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Una vez que una compañía decida qué tipo de campaña publicitaria específica desea utilizar, debe decidir a qué acercamiento debe llevar el mensaje. Una compañía está interesada en un número de áreas con respecto la publicidad, tal como frecuencia, de medios afecta, los medios que miden el tiempo, y alcance.
La frecuencia refiere al número medio de las épocas que exponen un consumidor medio a la campaña publicitaria. Una compañía establece generalmente las metas de la frecuencia, que pueden variar para cada campaña publicitaria. Por ejemplo, una compañía pudo desear tener el consumidor medio expuesto al mensaje por lo menos seis veces durante la campaña publicitaria. Este número pudo parecerse alto, pero en un mercado apretado y competitivo la repetición es uno de los mejores métodos para aumentar la visibilidad’del producto s y para aumentar ventas de la compañía. Cuanto más exposición que una compañía desea para su producto, más costosa la campaña publicitaria. Así, a menudo solamente las compañías grandes pueden permitirse tener anuncios de alta frecuencia durante una campaña.
Los medios afectan se refieren generalmente a cómo la publicidad eficaz estará a través de los varios enchufes de los medios (e.g., televisión, Internet, impresión). Una compañía debe decidir, basado en su producto, el mejor método para maximizar interés y conocimiento del consumidor. Por ejemplo, una compañía que promovía un detergente nuevo del lavadero pudo precio mejorar con los anuncios de televisión más bien que la impresión simple ads porque más consumidores son probables ver el anuncio de televisión. Semejantemente, una compañía tal como Mercedes-Benz, que pone productos costosos, pudo anunciar en compartimientos del coche de la especialidad para alcanzar un alto porcentaje de sus clientes potenciales. Antes de que cualquier dinero esté pasado en cualesquiera medios de publicidad, un análisis cuidadoso se hace de fuerzas y’de debilidades de cada un s en la comparación al coste. Una vez que se haga el análisis, la compañía tomará la mejor decisión posible y emprenderá su campaña publicitaria.
Los medios que miden el tiempo de otra consideración importante para cualquier compañía que engancha a una campaña publicitaria son cuándo funcionar los anuncios. Por ejemplo, algunas compañías funcionan el ads durante los días de fiesta para promover productos estacio'n-especi'ficos. La otra consideración principal para una compañía es si desea emplear un patrón continuo o de pulsación de anuncios. Continuo refiere a los anuncios que se funcionan sobre una base programar por un período dado. La ventaja de esta táctica es que una campaña publicitaria puede funcionar más de largo y pudo proporcionar más exposición en un cierto plazo. Por ejemplo, una compañía podría funcionar una campaña publicitaria para un producto particular que dura años con la esperanza de tener el producto presente de clientes. La pulsación indica que los anuncios programar de una manera desproporcionada dentro de un marco de tiempo dado. Así, una compañía podría funcionar los anuncios de televisión del thirty-two sobre tres o el período del sixmonth para promover el producto específico es desea vender. La ventaja con la estrategia de pulsación es doble. La compañía podría pasar menos dinero en la publicidad sobre un período más corto pero todavía ganar el mismo reconocimiento porque la campaña publicitaria es más intensa.
El alcance refiere al porcentaje de los clientes en el mercado de blanco que se exponen a la campaña publicitaria por un período dado. Una compañía pudo tener una meta de alcanzar por lo menos a 80 por ciento de sus audiencias de blanco durante un marco de tiempo dado. La meta es estar como cerca de 100 por ciento como sea posible, porque cuanto exponen el más a las audiencias de blanco al mensaje, más alta es la ocasión de las ventas futuras.
Una vez que la campaña publicitaria encima, las compañías la evalúan normalmente compararon a las metas establecidas. Una táctica eficaz en medir la utilidad de la campaña publicitaria es medir pre y las poste-ventas del producto’de la compañía s. Para hacer esto más eficaz, algunas compañías se dividen encima del país en regiones y funcionan las campañas publicitarias solamente en algunas áreas. Las diversas áreas geográficas entonces se comparan (anunciando contra nonadvertising), y un análisis detallado se realiza para proporcionar una evaluación de la eficacia’de la campaña s. Dependiendo de los resultados, una compañía modificará el futuro que anuncia esfuerzos para maximizar eficacia.
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