Las agencias de publicidad son los negocios independientes que se desarrollaron para desarrollar, para preparar, y para poner la publicidad en los medios de publicidad para los vendedores que intentaban encontrar a clientes para sus mercancías, servicios, e ideas (asociación americana de las agencias de publicidad, 2000). Los agentes del uso de los publicistas cuando creen que la agencia será más experta que ellos están en crear los anuncios o en desarrollar una campaña publicitaria. Mientras que los negocios complejo y se han diversificado, muchos de ellos han consultado las agencias para ayudarles a realizar sus esfuerzos de la comunicación de comercialización.
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La agencia de publicidad moderna proporciona una variedad de servicios importantes a los clientes, incluyendo los medios que planean y que compran, los investigaciones, los informaciones de mercado, los ayudas de la promoción de ventas, los desarrollos de la campaña y los creaciones de anuncios, más una gama de los servicios diseñados para ayudar al advertiser a alcanzar objetivos de la comercialización. La agencia de publicidad primero documentada en los Estados Unidos era el N. W. Ayer Agency, establecida en 1877 (Gilson, el an o 80). Antes de este tiempo, los agentes de publicidad eran los agentes de los corredores—del espacio que solicitaron el ads de negocios y después vendido les a los periódicos que tenían dificultad el conseguir de la publicidad de la hacia fuera-de-ciudad (Gilson, el an o 80; Russell y carril, 1998).
EVOLUCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DEL 1870S A LOS 1900S TEMPRANOS
Durante el a fines del siglo diecinueve, la mayoría de la publicidad apareció en periódicos, en los carteles, y en prospectos (pozos et el al. 2000). Porque era difícil reproducir ilustraciones, la mayoría de este ads era artículos basados del texto simple. Antes de 1900, el primer especializó los compartimientos había comenzado a aparecer en los Estados Unidos. Los compartimientos tales como campo y corriente (en 1895) y buena economía doméstica (en 1900) establecieron los mercados del lugar, que permitieron la comercialización total a los consumidores con intereses variados. También, la tecnología de la impresión se había desarrollado considerablemente, haciendo ilustraciones del lleno-color posibles. Las agencias de publicidad comenzaron a utilizar la nueva tecnología para crear anuncios más atractivos para los nuevos mercados del lugar, los centros creativos así que se convertían más bien que simplemente los corretajes del espacio.
El último diecinueveavo y los vigésimos siglos era temprano épocas de la preocupación pública por prácticas de negocio poco éticas. Muchas profesiones formaron sus propias organizaciones para crear estándares éticos de la operación. La asociación americana para las agencias de publicidad (AAAA) fue fundada en 1917, parcialmente en respuesta a estas preocupaciones éticas. Los periódicos también fijaron sus propios estándares éticos referentes a las tarifas cargadas para los anuncios. Antes de 1917, los editores habían acordado fijar un índice plano de 15 por ciento como la comisión estándar que una agencia de publicidad recibiría—a excepción de la publicidad local, para la cual no había generalmente comisión predeterminada (Russell y Lane, 1998).
Además, dos leyes fueron aprobados para aliviar preocupaciones por prácticas de publicidad poco éticas. El acto comercial federal de la Comisión de 1914 fue diseñado originalmente para hacer todos los métodos injustos de la competición ilegales. No era hasta 1922 que la publicidad fue regulada legalmente bajo este acto. El caso que fijó este precedente legal era FTC v. Winsted Hosiery Company (1922) (Russell y Lane, 1998). El acto puro del alimento y de la droga de 1906 era el primer acto que limitó la publicidad de las drogas de los específicos—que fueron anunciadas usando demandas exageradas de la eficacia—para el uso por los niños.
EVOLUCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD A PARTIR DE 1920 A LOS COMIENZOS DE LOS AÑOS 50
Por los años 20, la mayoría de agencias de publicidad se había determinado que era la mayoría de la familia que compraba decisiones hizo por o influenciado por las mujeres (Goodrum y Dalrymple, 1990). Así, las agencias de publicidad crearon los anuncios del compartimiento del lleno-color para las mercancías tales como automóviles, refrigeradores, y radios costosos. Los periódicos continuaron utilizando los anuncios simples. Aunque Guglielmo Marconi había inventado la primera radio de funcionamiento en 1895, la radio llegó a ser popular para el uso del hogar y de la familia solamente en los años 20 tempranos. En que la década, como resultado de la súplica’de radio de la masa de s, agencias de propaganda produjo los programas de radio para el propósito único de atraer a consumidores para los productos nacionales populares. Por ejemplo, las óperas del jabón fueron creadas originalmente con el fin de anunciar los productos del jabón de Procter’y del juego s (Gilson, el an o 80).
Los años 30 eran una época del interés público renovado en la legislación referente a prácticas de negocio injustas y engañosas. La enmienda 1934 del Rodador-Lea al acto comercial federal de la Comisión permitió a la Comisión comercial federal (FTC) proteger a consumidores contra la publicidad engañosa en el alimento, la droga, el dispositivo terapéutico, y las industrias cosméticas (Russell y Lane, 1998). El acto de Robinson-Patman de 1936 evitó que los fabricantes proporcionaran permisos promocionales a un cliente al por menor a menos que también ofreciera permisos promocionales ese a los competidores’del cliente s. Aunque la producción suspendida Segunda Guerra Mundial de muchas mercancías y servicios pacíficos, muchos agentes de publicidad encontró el empleo el trabajar para la guerra que anunciaba al consejo, que era responsable de movilizar la ayuda pública para el esfuerzo de la guerra. Esta organización sintió bien más adelante al consejo del anuncio.
EVOLUCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD A PARTIR DE LOS AÑOS 50 A LOS AÑOS 90 TEMPRANOS
El final de la Segunda Guerra Mundial consideró una culminación más que una década de la demanda del consumidor insatisfecha como resultado de la gran depresión y de la guerra. La mayoría de los mercados para las mercancías y los servicios encontraron una base dispuesta del consumidor para los productos nuevos— incluyendo televisiones. debido a la proliferación de las ventas en los años 50, agencias de la televisión de publicidad comenzó a combinar el impacto visual de la impresión ads con el impacto aural de la radio para crear un efecto realista. Esto, alternadamente, creó un cambio en la estructura de las agencias de publicidad. Por ejemplo, antes de los años 50, la fuente principal de la creatividad era la persona que escribía el mensaje de publicidad— designado el copywriter. Mientras que la televisión hizo a más consumidores cómodos con imágenes visuales, el director y el artista de arte hicieron más importantes (Goodrum y Dalrymple, 1990).
Era durante los años 50 que una gran cantidad de veteranos el volver comenzó a casar y a tener a niños— la generación de los niños conocidos como babyboomers. Para la primera vez adentro los Estados Unidos, las agencias de publicidad encontraron provechoso poner ciertas mercancías y servicios directamente al mercado de la juventud. El Ads para los pantalones vaqueros azules y el equipo estéreo apareció en rellenos del periódico, en compartimientos juventud-orientados del mercado del lugar, y en la televisión. Durante los años 60, las cuentas grandes de las compañías de la fortuna 500 emigraron de las agencias más grandes a agencias más pequeñas, más responsivas (Goodrum y Dalrymple, 1990). Los anuncios más nuevos, más creativos probaron popular y provechoso. Los beneficios permitieron que las agencias pasaran más dinero en la publicidad de la investigación— que empleaba a menudo a psicólogos del comportamiento para diseñar estudios elaborados del comportamiento de compra de consumidor (Goodrum y Dalrymple, 1990). Era la función del psicólogo del comportamiento para determinarse porqué los consumidores compran mercancías y servicios. Los avances en diseño de producto durante los años 60 y los años 70 dieron lugar a pocas diferencias entre la mayoría de los productos—un problema conocido como paridad del producto (Goodrum y Dalrymple, 1990)—y agencias de publicidad forzadas para llegar a ser más creativos para distinguir su producto’del cliente s de productos’ igualmente buenos de los competidores. Toda esta creatividad tenía un coste que—llegó a ser muy costoso producir los anuncios del dos-minuto TV. Las agencias de publicidad solucionaron el dilema del coste diseñando los trigésimo segundos anuncios de televisión con slogans publicitarios memorables— expresan brevemente diseñado guardar una atención’del consumidor s y mantener el reconocimiento de una marca de fábrica particular de bueno o del servicio. Los clientes de la agencia de publicidad comenzaron a exigir los resultados para el ads cada vez más costoso—en la forma de datos de la investigación del extremo-consumidor (Goodrum y Dalrymple, 1990). Sin embargo, el coste de esta investigación, incluyendo el empleo de anunciar a investigadores, era demasiado grande para las agencias pequeñas, forzando agencias más pequeñas combinarse en las más grandes durante los años 80 (Goodrum y Dalrymple, 1990). Durante esta década, algunas agencias de publicidad se movieron desde radio tradicional y la TV que anunciaban hacia las técnicas de la promoción de ventas (tales como rebajas, cupones, y montos totales) que ofrecieron la prueba mensurable de ventas crecientes (pozos et el al., 2000).
EVOLUCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD A PARTIR DE 1991 AL PRESENTE
Las agencias de publicidad actuales emplean muchas de las técnicas que eran populares en los años de la publicidad. Los periódicos continúan anunciando sobre todo en formato de texto, aunque los rellenos del color están llegando a ser populares. Las agencias de publicidad continúan pudiendo anunciar en compartimientos más pequeños y más pequeños del lugar-mercado. La radio sigue siendo un medio de publicidad popular en mercados locales. La disponibilidad extensa de la televisión por cable y de la transmisión vía satélite ha hecho fragmentos de la televisión que anunciaba en mercados del lugar. Sin embargo, algunos cambios en la industria de publicidad continúan cambiando cómo las agencias de publicidad funcionan. Estos cambios se discuten abajo.
Globalization. Las agencias de publicidad están bajo presión de aumento de crear el ads para los productos en un mercado global, anunciando a menudo la misma marca de fábrica a diversos mercados alrededor del mundo. Las agencias deben considerar a menudo la cultura, la lengua, y costumbres cuando diseñar un anuncio se adaptó al mercado internacional. Hoy, para resolver las demandas de un mercado global, los publicistas están creando las agencias multinacionales grandes y están continuando discutiendo si estandardizar la publicidad global o dividir los anuncios en segmentos por la cultura o la nacionalidad (pozos et el al., 2000). El Internet. Aunque el Internet continúa en sea el más accesible de países desarrollados, transmisión vía satélite puede pronto hacer que el Internet tiene acceso disponible a la mayoría de la gente mundial. El Internet permite que las agencias de publicidad apunten a consumidores por todo el mundo y conduzcan estudio de mercados económicamente. La información fácil del estudio de mercados del acceso puede permitir que las agencias de publicidad continúen desarrollando el ads para alcanzar mercados más pequeños y más pequeños del lugar por todo el mundo. En el mismo tiempo, ciertas fuerzas están reduciendo la disponibilidad y el uso de la información recolectados sobre el Internet. Por ejemplo, el acto’en línea de la protección de los niños s (1998), o COPA, es una ley de ESTADOS UNIDOS que afecta transacciones de negocio de los niños usando el Internet. COPA requiere los sitios del Web que solicitan la información personal de niños bajo edad de 13 para fijar prominente una política de aislamiento y para requerir el consentimiento parental para el lanzamiento de la información personal proporcionado por esos niños antes de que cualquier negocio pueda ser tramitado. Muchos países están desarrollando los leyes similares a COPA, y permanece ser visto cómo el COPA y la otra legislación inminente afectarán las agencias de publicidad que dirigen negocio global.
El papel del gobierno en la publicidad en fecha 2000, el consejo del anuncio actúa como agencia de publicidad que trate enfermedades sociales tales como conducir borracho, intolerancia racial, y violencia doméstica (Russell y Lane, 1998; El Consejo Del Anuncio, 2000). El consejo del anuncio ampliará probablemente su papel como agencia de publicidad que sirva como catalizador para el cambio social.
Los incentivos que cambian mientras que la comisión 15-percent en ventas gruesas ha estado alrededor por una cierta hora, ahora es campo común para ofrecer otros incentivos, tales como asientos de caja en los acontecimientos y los conciertos de la música que se divierten (Mayer, 1991).
CAMPOS DE DESARROLLO DE LA CARRERA EN LA PUBLICIDAD
Las agencias’de publicidad de s incluyen hoy un arsenal extenso de los especialistas que trabajan juntos para crear una campaña publicitaria completa y cuidadosa. Los encargados de cuenta asignan recursos de la agencia, incluyendo hora, dinero, y personal para los proyectos individuales. Un encargado de cuenta monta a menudo a equipo de individuos, cada uno que trae una especialidad de publicidad particular al proyecto. El equipo incluye a un director de arte, al director creativo, al artist(s), a copywriters, y a diseñadores. El equipo puede también incluir a otros especialistas tales como analistas de los medios, probadores del producto, investigadores, y consultores de relaciones públicas.
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