono state fatte pubblicità a usando i reclami esagerati di efficacia—ad uso dei bambini.
SVILUPPO DELL'AGENZIA DI PUBBLICITÀ DA 1920 ALL'INIZIO DEGLI ANNI CINQUANTA
Entro gli anni 20, la maggior parte delle agenzie di pubblicità aveva determinato che la maggior parte della famiglia che compra le decisioni fosse facesse da o influenzato dalle donne (Goodrum e Dalrymple, 1990). Quindi, le agenzie di pubblicità hanno generato le pubblicità dello scomparto di pieno-colore per le merci quali le automobili, i frigoriferi e le radio costosi. I giornali hanno continuato ad usare le pubblicità semplici. Anche se Guglielmo Marconi aveva inventato la prima radio di funzionamento in 1895, la radio è diventato popolare per uso della famiglia e della sede soltanto nell'inizio degli anni 20. In quanto la decade, come risultato di appello’radiofonico della massa di s, agenzie di advertising ha prodotto i programmi radiofonici per il solo scopo di attrarre i consumatori per i prodotti nazionali popolari. Per esempio, le opere del sapone originalmente sono state generate allo scopo di fare pubblicità prodotti al sapone di gioco’& di Procter s (Gilson, 1980).
I 1930s erano un momento di interesse pubblico rinnovato nella legislazione riguardo alle pratiche ingiuste ed ingannevoli di affari. La correzione 1934 del wheeler-Lea-Lea alla Legge commerciale federale della Commissione ha permesso alla Commissione commerciale federale (FTC) di proteggere i consumatori dalla pubblicità ingannevole nell'alimento, nella droga, nel dispositivo terapeutico e nelle industrie cosmetic (Russell e Lane, 1998). La Legge di Robinson-Patman di 1936 ha impedito i fornitori fornire i permessi promozionali ad un cliente al minuto a meno che inoltre offrisse i permessi promozionali quella ai competitori’del cliente s. Anche se la seconda guerra mondiale ha sospeso la produzione di molti merci e servizi pacifici, molti agenti di pubblicità hanno scoperto che l'occupazione lavora per la guerra che fa pubblicità al Consiglio, che era responsabile della mobilitazione del sostegno pubblico lo sforzo di guerra. Questa organizzazione più successivamente ha stato bene al Consiglio dell'annuncio.
SVILUPPO DELL'AGENZIA DI PUBBLICITÀ DAGLI ANNI 50 ALL'INIZIO DEGLI ANNI 90
La conclusione della seconda guerra mondiale ha visto un punto di più di una decade della domanda di beni di consumo unsatisfied come conseguenza della depressione grande e della guerra. La maggior parte dei mercati per le merci ed i servizi hanno trovato una base disposta del consumatore per i nuovi prodotti— compreso i televisori. dovuto la proliferazione delle vendite negli anni 50, agenzie della televisione di pubblicità ha cominciato ad unire l'effetto visivo della stampa ads con l'effetto sonoro della radio per generare un effetto realistico. Ciò, a sua volta, ha generato un cambiamento nella struttura delle agenzie di pubblicità. Per esempio, prima degli anni 50, la fonte principale di creatività era la persona che scrive il messaggio di pubblicità— citato come il copywriter. Mentre la televisione ha reso più consumatori comodi con il linguaggio figurato visivo, il direttore e l'artista di arte sono diventato più importanti (Goodrum e Dalrymple, 1990).
Aveva luogo durante gli anni 50 tantissimi veterani rinviare ha cominciato a sposare e che i bambini— la generazione dei bambini conosciuti come i babyboomers. Per la prima volta in unito Dichiara, le agenzie di pubblicità lo hanno trovato vantaggioso per introdurre determinate merci ed i servizi sul mercato direttamente al mercato della gioventù. Il Ads per i jeans blu e le attrezzature steree è comparso in inserti del giornale, in scomparti gioventù-orientati del mercato del posticino e sulla televisione. Durante gli anni 60, i grandi clienti dalle aziende di fortuna 500 hanno migrato dalle più grandi agenzie alle più piccole, agenzie più sensibli a reagire (Goodrum e Dalrymple, 1990). Le più nuove, pubblicità più creative hanno dimostrato popolare e vantaggioso. I profitti hanno permesso che le agenzie spessero più soldi sulla pubblicità della ricerca— che impiega spesso gli psicologi del comportamento per progettare gli studi elaborati su comportamento di acquisto del consumatore (Goodrum e Dalrymple, 1990). Era la funzione dello psicologo del comportamento per determinare perchè i consumatori comprano le merci ed i servizi. Gli avanzamenti nella progettazione durante gli anni 60 e gli anni 70 hanno provocato poche differenze fra la maggior parte dei prodotti—un problema conosciuto come la parità del prodotto (Goodrum e Dalrymple, 1990)—e le agenzie di pubblicità forzate per diventare più creativi per differenziare il loro prodotto’del cliente s dai prodotti’ ugualmente buoni dei competitori. Tutta questa creatività ha avuta un costo che—è diventato molto costoso da produrre le pubblicità di due-minuto TV. Le agenzie di pubblicità hanno risolto il dilemma di costo progettando i trentaduesimi annunci pubblicitari di televisione con gli slogan pubblicitari memorable— bruscamente esprime progettato mantenere un'attenzione’del consumatore s ed effettuare il riconoscimento di una marca particolare di buon o di servizio. I clienti dell'agenzia di pubblicità hanno cominciato a richiedere i risultati per il ads sempre più costoso—sotto forma d'i dati di ricerca dal estremità-consumatore (Goodrum e Dalrymple, 1990). Tuttavia, il costo di questa ricerca, compreso l'occupazione di pubblicità dei ricercatori, era troppo grande per le piccole agenzie, forzando le più piccole agenzie fondersi in quelle più grandi durante gli anni 80 (Goodrum e Dalrymple, 1990). Durante questa decade, alcune agenzie di pubblicità si sono mosse dalla radio tradizionale e dalla TV che fanno pubblicità verso le tecniche di promozione di vendite (quali gli abbuoni, i buoni e le lotterie) che hanno offerto la prova misurabile delle vendite aumentate (Wells ed altri, 2000).
SVILUPPO DELL'AGENZIA DI PUBBLICITÀ DA 1991 AL PRESENTE
Le agenzie di pubblicità attuali impiegano molte delle tecniche che erano popolari durante i primi anni di pubblicità. I giornali continuano a fare pubblicità a soprattutto nella disposizione di testo, anche se gli inserti di colore stanno diventando popolari. Le agenzie di pubblicità continuano a potere fare pubblicità a in più piccoli e più piccoli scomparti del posticino-mercato. La radio rimane un mezzo di pubblicità popolare nei mercati locali. La disponibilità diffusa di cavo TV e della trasmissione via satellite ha spezzettato la televisione che fa pubblicità nei mercati del posticino. Tuttavia, alcuni cambiamenti nell'industria di pubblicità continuano a cambiare come le agenzie di pubblicità funzionano. Questi cambiamenti sono discussi sotto.
Globalization. Le agenzie di pubblicità sono sotto pressione aumentante generare il ads per i prodotti in un mercato globale, facente pubblicità spesso alla stessa marca ai mercati differenti intorno al mondo. Le agenzie devono considerare spesso la coltura, la lingua e le abitudini quando progettare una pubblicità ha adeguato a il mercato internazionale. Oggi, per rispondere alle esigenze di un mercato globale, i advertisers stanno formando le grandi agenzie multinazionali e stanno continuando a dibattere se standardizzare la pubblicità globalmente o suddividere le pubblicità da coltura o dalla nazionalità (Wells ed altri, 2000). Il Internet. Anche se il Internet continua in sia il più accessibile in paesi sviluppati, trasmissione via satellite può presto fare il Internet accedere disponibile alla maggior parte della gente in tutto il mondo. Il Internet permette che le agenzie di pubblicità designino i consumatori come bersaglio universalmente e conducano a buon mercato la ricerca di mercato. Le informazioni facili di ricerca di mercato di accesso possono permettere che le agenzie di pubblicità continuino a sviluppare il ads per raggiungere i più piccoli e più piccoli mercati del posticino universalmente. Allo stesso tempo, determinate forze stanno riducendo la disponibilità e l'uso delle informazioni riuniti sopra il Internet. Per esempio, la Legge’in linea di protezione dei bambini s (1998), o COPA, è una legge degli STATI UNITI che interessa le transazioni di affari dai bambini usando il Internet. COPA richiede i luoghi di fotoricettore che sollecitano le informazioni personali dai bambini sotto l'età di 13 per inviare prominente una politica di segretezza e per richiedere il consenso parentale per il rilascio delle informazioni personali fornito da quei bambini prima che tutto il commercio possa essere trattato. Molti paesi stanno sviluppando le leggi simili a COPA e rimane essere visto come COPA e l'altra legislazione imminente interesseranno le agenzie di pubblicità che conducono il commercio globalmente.
Il ruolo del governo nella pubblicità a partire da 2000, il Consiglio dell'annuncio funge da agenzia di pubblicità che richiama i ills sociali quali l'azionamento ubriaco, l'intolleranza razziale e la violenza domestica (Russell e Lane, 1998; Consiglio Dell'Annuncio, 2000). Il Consiglio dell'annuncio probabilmente espanderà il relativo ruolo come agenzia di pubblicità che serve da catalizzatore per cambiamento sociale.
Motivi cambianti mentre la commissione 15-percent sulle vendite lorde è stata intorno per un certo tempo, ora è terreno comunale per offrire altri motivi, quali le sedi di scatola agli eventi ed ai concerti di sport di musica (Mayer, 1991).
CAMPI D'EVOLUZIONE DI CARRIERA NELLA PUBBLICITÀ
Oggi’le agenzie di pubblicità di s includono un allineamento ampio degli esperti che lavorano insieme per generare una campagna pubblicitaria completa e completa. I responsabili di cliente stanziano le risorse dell'agenzia, compreso tempo, soldi e personali per i progetti individuali. Un responsabile di cliente monta spesso una squadra di individui, ciascuno che porta una specialità di pubblicità particolare al progetto. La squadra include un direttore di arte, il direttore creativo, il artist(s), i copywriters ed i progettisti. La squadra può anche includere altri esperti quali gli analisti di mezzi, i tester del prodotto, i ricercatori ed i consulenti in materia di pubbliche relazioni.
Online: 632 users browsing the articles directory
|
|