~ de Blogging que transmite contra acoplar

A maioria negócios e de companhias funcionam “em um mindset” da transmissão. Quando têm um produto novo, exibem algum tipo da propaganda—sejam ele um sinal na janela para fora de dianteiro ou de um anúncio nacional da televisão. Tentam e críam o zumbido indicando a VENDA! nas propagandas e na janela, nas letras grandes grandes que são impossíveis faltar. A realidade é que os povos don’t querem ser falados em, eles querem ser falados com.

As companhias em torno do mundo estão começando a realizar que quando uma comunicação transmissão-baseada for uma parte importante de sair de sua mensagem, umas ferramentas distante mais eficazes estão em sua eliminação. O diálogo é uma maneira poderosa transmitir sua mensagem ao simultaneamente começar o gabarito de cliente.

Antes dos blogs, as liberações de imprensa eram uma das mais melhores maneiras comunicar a notícia sobre sua companhia. Você’d emite a liberação de imprensa a um papel local ou o serviço do fio, espera que alguma fração dos journalists escolha acima nela, e então você’ganho de d alguma exposição para um custo razoavelmente baixo. O problema com liberações de imprensa e esforços similares do transmissionstyle, embora, é aquele depois que a liberação de imprensa sae de sua companhia, você vê raramente todo o retorno. As taxas de resposta tradicionais para propagandas transmissão-baseadas, tais como a televisão ads, campanhas de rádio, e liberações de imprensa, são relatadas para ser um 1 por cento measly. Em melhor, você pôde ver um artigo ou dois na notícia, embora muito provável será apenas a regurgitated a parte de sua liberação de imprensa. Ou mais mau, você não ouve nada em tudo.

As ferramentas tais como blogs permitem que você vá além da liberação de imprensa e da cobertura de meios tradicional. Ajudam-lhe acoplar com seus clientes e criar um diálogo real. Estas iniciativas diálogo-baseadas don’t substituem liberações de imprensa, anunciar, ou grupos que de foco—os elogíam.

Considere Boeing, um avião principal e o fabricante aeroespacial, que começaram a ramping acima da produção e do marketing de seu plano novo, os 787 Dreamliner. A companhia usou o marketing tradicional do transmissão-estilo: liberações de imprensa, partidos do lançamento, excursões dos meios, entrevistas com coordenadores, e o gosto. Entretanto, Boeing permitiu também Randy Baseler, vice-presidente do marketing, ao blog (www.boeing.com/randy). Através de seu blog, Baseler podia estender a mensagem em um diálogo que incluísse a informação sobre um concorrente s’de Boeing que oferece, o Airbus A380.

Baseler responde aos bornes em outros blogs, discute o que outros blogs estão falando aproximadamente, e lê um cross-section vasto de blogs do vôo e da aviação. Este blog permitem que Boeing use uma mensagem do transmissão-estilo, que seja grande para começar os fatos duros frios para fora ao mundo, as.well.as um diálogo pessoal, que seja grande para a paixão se comunicando, tendo uma conversação, e escutando que clientes e os entusiastas da aviação pense.

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