演化的广告代理商

广告代理商是独立的企业，演变发展，做好准备，和地方的广告，广告媒体，为卖家寻找客户，为他们的货物，服务和理念（美洲协会的广告代理商， 2000年） 。 客户可以使用代理时，他们相信，该机构将得到更多的专家比他们正处于创造的广告或制定一项广告宣传活动。 随着业务已变得更加复杂和多元化的，他们中的许多人已谘询机构，以协助他们履行其营销传播的努力。

现代广告机构提供各种重要的服务给客户，其中包括新闻媒体规划和购买，研究，市场信息，促销的援助，运动的发展和创造的广告，再加上一系列的服务，旨在帮助广告商实现营销目标。 首次记载的广告代理，在美国是西北ayer机构，成立于1877年（ gilson ， 1980 ） 。 在此之前的时间，广告代理商空间经纪 -代理商征求广告业务，然后再卖给他们的报纸已很难得到外地广告（ gilson ， 1980年;罗素及车道， 1998年） 。

演化的广告代理，从19世纪70年代至20世纪初叶

在十九世纪末期，大部分的广告出现在报纸，海报，并在传单（水井等。 2000年） 。 因为它是难以复制的插图，这些广告都是简单的文本为基础的项目。 1900年，第一个专门的行业杂志，已开始出现在美国。 杂志如外勤＆流（ 1895年）和良好工地 （ 1900年）设立的利基市场，允许集体营销，以消费者的不同利益。 此外，印刷技术的演变，使全彩色插图。 广告代理商开始使用新的技术，创造更具吸引力的广告，为新的利基市场，从而成为创意中心，而不仅仅是空间的券商。

晚十九世纪和二十世纪初被时代的公众关注不道德的商业行为。 许多行业形成了自己的组织，以创造道德标准的可操作性。 美国商会为广告代理商（正向解析表示为aaaa ）始建于1917年，部分为了响应这些伦理问题。 报纸同时确定自己的道德标准，有关收费，为广告。 由1917年，出版商已同意建立一个单位率为15 ％为标准，委托广告公司将获得-除与本地广告，其中有被普遍没有预定委员会（罗素及车道， 1998年） 。

此外，这两部法律获得通过，以减轻关注不道德广告行为。 联邦贸易委员会法 1914年的最初目的是使所有的不公平竞争方法是非法的。 但直到1922年，广告在法律上的规管下，这个法案。 如此说，开此先例，法律是公平会诉温斯特德针织品公司 （ 1922 ） （罗素及车道， 1998年） 。 纯净食品和药品法的1906年是第一个法，要限制广告的中成药-药品广告，利用夸张声称成效，为儿童使用。

演化的广告代理，从1920年到50年代初

由20世纪20年代后，大部分广告代理商已经确定，大多数家庭的购买决定要么取得或影响妇女（古德勒姆和dalrymple ， 1990年） 。 因此，广告代理商创造的全彩色杂志上刊登广告的商品，如昂贵的汽车，冰箱，收音机。 报纸继续使用的是简单的广告。 虽然马可尼已经发明了第一台经营电台1895年，广播成为流行的面向家庭和家庭使用，只有在1920年的早期。 在这十年中，由于电台的群众呼吁，广告机构制作的广播节目的唯一目的是吸引消费者，为普及的国家的产品。 举例来说，肥皂歌剧原本创造为目的的广告，宝洁的香皂产品（ gilson ， 1980 ） 。

20世纪30年代，是一个时间的延续公众利益，在立法中有关不公平和欺骗性的商业惯例。 1934年惠勒- lea的修正案，联邦贸易委员会法 ，使美国联邦贸易委员会（ ftc ） ，以保护消费者免受欺骗性广告，在食品，药物，治疗设备，以及化妆品工业（罗素及车道， 1998年） 。 罗宾逊-人质的行为 ， 1936年阻止制造商提供宣传津贴，以零售客户，除非它也提供促销津贴，以客户的竞争对手。 虽然二战停产，许多平时商品和服务，许多广告代理商找到就业工作，为战争的广告会，负责动员公众对伊拉克战争的支持的努力。 这个组织后来成为专案会议。

演化的广告机构，从上世纪50年代至90年代初

在二战结束后看到一个经过逾十年的，不满意的消费者的需求，由于经济大萧条和战争。 大部分商品和服务的市场找到了愿意以消费者为基础的新产品-包括电视机。 由于扩散电视销售在上世纪50年代，广告代理商开始结合视觉冲击的印刷广告与听力的影响，电台，以创造一个栩栩如生的效果。 这反过来又创造了一个结构上的变化广告代理商。 举例来说，前20世纪50年代，其主要来源是创造力的人写广告讯息-统称为薰衣草 。 作为电视更多的消费者舒适的视觉意象，艺术总监和艺术家，成为更重要的（古德勒姆和dalrymple ， 1990年） 。

那是在20世纪50年代，有大批回国的老兵开始结婚生子-这一代的孩子称为婴儿。 对于第一次在美国，广告代理商，发现它有利可图的市场某些商品和服务，直接向青少年市场。 广告蓝色牛仔裤和立体声设备出现在报纸插入，在面向青年的利基市场，杂志和电视上。 在20世纪60年代，大账户，从财富500强公司迁移，从较大的机构，以更小，更顺应机构（古德勒姆和dalrymple ， 1990年） 。 较新的，更有创意的广告证明，流行和有利可图的。 利润，使各机构愿意花更多的钱在广告上的研究往往雇用行为心理学家，以设计详细研究消费者的购买行为（古德勒姆和dalrymple ， 1990年） 。 这是函数的行为心理学家，以确定为什么消费者购买商品和服务。 进步，在产品设计，在60年代和70年代，导致数之间的差异，大多数产品-的一个问题被称为产品平价（古德勒姆和dalrymple ， 1990年）和强迫广告代理商，以更具有创造性，以辨别其客户的产品从竞争对手'同样好的产品。 这一切的创造力了成本，它成为非常昂贵的制作两分钟的电视广告。 广告代理商解决成本难题，设计了30秒钟的电视商业广告，与令人难忘的广告口号 -短三句设计用来维护消费者的注意，并保持识别某一品牌的产品或服务。 广告代理客户开始要求结果为日益昂贵的广告，在形式的研究数据，从最终消费者（古德勒姆和dalrymple ， 1990年） 。 不过，成本的这项研究，包括聘请广告研究者，是太大，小机构，迫使较小的机构合并成较大的是在80年代（古德勒姆和dalrymple ， 1990年） 。 在这十年中，一些广告代理商提出，从传统的广播和电视广告对促销技巧 （如退税券，并参加抽奖） ，提供可衡量的证明销售增加（水井等。 ， 2000 ） 。

演化的广告代理，从1991年到现在的

目前天的广告机构，聘用了大量的技术，很受在最初几年的广告。 报纸继续刊登广告，主要是在文本格式，虽然颜色插入正成为受欢迎的。 广告代理商能继续在报章刊登广告小的利基市场的杂志。 广播仍然是一种非常流行的广告媒体，在当地市场销售。 广泛提供有线电视和卫星传输零散的电视广告进入利基市场。 然而，有些变化，在广告业继续将如何改变广告代理商经营。 这些变化都是在下文讨论。

全球化。广告机构正受到越来越大的压力，以创造广告为产品在全球市场中，广告往往同一品牌，以不同的世界各地市场。 机构往往必须考虑文化，语言和习俗，当设计一个广告调整，以适应国际市场。 今天，为了满足全球市场中，广告主正在形成大型跨国机构，并继续辩论是否规范广告在全球范围内或部分广告，由文化或国籍（水井等。 ， 2000 ） 。 互联网。虽然因特网继续在最容易在发达国家，卫星传输，可很快使互联网接入提供给最世界人民。 互联网让广告机构针对全球消费者，并进行市场调研，低成本的特性。 容易获得市场调研资料，可让广告代理商继续发展广告，以达到小的利基市场，在世界各地。 在同一时间，某些势力正在缩减的获得和使用收集到的资料通过互联网进行交易。 举例来说，孩子们的网上保护法（ 1998年） ，或copa的，是美国的法律，影响商业交易中，由儿童正确使用互联网。 俱乐部要求网站拉客的个人信息，从儿童的年龄不足13岁，应突出求购隐私政策，并要求家长同意释放个人提供的资料，这些孩子以前任何业务，可以交易。 许多国家都在制定类似的法律，以俱乐部的，它仍有待观察，如何俱乐部和其他即将立法，将影响广告机构进行业务向全球拓展。

政府的作用，在广告 ，因为自2000年起，专案会作为一个广告代理商，解决社会弊病，如酒后驾车，种族不容忍，家庭暴力（罗素及车道， 1998年;专案会， 2000年） 。 专案安理会可能会扩大它的作用，作为一个广告公司，充当催化剂，促进社会变革。

改变奖励办法 ，而15 ％的委员会的销售总额已经有一段时间，现在是共同提供其他诱因，如箱席，在体育赛事和音乐会（马耶尔， 1991年） 。

不断发展的事业领域中的广告

今天的广告机构，包括各种各样的专家共同努力，以营造一个全面和彻底的广告宣传活动。 客户经理分配机构的资源，包括时间，金钱和人员的个别项目。 帐户经理常常聚集一组个人，每带来一个特别的广告专业，以该项目。 该工作团队包括艺术总监，创意总监，艺术家（ s ）的撰稿人，和设计师。 该小组也可能包括其他方面的专家，如媒体分析员，产品测试，研究人员和公共关系顾问。