تطور من وكالات الاعلان

وكالات الاعلان هي مستقلة للأعمال التجارية التي تطورت الى تطوير ، واعداد ، ومكان الاعلان في وسائل الاعلام الاعلانيه لبائعي تسعى الى ايجاد زبائن لسلعهم ، والخدمات ، والأفكار (الرابطه الامريكية لوكالات الاعلان ، 2000). المعلنون استخدام وكلاء عندما يرون الوكالة ستكون أكثر مما هي عليه خبير في خلق أو في وضع اعلانات حملة اعلانيه. كما الاعمال اصبحت اكثر تعقيدا وتنوعا ، وكثير منهم تشاورنا وكالات لمساعدتها على الاضطلاع الاتصال جهود التسويق.

الحديث وكالة الدعايه وتوفر مجموعة متنوعة من الخدمات الهامة للعملاء ، بما فيها وسائل الاعلام والتخطيط والشراء ، والبحث ، والمعلومات عن الاسواق ، والترويج للمبيعات المساعدة ، وحملة تنمية انشاء مثل الإعلانات ، بالاضافة الى مجموعة من الخدمات التي تهدف الى مساعدة المعلن تحقيق اهداف التسويق. الاولى موثقه وكالة الدعايه في الولايات المتحدة وكانت وكالة ن دبليو اير ، التي انشئت في 1877 (جيلسون ، 1980). قبل هذا الوقت ، كان وكلاء الاعلان الفضاء - الوكلاء والسماسره الذين التمست من الاعلانات التجارية وثم بيعها الى الصحف التي كان يصعب الحصول على الخروج من المدينة الاعلانيه (جيلسون ، 1980 ؛ راسل وحاره ، 1998).

تطور وكالة الدعايه من السبعينات الى اوائل التسعينات

وخلال أواخر القرن التاسع عشر ، ويبدو ان معظم الإعلانات في الصحف ، على الملصقات ، وباليد في (الآبار وآخرون. 2000). لأنه يصعب استنساخها الرسوم التوضيحيه ، ومعظم هذه الاعلانات كانت بسيطة النص القائم على البنود. بحلول عام 1900 ، وهي أول المجلات المتخصصه قد بدأت تظهر في الولايات المتحدة. مجلات مثل الميدانيه & الدفق (في 1895) والتدبير المنزلي الجيد (في 1900) أنشئت الاسواق المتخصصه ، مما اتاح للالتسويق الواسع النطاق للمستهلكين مع تباين المصالح. ايضا ، المطبوعه التكنولوجيا قد تطورت تطورا ملحوظا ، مما يجعل كامل لون الرسوم التوضيحيه ممكن. وبدأت وكالات الاعلان الى استخدام التكنولوجيا الجديدة لخلق مزيد من اعلانات جذابة للاسواق متخصصه جديدة ، وهكذا تصبح مراكز الابداعيه بدلا من مجرد الفضاء سمسرات.

في أواخر القرن التاسع عشر واوائل القرن العشرين كانت اوقات العامة عن قلقها ازاء الممارسات التجارية غير اخلاقيه. العديد من المهن تشكيل المنظمات الخاصة بهم لخلق المعايير الاخلاقيه للتشغيل. الرابطه الامريكية لوكالات الاعلان (اورتلاندو) تأسس فى عام 1917 ، بصورة جزئية وردا على هذه الشواغل الاخلاقيه. الصحف ايضا مجموعة خاصة بها المعايير الاخلاقيه المتعلقة المعدلات المنصوص عليها للاعلانات. بحلول عام 1917 ، الناشرين قد وافقت على تحديد نسبة ثابتة من 15 في المئة حسب المعيار لجنة شركة للاعلانات ستتلقي - فيما عدا الاعلان المحلية ، والتي كان هناك عموما لا سلفا لجنة (راسل وحاره ، 1998).

وبالاضافة الى ذلك ، اثنان صدرت قوانين لتخفيف المخاوف غير اخلاقيه الممارسات الدعاءيه. لجنة التجارة الاتحادية من قانون 1914 كان مصمما أصلا لجعل جميع من المنافسة غير العادله اساليب غير مشروعة. وكان لا بد من الانتظار حتى عام 1922 ان الاعلان كان قانونا ينظم بموجب هذا القانون. الحال ان هذه المجموعة كانت لجنة التجارة الفيدراليه سابقة قانونيه ضد شركة winsted الجوارب (1922) (راسل وحاره ، 1998). النقيه الاغذيه والعقاقير من قانون 1906 هو اول قانون ان يحد من اعلان براءه الاختراع - العقاقير والادوية التي تم الاعلان عنها باستخدام مبالغ المطالبات من الفعاليه - لاستخدامها من قبل الاطفال.

تطور وكالة الدعايه في الفترة من 1920 الى اوائل الخمسينات

قبل العشرينات من القرن الماضي ، فإن غالبية وكالات الاعلان قد قرر ان معظم الاسرة في قرارات الشراء اما الذي ادلى به او تتأثر المراه (goodrum وdalrymple ، 1990). وهكذا ، وكالات الاعلان التي انشئت الكامل - مجلة لون إعلانات عن سلع باهظه التكاليف مثل السيارات والثلاجات ، واجهزة لاسلكى. واصلت الصحف بسيطة لاستخدام الاعلانات. ورغم ان غوليلمو ماركوني قد اخترعت اول اذاعة عاملة في 1895 ، اصبحت الاذاعة الشعبية لاستخدام المنزل والاسرة فقط في اوائل العشرينات من القرن الماضي. في هذا العقد ، كنتيجه للاذاعة نداء جماعي ، ووكالات الاعلان انتجت برامج اذاعيه لغرض وحيد هو إغراء المستهلكين للمنتجات الوطنية الشعبية. على سبيل المثال ، والمسلسلات التلفزيونيه وكانت انشئت اصلا لغرض الدعايه بروكتر وغامبل للمنتجات الصابون (جيلسون ، 1980).

في الثلاثينات كان الوقت الذي تجدد المصلحه العامة في التشريع المتعلق الجاءره والممارسات التجارية المضلله. 1934 - فإن ناقل ليا تعديل على قانون لجنة التجارة الاتحادية مكن لجنة التجارة الاتحادية (لجنة التجارة الفيدراليه) لحمايه المستهلك من الاعلانات المضلله في الغذاء ، ومكافحة المخدرات ، وسيلة علاجيه ، وصناعات التجميل (راسل وحاره ، 1998). روبنسون - patman قانون عام 1936 يمنع الصانعين من توفير بدلات الترويجيه الى التجزءه الزبون ما لم يكن كما عرضت الترويجيه البدلات الى ان العميل المنافسين. ورغم ان الحرب العالمية الثانية أوقفت انتاج العديد من السلع والخدمات زمن السلم ، وجدت العديد من وكلاء الاعلان العمالة التى تعمل من اجل اعلان الحرب المجلس ، الذي كان مسؤولا عن تعبئة دعم الجمهور للمجهود الحربي. هذه المنظمه تحولت فيما بعد الى مجلس الاعلانيه.

تطور وكالة الدعايه من الخمسينيات إلى أوائل التسعينات

نهاية الحرب العالمية الثانية شهدت تتويج لاكثر من عقد من غير الملباه الطلب على السلع الاستهلاكيه نتيجة الكساد العظيم والحرب. معظم اسواق السلع والخدمات وجدت قاعدة على استعداد المستهلكين للمنتجات الجديدة - بما فيها اجهزة التلفزيون. نتيجة لانتشار التلفزيون المبيعات في الخمسينات من القرن الماضي ، بدأت وكالات الاعلان الى الجمع بين المرئي تأثير الاعلانات المطبوعه مع السمعي اثر اذاعة لخلق تأثير حي. وهذا ، بدوره ، اوجد تغيير في هيكل وكالات الاعلان. فعلى سبيل المثال ، قبل الخمسينات ، المصدر الرئيسي للإبداع هو الشخص كتابة رسالة الاعلان - الذي يشار اليه باعتباره مؤلف الاعلانات. كما قدم للتلفزيون اكثر المستهلكين مريح مع الصور المرءيه ، والمدير فن الفنان اصبح اكثر اهمية (goodrum وdalrymple ، 1990).

ومن خلال الخمسينات ، الى ان اعدادا كبيرة من المحاربين القدامى العائدين بدأت على الزواج وانجاب الاطفال - جيل من الاطفال المعروفة باسم babyboomers. لاول مرة في الولايات المتحدة ، ووكالات الاعلان وجدت انها مربحه لتسويق بعض السلع والخدمات مباشرة الى الشباب في السوق. اعلانات للالجينز الأزرق وستيريو المعدات ظهرت في صحيفة الملاحق ، والموجهة للشباب في الاسواق المتخصصه والمجلات وعلى شاشات التلفزيون. وخلال الستينات ، والحسابات الكبيرة من ثروه 500 شركة هاجر من اكبر الوكالات الى أصغر ، وأكثر استجابة وكالات (goodrum وdalrymple ، 1990). الاحدث ، اكثر ابداعا الاعلانات اثبتت شعبية ومربحه. أرباح يسمح الوكالات الى انفاق المزيد من الاموال على الدعايه التي تستخدم في كثير من الاحيان - البحوث السلوكيه علماء النفس الى وضع تصميم للدراسات سلوك المستهلك شراء (goodrum وdalrymple ، 1990). وكانت هذه الوظيفة من سلوكيه نفساني لمعرفة السبب الذي من أجله مستهلكين شراء السلع والخدمات. التقدم في تصميم المنتجات وخلال الستينات والسبعينات من القرن الماضي اسفر عن اختلافات طفيفة بين معظم المنتجات - وهي المشكلة المعروفة باسم المنتج التعادل (goodrum وdalrymple ، 1990) - واضطرت وكالات الاعلان على ان تصبح اكثر ابداعا من اجل التفريق موكليهم المنتج من المنافسين 'بنفس القدر من المنتجات الجيدة. كل هذا الابداع من حيث التكلفه قد اصبح مكلفا جدا لانتاج اثنين دقيقة اعلانات التلفزيون. وكالات الاعلان في حل معضله التكاليف عن طريق تصميم الثانية والثلاثين مع الاعلانات التجارية التلفزيونيه لا تنسى الشعارات الاعلانيه - جمل قصيرة تهدف الى إبقاء اهتمام المستهلك والحفاظ على الاعتراف معين العلامه التجارية للسلعة او الخدمة. وكالة اعلانات العملاء بدأ يتزايد الطلب على النتائج لاعلانات مكلفه - في شكل بيانات الابحاث من نهاية المستهلك (goodrum وdalrymple ، 1990). ومع ذلك ، فان تكلفة هذا البحث ، بما في توظيف الاعلان الباحثين ، وكان اكبر من اللازم للمشاريع الصغيرة وكالات ، مما يضطر الاصغر وكالات الاندماج الأكبر حجما خلال الثمانينات (goodrum وdalrymple ، 1990). وخلال هذا العقد ، ونقلت بعض وكالات الاعلان التقليديه من اذاعة والتليفزيون فى اتجاه الاعلان والترويج للمبيعات التقنيات (مثل حسومات ، كوبونات ، ومراهنات سباق الخيل) التي عرضت للقياس اثبات زيادة المبيعات (الآبار وآخرون. ، 2000).

تطور وكالة الدعايه في الفترة من عام 1991 حتى الان

هذا اليوم - وكالات الاعلان توظيف العديد من التقنيات التى كانت شعبية في السنوات الأولى من الاعلان. الصحف تواصل اعلن في المقام الأول في الشكل النصي ، على الرغم من لون الملاحق اصبحت شعبية. وكالات الاعلان تظل قادرة على الاعلان عن أصغر وأصغر في السوق والمجلات المتخصصه. الاذاعة لا تزال شعبية الاعلانيه المتوسطة في الاسواق المحلية. التوافر الواسع النطاق للتلفزيون الكابل والبث الفضائي قد مجزاه دعاءيه تلفزيونيه الى الاسواق المتخصصه. ومع ذلك ، فان بعض التغييرات في صناعة الاعلان الى مواصلة التغيير كيف تعمل وكالات الاعلان. هذه التغييرات وتناقش ادناه.

العولمة. وكالات الاعلان تتعرض لضغوط متزايدة لإنشاء اعلانات لمنتجات في الأسواق العالمية ، في كثير من الاحيان الاعلان عن نفس العلامه التجارية لمختلف الاسواق في مختلف انحاء العالم. يجب على الوكالات ان تنظر في كثير من الاحيان والثقافة ، واللغة ، والعادات عند تصميم الاعلان مصممة على السوق الدولية. اليوم ، من اجل تلبية مطالب السوق العالمية ، المعلنون تشكيل الكبيرة المتعددة الجنسيات والوكالات المستمرة لمناقشة ما اذا كان الاعلان العالمي لتوحيد أو لشريحة الاعلانات بها او ثقافة او جنسية (الآبار وآخرون. ، 2000). الانترنت. ورغم الانترنت لا تزال في ان تكون في متناول معظم البلدان المتقدمه ، البث الفضائي قريبا قد جعل الوصول الى شبكة الانترنت متاح لمعظم الناس فى جميع انحاء العالم. تتيح الانترنت وكالات الاعلان لاستهداف المستهلكين في جميع أنحاء العالم والى اجراء ابحاث السوق بشكل رخيص. سهولة الوصول الى المعلومات وبحوث السوق قد تسمح للوكالات الاعلان على مواصلة وضع اعلانات لتصل الى أصغر وأصغر الأسواق المتخصصه في جميع انحاء العالم. وفي الوقت نفسه ، ان بعض القوى هي الحد من توافر واستخدام المعلومات التى يتم جمعها من خلال شبكة الانترنت. على سبيل المثال ، الأطفال على الانترنت قانون حمايه (1998) ، أو سود ، هو قانون الولايات المتحدة التي تؤثر على المعاملات التجارية من قبل الاطفال الذين يستخدمون شبكة الانترنت. كأس يتطلب التماس المواقع على شبكة الانترنت معلومات شخصية من الاطفال الذين تقل اعمارهم عن 13 الف وظيفة بارزة لسياسة الخصوصيه وتتطلب موافقة الوالدين من اجل الافراج عن المعلومات الشخصيه التي قدمها هؤلاء الاطفال قبل القيام بأي اعمال يمكن ان تكون المعاملات. كثير من البلدان الناميه هي قوانين مماثلة ليبرتادوريس ، ويبقى ان نرى كيف سود وغيرها من التشريعات الوشيكه سيؤثر على وكالات الاعلان ان القيام بالأعمال التجارية على الصعيد العالمي.

دور الحكومة في الاعلان اعتبارا من عام 2000 ، واعلان مجلس الاعمال بوصفه وكالة الدعايه ان يعالج الآفات الاجتماعية مثل القيادة في حالة السكر ، والتعصب العنصري ، والعنف العائلي (راسل وحاره ، 1998 ؛ الاعلانيه المجلس ، 2000). الاعلانيه المجلس سيكون على الأرجح أن توسع نطاق دورها باعتبارها وكالة الدعايه التي هي بمثابة محفز للتغيير الاجتماعي.

تغيير الحوافز في حين ان 15 في المئة - لجنة المبيعات الاجماليه قد حولها لبعض الوقت ، ومن الآن المشتركة لتقديم حوافز أخرى ، مثل المربع مقاعد في الاحداث الرياضية والحفلات الموسيقيه والموسيقى (ماير ، 1991).

التطور الوظيفي في المجالات الاعلانيه

اليوم وكالات الاعلان ، وتشمل مجموعة واسعة من المتخصصين الذين يعملون معا من أجل تهيئة وافيا وشاملا للحملة اعلانيه. مديرو الحسابات وكالة تخصيص الموارد ، بما في الوقت والمال ، والافراد لمشاريع فردية. سرد مدير غالبا ما يتجمع فريق من الأفراد ، كل جلب الاعلانات في تخصص معين لهذا المشروع. الفريق يضم مدير فني ، المدير الابداعي ، الفنان (ق) ، ومصممي ، والمصممين. الفريق يمكن ان تشمل ايضا اخصائيين اخرين مثل وسائل الاعلام والمحللين والفاحصات المنتج ، والباحثين ، والعلاقات العامة الاستشاريين.