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Une fois qu'une compagnie décide quel type de campagne publicitaire spécifique elle veut employer, elle doit décider quelle approche devrait diffuser le message. Une compagnie est intéressée par un certain nombre de secteurs concernant annoncer, telle que la fréquence, des médias effectuent, des médias chronométrant, et extension.
La fréquence se rapporte au nombre de fois moyen qu'un consommateur moyen est exposé à la campagne publicitaire. Une compagnie établit habituellement les buts de fréquence, qui peuvent changer pour chaque campagne publicitaire. Par exemple, une compagnie pourrait vouloir avoir le consommateur moyen exposé au message au moins six fois pendant la campagne publicitaire. Ce nombre pourrait sembler haut, mais sur un marché compétitif serré et la répétition est l'une des meilleures méthodes pour augmenter la visibilité’du produit s et pour augmenter des ventes de compagnie. Plus que une compagnie désire pour son produit exposition, plus la campagne publicitaire est plus chère. Ainsi, souvent seulement les grandes compagnies peuvent se permettre d'avoir les annonces à haute fréquence pendant une campagne.
Les médias effectuent se rapporte généralement à à quel point la publicité efficace sera par les diverses sorties de médias (par exemple, télévision, Internet, copie). Une compagnie doit décider, basé sur son produit, la meilleure méthode pour maximiser l'intérêt et la conscience du consommateur. Par exemple, une compagnie favorisant un nouveau détergent de blanchisserie pourrait prix améliorer avec des spots publicitaires à la télévision plutôt que copie simple ADS parce que plus de consommateurs sont susceptibles de voir le spot publicitaire à la télévision. De même, une compagnie telle que Mercedes-Benz, qui lance les produits chers, pourrait annoncer en magasins de voiture de spécialité pour atteindre un pourcentage élevé de ses clients potentiels. Avant que n'importe quel argent soit dépensé en tous les supports publicitaires, une analyse complète est faite de chacun’des forces et des faiblesses de s par rapport au coût. Une fois que l'analyse est faite, la compagnie rendra la meilleure décision possible et s'embarquera sur sa campagne publicitaire.
Les médias chronométrant une autre considération principale pour n'importe quelle compagnie s'engageant dans une campagne publicitaire est quand courir les annonces. Par exemple, quelques compagnies courent l'ADS pendant les vacances pour favoriser les produits saison-spécifiques. L'autre considération principale pour une compagnie est si elle veut utiliser un modèle continu ou palpitant des annonces. Continu se rapporte aux annonces qui sont courues sur une base programmée pendant une période de temps donnée. L'avantage de cette tactique est qu'une campagne publicitaire peut fonctionner plus longtemps et pourrait fournir plus d'exposition avec le temps. Par exemple, une compagnie pourrait courir une campagne publicitaire pour un produit particulier qui dure des années avec l'espoir de maintenir le produit dans les esprits des clients. La palpitation indique que des annonces seront programmées d'une façon disproportionnée dans une tranche de temps donnée. Ainsi, une compagnie pourrait courir des spots publicitaires à la télévision de thirty-two au-dessus des trois ou la période de sixmonth pour favoriser le produit spécifique est veut se vendre. L'avantage avec la stratégie de palpitation est double. La compagnie pourrait dépenser moins d'argent en annoncer sur une période plus courte de temps mais encore gagner la même identification parce que la campagne publicitaire est plus intense.
L'extension se rapporte au pourcentage des clients sur la cible qui sont exposés à la campagne publicitaire pendant une période de temps donnée. Une compagnie pourrait avoir un but d'atteindre au moins 80 pour cent de ses assistances de cible pendant une tranche de temps donnée. Le but est d'être comme de près de 100 pour cent comme possible, parce que plus les assistances de cible est exposé au message, plus la chance de futures ventes est haute.
Une fois que la campagne publicitaire plus de, les compagnies l'évaluent normalement ont comparé aux buts établis. Une tactique efficace en mesurant l'utilité de la campagne publicitaire doit mesurer pré et des poteau-ventes du produit’de la compagnie s. Afin de rendre ceci plus efficace, quelques compagnies divisent le pays en régions et courent les campagnes publicitaires seulement dans quelques secteurs. Les différents secteurs géographiques sont alors comparés (annonçant contre nonadvertising), et une analyse détaillée est exécutée pour fournir une évaluation de l'efficacité’de la campagne s. Selon les résultats, une compagnie modifiera le futur annonçant des efforts afin de maximiser l'efficacité.
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