Les agences de publicité sont des entreprises indépendantes qui ont évolué pour développer, préparer, et placer la publicité dans des supports publicitaires pour des vendeurs cherchant à trouver des clients pour leurs marchandises, services, et idées (association américaine des agences de publicité, 2000). Des agents d'utilisation d'annonceurs quand ils croient que l'agence sera plus experte qu'eux sont à créer des annonces ou à développer une campagne publicitaire. Pendant que les entreprises sont devenues plus complexes et diversifiées, bon nombre d'entre elles ont consulté des agences pour les aider à effectuer leurs efforts de technique de communication commerciale.
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L'agence de publicité moderne fournit une variété de services importants aux clients, y compris des médias projetant et achetant, recherche, information du marché, aide de promotion des ventes, développement de campagne et création des annonces, plus une gamme des services conçus pour aider l'annonceur à atteindre des objectifs de vente. L'agence de publicité d'abord documentée aux Etats-Unis était N. W. Ayer Agency, établi en 1877 (Gilson, 1980). Avant ce temps, les agents de publicité étaient l'espace sponsorise—les agents qui ont sollicité l'ADS des entreprises et alors vendu leur aux journaux qui ont eu la difficulté obtenir la publicité de dehors-de-ville (Gilson, 1980 ; Russell et ruelle, 1998).
ÉVOLUTION DE L'AGENCE DE PUBLICITÉ DU 1870S AUX ANNÉES 1900 TÔT
Pendant la fin du dix-neuvième siècle, la plupart de publicité est apparue en journaux, sur des affiches, et dans les prospectus (Wells et autres 2000). Puisqu'il était difficile de reproduire des illustrations, les la plupart de ces ADS étaient les articles base des textes simples. D'ici 1900, le premier a spécialisé des magasins avait commencé à apparaître aux Etats-Unis. Les magasins tels que le champ et le jet (en 1895) et le bon ménage (en 1900) ont établi les marchés de place, qui ont tenu compte du marketing de masse aux consommateurs avec des intérêts divers. En outre, la technologie d'impression avait évolué considérablement, rendant des illustrations de plein-couleur possibles. Les agences de publicité ont commencé à employer la nouvelle technologie pour créer des annonces plus attrayantes pour les nouveaux marchés de place, de ce fait les centres créateurs devenants plutôt que simplement les courtages de l'espace.
Le dix-neuvième en retard et tôt les vingtième siècles étaient des périodes de souci public concernant des procédures de gestion non conformistes. Beaucoup de professions ont formé leurs propres organismes pour créer des normes morales d'opération. L'association américaine pour les agences de publicité (AAAA) a été fondée en 1917, partiellement en réponse à ces soucis moraux. Les journaux ont également fixé leurs propres normes morales au sujet des taux facturés des annonces. D'ici 1917, les éditeurs avaient accepté de placer un taux forfaitaire de 15 pour cent comme la commission standard que une agence de publicité recevrait—excepté la publicité locale, pour laquelle il n'y avait généralement aucune commission prédéterminée (Russell et Lane, 1998).
En outre, deux lois ont été passées pour alléger des soucis concernant des pratiques de publicité non conformistes. L'acte commercial fédéral de la Commission de 1914 a été à l'origine conçu pour rendre toutes les méthodes injustes de concurrence illégales. Ce n'était pas jusqu'en 1922 que la publicité a été légalement réglée sous cet acte. Le cas qui a placé ce précédent légal était FTC v. Winsted Hosiery Company (1922) (Russell et Lane, 1998). La Loi pure de nourriture et de drogue de 1906 était le premier acte qui a limité la publicité des drogues de spécialités pharmaceutiques—qui ont été annoncées en utilisant des réclamations exagérées de l'efficacité—à l'usage des enfants.
ÉVOLUTION DE L'AGENCE DE PUBLICITÉ DE 1920 AU DÉBUT DES ANNÉES 50
Par les années 20, la majorité d'agences de publicité avait déterminé que la plupart de famille achetant des décisions étaient a fait par ou influencé par des femmes (Goodrum et Dalrymple, 1990). Ainsi, les agences de publicité ont créé des annonces de magasin de plein-couleur pour des marchandises telles que les automobiles, les réfrigérateurs, et les radios chers. Les journaux ont continué à employer les annonces simples. Bien que Guglielmo Marconi ait inventé la première radio de fonctionnement en 1895, la radio est devenue populaire pour l'usage de maison et de famille seulement au début des années 20. Du fait la décennie, par suite de l'appel’par radio de la masse de s, agences de publicité a produit les programmes par radio pour le but unique d'attirer des consommateurs pour les produits nationaux populaires. Par exemple, des opéras de savon ont été à l'origine créés afin d'annoncer des produits de Procter et’de savon du jeu s (Gilson, 1980).
Les années 30 étaient un moment d'intérêt public remplacé pour la législation au sujet des procédures de gestion injustes et trompeuses. L'amendement de 1934 Wheeler-Lea à la Loi commerciale fédérale de la Commission a permis à la Commission commerciale fédérale (FTC) de protéger des consommateurs contre la publicité trompeuse dans la nourriture, la drogue, le dispositif thérapeutique, et les industries cosmétiques (Russell et Lane, 1998). L'acte de Robinson-Patman de 1936 a empêché des fabricants de fournir les allocations promotionnelles à un client au détail à moins qu'il ait également offert les allocations promotionnelles ce aux concurrents’du client s. Bien que la deuxième guerre mondiale ait suspendu la production de beaucoup de marchandises et services en temps de paix, beaucoup d'agents de publicité ont trouvé l'emploi travailler pour la guerre annonçant le Conseil, qui était responsable de mobiliser le soutien public de l'effort de guerre. Cette organisation plus tard est allée bien au Conseil d'annonce.
ÉVOLUTION DE L'AGENCE DE PUBLICITÉ DES ANNÉES 50 AU DÉBUT DES ANNÉES 90
La fin de la deuxième guerre mondiale a vu un point culminant de plus qu'une décennie d'une demande mécontente du consommateur en raison de la grande dépression et de la guerre. La plupart des marchés pour des marchandises et des services ont trouvé une base disposée du consommateur pour de nouveaux produits— comprenant des téléviseurs. En raison de la prolifération des ventes de télévision dans les années 50, les agences de publicité ont commencé à combiner l'impact visuel de la copie ADS avec l'impact auditif de la radio pour créer un effet réaliste. Ceci, à leur tour, a créé un changement de la structure des agences de publicité. Par exemple, avant les années 50, la source principale de créativité était la personne écrivant le message de publicité— désigné sous le nom du redacteur publicitaire. Pendant que la télévision rendait plus de consommateurs confortables avec le langage figuré visuel, le directeur et l'artiste d'art sont devenus plus importants (Goodrum et Dalrymple, 1990).
Elle avait lieu pendant les années 50 qu'un grand nombre de vétérans le renvoi a commencé à épouser et à avoir des enfants— la génération des enfants connus sous le nom de babyboomers. Pour la première fois aux Etats-Unis, les agences de publicité l'ont trouvé profitable pour lancer certaines marchandises et services sur le marché directement au marché de la jeunesse. L'ADS pour les jeans et l'équipement stéréo est apparu en insertions de journal, en magasins jeunesse-orientés du marché de place, et à la télévision. Pendant les années 60, les grands comptes des compagnies de la fortune 500 ont émigré des agences plus grandes à de plus petites, plus sensibles agences (Goodrum et Dalrymple, 1990). Les annonces plus nouvelles et plus créatrices ont prouvé populaire et profitable. Les bénéfices ont permis à des agences de dépenser plus d'argent en annoncer la recherche— employant souvent les psychologues comportementaux pour concevoir des études raffinées du comportement de achats du consommateur (Goodrum et Dalrymple, 1990). C'était la fonction du psychologue comportemental pour déterminer pourquoi les consommateurs achètent des marchandises et des services. Les avances dans la conception de produits pendant les années 60 et les années 70 ont eu comme conséquence peu de différences entre la plupart des produits—un problème connu sous le nom de parité de produit (Goodrum et Dalrymple, 1990)—et agences de publicité forcées pour devenir plus créatrices afin de différencier leur produit’du client s des produits’ également bons de concurrents. Toute cette créativité a eu un coût qu'—il est devenu très cher de produire des annonces de la deux-minute TV. Les agences de publicité ont résolu le dilemme de coût en concevant les trente-deuxièmes spots publicitaires à la télévision avec des slogans publicitaires mémorables— exprime sous peu conçu pour garder une attention’du consommateur s et pour maintenir l'identification d'une marque particulière de bon ou de service. Les clients d'agence de publicité ont commencé à exiger des résultats pour l'ADS de plus en plus cher—sous forme de données de recherches du l'extrémité-consommateur (Goodrum et Dalrymple, 1990). Cependant, le coût de cette recherche, y compris l'emploi d'annoncer des chercheurs, était trop grand pour de petites agences, forçant de plus petites agences à fusionner dans les plus grandes pendant les années 80 (Goodrum et Dalrymple, 1990). Pendant cette décennie, quelques agences de publicité ont été transférées de la radio traditionnelle et de la TV annonçant vers les techniques de promotion des ventes (telles que des remises, des bons, et des sweepstakes) qui ont offert la preuve mesurable des ventes accrues (Wells et autres, 2000).
ÉVOLUTION DE L'AGENCE DE PUBLICITÉ DE 1991 AU PRÉSENT
Les agences de publicité actuelles utilisent plusieurs des techniques qui étaient populaires en premières années de la publicité. Les journaux continuent à annoncer principalement dans la mise en forme de texte, bien que les insertions de couleur deviennent populaires. Les agences de publicité continuent à pouvoir annoncer en plus petits et plus petits magasins de place-marché. La radio reste un support publicitaire populaire sur les marchés locaux. La disponibilité répandue du câble TV et de la transmission par satellite a réduit la télévision en fragments annonçant dans des marchés de place. Cependant, quelques changements de l'industrie de publicité continuent à changer comment les agences de publicité fonctionnent. Ces changements sont discutés ci-dessous.
Globalisation. Les agences de publicité sont sous la pression croissante de créer l'ADS pour des produits sur un marché global, annonçant souvent la même marque à différents marchés autour du monde. Les agences doivent souvent considérer la culture, la langue, et les coutumes quand concevoir une publicité a conçu en fonction le marché international. Aujourd'hui, afin de satisfaire les demandes d'un marché global, les annonceurs forment de grandes agences multinationales et continuent à discuter si normaliser la publicité globalement ou segmenter des annonces par la culture ou la nationalité (Wells et autres, 2000). L'Internet. Bien que l'Internet continue dans soyez le plus accessible dans les pays développés, transmission par satellite peut bientôt faire l'Internet accéder disponible à la plupart des personnes mondiales. L'Internet permet aux agences de publicité de viser des consommateurs dans le monde entier et de conduire la recherche de marché économiquement. L'information facile de recherche de marché d'accès peut permettre aux agences de publicité de continuer de développer l'ADS pour atteindre de plus petits et plus petits marchés de place dans le monde entier. En même temps, certaines forces réduisent la disponibilité et l'utilisation d'information recueillies au-dessus de l'Internet. Par exemple, la Loi’en ligne de protection des enfants s (1998), ou COPA, est une loi des ETATS-UNIS qui affecte des transactions par des enfants en utilisant l'Internet. COPA exige des emplacements de Web sollicitant l'information personnelle des enfants sous l'âge de 13 pour signaler en évidence une politique d'intimité et pour exiger le consentement parental pour la publication l'information personnelle fournie par enfants avant que n'importe quelles affaires puissent être traitées. Beaucoup de pays développent des lois semblables à COPA, et il reste à voir comment COPA et toute autre législation imminente affecteront les agences de publicité qui conduisent des affaires globalement.
Le rôle du gouvernement dans la publicité en date de 2000, le Conseil d'annonce agit en tant qu'agence de publicité qui adresse des défectuosités sociales telles que la conduite ivre, l'intolérance raciale, et la violence domestique (Russell et Lane, 1998 ; Le Conseil D'Annonce, 2000). Le Conseil d'annonce augmentera probablement son rôle comme agence de publicité qui sert de catalyseur au changement social.
Des incitations changeantes tandis que la commission 15-percent en ventes brutes a été autour pendant un certain temps, c'est maintenant terrain communal pour offrir d'autres incitations, telles que des sièges de boîte aux événements et aux concerts sportifs de musique (Mayer, 1991).
CHAMPS D'ÉVOLUTION DE CARRIÈRE DANS LA PUBLICITÉ
Aujourd'hui’les agences de publicité de s incluent une vaste rangée de spécialistes qui travaillent ensemble pour créer une campagne publicitaire complète et complète. Les directeurs de compte allouent des ressources d'agence, y compris l'heure, l'argent, et le personnel pour différents projets. Un directeur de compte rassemble souvent une équipe d'individus, chacune qui apporte une spécialité de publicité particulière au projet. L'équipe inclut un directeur d'art, le directeur créateur, l'artist(s), les redacteurs publicitaires, et les concepteurs. L'équipe peut également inclure d'autres spécialistes tels que des analystes de médias, des essayeurs de produit, des chercheurs, et des consultants en relations publiques.
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