Werbebüros sind unabhängige Geschäfte, die entwickelten, um das Annoncieren in annoncierende Mittel zu entwickeln, vorzubereiten und zu legen für die Verkäufer, die suchen, Kunden für ihre Waren, Dienstleistungen und Ideen (amerikanische Verbindung der Werbebüros, 2000) zu finden. Inserenten Gebrauch- Mittel , wenn sie glauben, daß die Agentur sachverständiger ist, als sind sie am Herstellen der Reklameanzeigen oder am Entwickeln einer Werbekampagne. Während Geschäfte komplizierter und variiert geworden sind, haben viele von ihnen Agenturen beraten, um ihnen zu helfen, ihre Vertriebsmitteilungbemühungen durchzuführen.
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Das moderne Werbebüro stellt eine Vielzahl der wichtigen Dienstleistungen zu den Klienten, einschließlich die Mittel zur Verfügung, die von den Reklameanzeigen planen und kaufen, Forschungen, Marktinformationen, Verkaufsförderung Unterstützungen, Kampagne Entwicklungen und Kreationen, plus eine Dienstleistungspalette entworfen, um dem Anzeigenkunden zu helfen, Marketing-Zielsetzungen zu erzielen. Das zuerst dokumentierte Werbebüro in den Vereinigten Staaten war N. W. Ayer Agency, hergestellt 1877 (Gilson, 1980). Vor dieser Zeit waren Anzeigenvertreter Raumvermittler-—Vertreter, die ADS von den Geschäften erbaten und ihnen an Zeitungen dann verkauft, die Schwierigkeit hatten, Heraus-vonstadtdas annoncieren zu erhalten (Gilson, 1980; Russell und Weg, 1998).
ENTWICKLUNG DES WERBEBÜROS VOM 1870S ZU DEN FRÜHEN 1900S
Während des späten 19.jahrhunderts erschien das meiste Annoncieren in den Zeitungen, auf Plakaten und in den Handzetteln (Wells et al. 2000). Weil es schwierig war, Abbildungen zu reproduzieren, waren die meisten dieses ADS Grundgrössen des einfachen Textes. Bis zum 1900 spezialisierte das erste Zeitschriften hatte angefangen, in den Vereinigten Staaten zu erscheinen. Zeitschriften wie Fangen auf u. strömen (1895) und gute hergestellte Märkte Nische der Haushaltung (1900), die den Verbrauchern mit mannigfaltigen Interessen Massenmarketing zuließen. Auch Drucktechnologie hatte beträchtlich entwickelt und Vollfarbe Abbildungen ermöglicht. Werbebüros fingen an, die neue Technologie zu verwenden, um attraktivere Reklameanzeigen für die neuen Nische Märkte, so die werdenen kreativen Mitten anstatt bloß die Raummaklertätigkeiten herzustellen.
Das späte 19. und früh zwanzigste Jahrhunderte waren Zeiten des allgemeinen Interesses über unmoralische Geschäftsverfahren. Viele Berufe bildeten ihre eigenen Organisationen, um ethische Standards des Betriebes zu verursachen. Die amerikanische Verbindung für Werbebüros (AAAA) wurde 1917, teilweise in Erwiderung auf diese ethischen Interessen gegründet. Zeitungen stellten auch ihre eigenen ethischen Standards hinsichtlich sind der Rate ein, die für Reklameanzeigen aufgeladen wurde. Bis zum 1917 waren Verleger gewesen, einen Pauschalpreis von 15 Prozent einzustellen, wie die Standardkommission, die ein Werbebüro mit Ausnahme von der—Werbung durch den Einzelhandel empfangen würde, zu der es im Allgemeinen keine vorbestimmte Kommission gab (Russell und Lane, 1998).
Zusätzlich wurden zwei Gesetze verabschiedet, um Interessen über unmoralische annoncierende Praxis zu vermindern. Die Bundesgeschäftskommission Tat von 1914 war ursprünglich entworfen, um alle unfairen Methoden von der Konkurrenz ungesetzlich zu bilden. Es war nicht bis 1922, daß das Annoncieren erlaubterweise unter dieser Tat reguliert wurde. Der Fall, der diesen zugelassenen Präzedenzfall einstellte, war FTC V. Winsted Hosiery Company (1922) (Russell und Lane, 1998). Die reine Nahrungsmittel-und Droge-Tat von 1906 war- die erste Tat, die das Annoncieren der Patentmedizin- Drogen—begrenzte, die mit übertriebenen Ansprüchen der Wirksamkeit für Gebrauch—von den Kindern annonciert wurden.
ENTWICKLUNG DES WERBEBÜROS VON 1920 ZU DEN FRÜHEN FÜNFZIGER JAHREN
Bis zum den zwanziger Jahren hatte die Majorität der Werbebüros, daß die meiste Familie, die Entscheidungen kauft, entweder bildete durch waren oder beeinflußt durch Frauen festgestellt (Goodrum und Dalrymple, 1990). So stellten Werbebüros Vollfarbe Zeitschrift Reklameanzeigen für Waren wie kostspielige Automobile, Kühlräume und Radios her. Zeitungen fuhren fort, einfache Reklameanzeigen zu benutzen. Obgleich Guglielmo Marconi den ersten funktionierenden Radio 1895 erfunden hatte, wurde Radio für Ausgangs- und Familiegebrauch erst in den frühen zwanziger Jahren populär. Dadurch, daß Dekade, als Resultat des Radio’s Masse Anklangs, Werbeagenturen Radioprogramme für den alleinigen Zweck des Anziehens der Verbraucher für populäre nationale Produkte produzierte. Z.B. wurden Seife Opern ursprünglich mit dem Ziel das Annoncieren Procter u. des Glücksspiels s’Seife Produkte (Gilson, 1980) verursacht.
Die dreißiger Jahre betrugen eine Zeit des erneuerten allgemeinen Interesses an der Gesetzgebung hinsichtlich ist der unfairen und trügerischen Geschäftsverfahren. Die Wheeler-Lea-Lea änderung 1934 zur Bundesgeschäftskommission Tat ermöglichte der Bundesgeschäftskommission (FTC) Verbraucher vor dem trügerischen Annoncieren in der Nahrung, in der Droge, in der therapeutischen Vorrichtung und in den kosmetischen Industrien zu schützen (Russell und Lane, 1998). Die Robinson-Patman Tat von 1936 verhinderte, daß Hersteller fördernde Genehmigungen zu einem Privatkunden zur Verfügung stellen, es sei denn sie auch fördernde Genehmigungen dieses Kunde s’Konkurrenten anbot. Obgleich Zweiter Weltkrieg verschobene Produktion vieler Friedenswaren und Dienstleistungen, viele Anzeigenvertreter Beschäftigung fand, für den Krieg zu arbeiten, der Rat annonciert, der für das Mobilisieren der allgemeinen Unterstützung für die Kriegbemühung verantwortlich war. Diese Organisation stand später dem Anzeige Rat.
ENTWICKLUNG DES WERBEBÜROS VON DEN FÜNFZIGER JAHREN ZU DEN FRÜHEN NEUNZIGER JAHREN
Das Ende des Zweiten Weltkrieges sah einen Höhepunkt von mehr als eine Dekade der unsatisfied Verbrauchernachfrage resultierend aus dem großen Tiefstand und dem Krieg. Die meisten Märkte für Waren und Dienstleistungen fanden eine bereite Verbraucherunterseite für neue Produkte— einschließlich Fernseher. Wegen der starken Verbreitung der Fernsehenverkäufe in den fünfziger Jahren, fingen Werbebüros an, die Sichtauswirkung des Druckes ADS mit der Ohrenauswirkung des Radios zu kombinieren, um einen lebensechten Effekt zu verursachen. Dieses verursachte der Reihe nach eine Änderung in der Struktur der Werbebüros. Z.B. vor den fünfziger Jahren, war die Hauptquelle der Kreativität die Person, welche die Werbebotschaft schreibt, die— als der Werbetexter gekennzeichnet ist. Während Fernsehen mehr Verbraucher bequem mit Sichtbildern bildete, wurden der kunstdirektor und -künstler wichtiger (Goodrum und Dalrymple, 1990).
Es war während der fünfziger Jahre, denen viele das Zurückkommen Veterane anfing, Kinder zu heiraten und zu haben— das Erzeugung der Kinder, die als babyboomers bekannt sind. Zum ersten Mal in den Vereinigten Staaten, fanden Werbebüros es rentabel, bestimmte Waren und Dienstleistungen direkt zum Jugendmarkt zu vermarkten. ADS für blaue Jeans und Stereoausrüstung erschien in den Zeitung Einsätzen, in Jugend-orientierten Nische Marktzeitschriften und auf Fernsehen. Während der sechziger Jahre wanderten große Konten Vermögen 500 von den Firmen von den größeren Agenturen zu den kleineren, entgegenkommenderen Agenturen ab (Goodrum und Dalrymple, 1990). Die neueren, kreativeren Reklameanzeigen prüften populäres und rentables. Die Profite ließen Agenturen mehr Geld für das Annoncieren der Forschung ausgeben, die— häufig Verhaltenspsychologen beschäftigt, um durchdachte Studien des Kaufverhaltens der Konsumenten zu entwerfen (Goodrum und Dalrymple, 1990). Es war die Funktion des Verhaltenspsychologen, zum festzustellen, warum Verbraucher Waren und Dienstleistungen kaufen. Fortschritte in der Konzeption des Produkts während der sechziger Jahre und der siebziger Jahre ergaben wenige Unterschiede zwischen den meisten Produkten—ein Problem, das als Produktparität bekannt ist (Goodrum und Dalrymple, 1990)—und gezwungene Werbebüros, um kreativer zu werden, um ihr Klient s’Produkt Konkurrenten von den gleichmäßig’ guten Produkten zu unterscheiden. Die ganze diese Kreativität hatte Kosten, die—es sehr kostspielig wurde, Zweiminute Fernsehapparat Reklameanzeigen zu produzieren. Werbebüros lösten das Kostendilemma, indem sie zweiunddreißigste Fernsehenwerbungen mit denkwürdigen annoncierenden Slogans entwarfen,— ausdrückt kurz entworfen, eine Aufmerksamkeit des Verbrauchers’s zu halten und Anerkennung einer bestimmten Marke von gutem oder von Service beizubehalten. Werbebüroklienten fingen an, Resultate für in zunehmendem Maße kostspieliges ADS in Form von—Forschung Daten vom Ende-Verbraucher zu verlangen (Goodrum und Dalrymple, 1990). Jedoch waren die Kosten dieser Forschung, einschließlich die Beschäftigung des Annoncierens der Forscher, für kleine Agenturen zu groß und zwangen kleinere Agenturen, in die größere während der achtziger Jahre zu vermischen (Goodrum und Dalrymple, 1990). Während dieser Dekade zogen einige Werbebüros vom traditionellen Radio und von Fernsehapparat um, die in Richtung zu den Verkaufsförderung Techniken annonciert (wie Rabatten, Kupons und Lotterien) die meßbaren Beweis der erhöhten Verkäufe anboten (Wells et al., 2000).
ENTWICKLUNG DES WERBEBÜROS VON 1991 ZUM GESCHENK
Heutige Werbebüros setzen viele der Techniken ein, die in den frühen Jahren des Annoncierens populär waren. Zeitungen fahren fort, hauptsächlich im Textformat zu annoncieren, obgleich Farbe Einsätze populär werden. Werbebüros fahren fort, in der Lage zuSEIN, in den kleineren und kleineren Nische-Markt Zeitschriften zu annoncieren. Radio bleibt ein populäres annoncierendes Mittel in den lokalen Märkten. Die weitverbreitete Verwendbarkeit von Kabelfernsehen und von Übertragung über Satellit hat das Fernsehen zersplittert, das in Nische Märkte annonciert. Jedoch fahren etwas Änderungen in der Werbebranche fort, zu ändern, wie Werbebüros funktionieren. Diese Änderungen werden unten besprochen.
Globalisierung. Werbebüros sind unter zunehmendem Druck, ADS für Produkte in einem globalen Markt zu verursachen und häufig annoncieren die gleiche Marke zu den unterschiedlichen Märkten um die Welt. Agenturen müssen Kultur, Sprache und Gewohnheiten, als das Entwerfen einer Reklameanzeige häufig betrachten zum Weltmarkt herstellte. Heute zwecks die Nachfragen eines globalen Marktes zu befriedigen, bilden Inserenten große multinationale Agenturen und fahren fort zu debattieren, ob man global annoncieren standardisiert oder Reklameanzeigen durch Kultur oder Nationalität segmentiert (Wells et al., 2000). Das Internet. Obgleich das Internet in fortfährt, seien Sie in entwickelten Ländern am zugänglichsten, Übertragung über Satellit kann Internet die meisten weltweiten Leute zugänglich machen bald lassen vorhanden. Das Internet läßt Werbebüros Verbraucher weltweit zielen und Marktforschung billig leiten. Die einfachen Zugang Marktforschunginformationen können Werbebüros ADS zu entwickeln, fortfahren lassen, um die kleineren und kleineren Nische Märkte weltweit zu erreichen. Gleichzeitig verringern bestimmte Kräfte die Verwendbarkeit und den Gebrauch von Informationen erfaßt über dem Internet. Z.B. ist die’on-line-Schutz-Tat der Kind-s (1998) oder COPA, ein VEREINIGTE STAATEN Gesetz, das Geschäfte durch Kinder mit dem Internet beeinflußt. COPA erfordert die Netzaufstellungsorte, die persönliche Informationen von den Kindern unter dem Alter von 13 erbitten, um eine privacy policy vorstehend bekanntzugeben und elterliche Einwilligung für die Freigabe der persönlichen Informationen zu erfordern zur Verfügung gestellt von jenen Kindern, bevor jedes mögliches Geschäft transacted kann. Viele Länder entwickeln die Gesetze, die COPA ähnlich sind, und es bleibt gesehen zu werden, wie COPA und andere schwebende Gesetzgebung Werbebüros beeinflussen, die Geschäft global leiten.
Die Rolle der Regierung, beim Annoncieren ab 2000, der Anzeige Rat dient als ein Werbebüro, das Sozialkranken wie betrunkenes Fahren, rassische Intoleranz und inländische Gewalttätigkeit adressiert (Russell und Lane, 1998; Der Anzeige Rat, 2000). Der Anzeige Rat erweitert vermutlich seine Rolle als Werbebüro, das als Katalysator für Sozialänderung dient.
Ändernde Anreize , während die Kommission 15-percent auf groben Verkäufen herum während einiger Zeit gewesen ist, ist es jetzt das Common, zum anderer Anreize, wie Kastensitze an sporting Fällen und an Musikkonzerten (Mayer, 1991) anzubieten.
ENTWICKELNDE KARRIERE FÄNGT BEIM ANNONCIEREN auf
Heute’s schließen Werbebüros eine beträchtliche Reihe Fachleute ein, die zusammen arbeiten, um eine komplette und vollständige Werbekampagne zu verursachen. Kundenbetreuer teilen Agenturbetriebsmittel, einschließlich Zeit, Geld und Personal für einzelne Projekte zu. Ein Kundenbetreuer baut häufig eine Mannschaft der Einzelpersonen, jede zusammen, die ein bestimmtes annoncierendes Spezialgebiet zum Projekt holt. Die Mannschaft schließt einen kunstdirektor, kreativen Direktor, artist(s), Werbetexter und Entwerfer mit ein. Die Mannschaft kann andere Fachleute wie Mittelanalytiker, Produktprüfvorrichtungen, Forscher und Öffentlichkeitsarbeitberater auch mit einschließen.
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