~ de Blogging que transmite contra el acoplamiento

La mayoría de los negocios y de las compañías funcionan en “un mindset” de la transmisión. Cuando tienen un producto nuevo, exhiben una cierta clase de anuncio—sea una muestra en la ventana fuera de delantero o de un anuncio nacional de la televisión. ¡Intentan y crean zumbido exhibiendo VENTA! en anuncios y en la ventana, en las grandes letras grandes que son imposibles faltar. La realidad es que la gente pone’t desea ser hablada en, ella desea ser hablada con.

Las compañías alrededor del mundo están comenzando a realizar que mientras que la comunicación transmisio'n-basada es una parte importante de salir de su mensaje, herramientas lejos más eficaces están en su disposición. El diálogo es una manera de gran alcance de difundir su mensaje mientras que simultáneamente consigue la regeneración de cliente.

Antes de blogs, los lanzamientos de prensa eran una de las mejores maneras de comunicar noticias sobre su compañía. Usted’d envía el lanzamiento de prensa a un papel local o el servicio del alambre, espera que alguna fracción de periodistas tomara en ella, y entonces usted’aumento de d una cierta exposición un costo bastante bajo. El problema con los lanzamientos de prensa y los esfuerzos similares del transmissionstyle, aunque, es ése después de que el lanzamiento de prensa salga de su compañía, usted considera raramente cualquier vuelta. Las tasas de respuesta tradicionales para los anuncios transmisio'n-basados, tales como televisión ads, campañas de radio, y los lanzamientos de prensa, se divulgan para ser un 1 por ciento measly. En el mejor de los casos, usted puede ser que vea un artículo o dos en las noticias, aunque apenas será muy probablemente a regurgitated el pedazo de su lanzamiento de prensa. O peor, usted no oye nada en todos.

Las herramientas tales como blogs permiten que usted vaya más allá del lanzamiento de prensa y de la cobertura de medios tradicional. Le ayudan a enganchar con sus clientes y a crear un diálogo verdadero. Estas iniciativas dia'logo-basadas ponen’t substituyen lanzamientos de prensa, anunciando, o los grupos principales que—los felicitan.

Considere Boeing, un avión principal y el fabricante aeroespacial, que comenzaron a ramping encima de la producción y de la comercialización de su nuevo plano, los 787 Dreamliner. La compañía utilizó la comercialización tradicional del transmisio'n-estilo: lanzamientos de prensa, partidos del lanzamiento, viajes de los medios, entrevistas con los ingenieros, y similares. Sin embargo, Boeing también permitió Randy Baseler, vice presidente de la comercialización, al blog (www.boeing.com/randy). A través de su blog, Baseler podía extender el mensaje en un diálogo que incluyó la información sobre un competidor s’de Boeing que ofrecía, el Airbus A380.

Baseler responde a los postes en otros blogs, discute de lo que están hablando otros blogs, y lee una sección representativa extensa de los blogs del vuelo y de la aviación. Este blog permite que Boeing utilice un mensaje del transmisio'n-estilo, que es grande para conseguir los hechos duros fríos hacia fuera al mundo, así como un diálogo personal, que es grande para la pasión que se comunica, teniendo una conversación, y escuchando qué clientes y los entusiastas de la aviación piense.

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