كيفية اختيار النهج الحق في الاعلان

مرة واحدة في الشركة تقرر ما هو نوع محدد من الحملة الاعلانيه لانها تريد استخدام ، فيجب عليها أن تقرر ما هو النهج الذي ينبغي ان يحمل رسالة. شركة مهتمة فى عدد من المجالات المتعلقة الاعلانيه ، مثل تواتر ، وتأثير وسائل الاعلام ، وسائل الاعلام التوقيت ، وتصل.

تواتر يشير الى ان متوسط عدد مرات ان متوسط المستهلك يتعرض لحملة اعلانيه. شركة عادة يحدد تواتر الأهداف ، والتي يمكن ان تختلف عن كل حملة اعلانيه. على سبيل المثال ، فان الشركة قد يريد ان يكون المستهلك العادي يتعرض الى رسالة على الاقل ست مرات خلال الحملة الاعلانيه. وهذا العدد قد يبدو مرتفعا ، لكنه مزدحم في سوق تنافسية والتكرار هو واحد من أفضل الاساليب لزيادة ابراز دور المنتج وزيادة مبيعات الشركة. الاكثر التعرض شركة الرغبات لمنتجاته ، وأكثر كلفة الحملة الاعلانيه. وهكذا ، في كثير من الأحيان إلا الشركات الكبيرة يمكنها ان تتحمل وقد عالية التردد الاعلانات اثناء حملة.

أثر وسائل الاعلام عموما تشير الى مدى فعالية الاعلان وسيتم من خلال مختلف وسائل الاعلام (سياسي ، والتلفزيون ، والانترنت ، والاعلام المطبوع). الشركة يجب ان تقرر ، استنادا الى المنتج ، فان افضل طريقة لتعظيم مصالح المستهلك والتوعيه. على سبيل المثال ، وهي شركة جديدة لتعزيز الغسيل المنظفات قد اجرة افضل مع التلفزيون الاعلانات التجارية البسيطة بدلا من الاعلانات المطبوعه لأن المستهلكين اكثر من المرجح ان نرى التلفزيون التجاري. وبالمثل ، مثل شركة مرسيدس ، التي اسواق المنتجات مكلفه ، قد اعلن في مجلات متخصصه سيارة لتصل الى نسبة عالية من الزبائن المحتملين. قبل أي الأموال التي تنفق على اي اعلان وسائل الاعلام ، واجراء تحليل شامل ويتم في كل واحد من جوانب القوة والضعف بالمقارنة الى التكلفه. متى يتم التحليل ، ان الشركة ستبذل افضل قرار ممكن والشروع في دورته حملة اعلانيه.

وسائل الاعلام الرئيسية النظر في توقيت آخر لشركة اي الانخراط في حملة اعلانيه هي عندما يدير الاعلانات. على سبيل المثال ، بعض شركات تشغيل الاعلانات خلال موسم الاعياد لتشجيع المنتجات الخاصة. الرئىسية الاخرى في النظر للشركة اذا أرادت ان توظف مستمر او النبض النمط من الاعلانات. المتواصل يشير الى الاعلانات التي تدار على أساس المقرر لفترة زمنيه معينة. وميزة هذا التكتيك هو ان حملة اعلانيه يمكن تشغيله اطول ويمكن ان توفر اكثر تعرض على مر الزمن. فعلى سبيل المثال ، يمكن ان تديرها الشركة حملة اعلانيه لمنتج معين ان تستغرق سنوات مع امل حفظ المنتج في اذهان الزبائن. النبض يشير الى ان الاعلانات فستعقد في غير متناسب على نحو ضمن اطار زمني معين. وهكذا ، فان الشركة قد يتعارض مع اثنين وثلاثين التلفزيون الاعلانات التجارية على مدى ثلاث او sixmonth فترة محددة لتشجيع المنتج هو يريد ان يبيع. ميزة مع النبض استراتيجية ذات شقين. الشركة يمكن انفاق اموال اقل على مدى الاعلانيه خلال فترة زمنيه اقصر ولكن لا يزال الحصول على نفس الاعتراف لأن الحملة الاعلانيه هو اكثر كثافه.

تصل الى النسبه المءويه للزبائن في السوق المستهدفة الذين يتعرضون لحملة اعلانيه لفترة زمنيه معينة. شركة قد يكون لها بهدف التوصل الى لا يقل عن 80 في المئة من الجمهور المستهدف خلال اطار زمني معين. والهدف من ذلك هو ان يكون قريبا الى 100 في المئة ممكن ، لأن اكثر الجمهور المستهدف هو يتعرض الى رسالة ، كلما زادت فرص المبيعات في المستقبل.

وبمجرد الاعلان عن الحملة قد انتهت ، فان الشركات عادة تقييمه بالقياس الى الأهداف المحددة. تكتيك فعال في قياس مدى الفاءده العاءده من الحملة الاعلانيه هو قياس ما قبل وما بعد البيع من المنتج للشركة. من أجل جعل هذا اكثر فعالية ، وبعض الشركات وتقسيم البلاد الى مناطق وادارة الحملات الاعلانيه الا في بعض المناطق. مختلف مناطق جغرافيه ثم مقارنة (الاعلان مقابل nonadvertising) ، وتحليلات مفصلة عن ادائها لتقديم تقييم فعالية هذه الحملة. واعتمادا على النتائج ، وسوف تعدل شركة المستقبل الاعلان الجهود من اجل تحقيق أقصى فعالية.