主要问题,电子商务信息系统
那么,什么是主要问题,这个复杂的电子商贸信息架构景观? 缺乏重点放在后端电子商贸信息系统。
许多电子商贸的创业者都是专家,在沉重的前端网络服务器和商业领域的知识。 这种愿望是好的,但他们往往缺乏相应的专业知识,在细节中的后端信息系统,使关键的功能,例如,为了进入和完成,财务管理,并分析用户行为对它们的网站。 这种缺乏深度一共有电子商贸,资讯科技解决方案,导致了下列基本的业务问题:
由于缺乏一个具有高度可用性和高可扩展性的业务基础设施
许多电子商贸企业未能妥善建构一个内在的可扩展性,冗余和可靠的24 × 7 ×永远网上企业制度的架构。 电子商贸企业必须迅速和高度可用的系统,其中至少应包括网络服务器/呼叫中心前端系统和后端指令输入,并实现系统。 如果任何所需要的系统不连续可用,也能优雅地处理不可预测的尖峰,在现场活动中,然后用户认为这是立即和现场风险极为负面的营商环境影响的流浪眼球。 流浪眼球导致用户竞网站正处于最轻轻松松按几下消失。 这些221.187.79.60尝试,由用户,可导致永久性的损失所花的时间在工地。 这会导致减少寿命的用户价值,它可以从一个相当比例,为现有用户,潜在总损失寿命用户价值的销售前景还是游客,他们可能誓要回不来了。
由于缺乏一个点击/ callstream数据仓库
许多电子商贸企业不承担难以设计和实施一个具有高度可扩展点击/ callstream数据仓库,它记录了活动的所有用户的特定网站及其相关的呼叫中心。 知识所得的资料进行分析后,在点击/ callstream数据仓库是最关键的长期竞争优势的电子商贸企业,使实施有效点击/ callstream数据仓库早日优先于现实生活电子商贸企业。
该路线的资讯科技供应商及电子商贸,企业经营目标
电子商贸企业员工有一种自然的倾向,试图成为电子商贸的知识和管理superhumans ,企图以此谱写出杂牌拼凑的信息技术供应商,包括硬件,软件和服务,没有一个人有任何真正的股权,在成功的整体解决方案。 很多时候,一个更好的办法是仔细选择一个单一的整体解决方案供应商,在合同中保证责任的多重解决方案,元器件供应商。 这样的安排,面向负责供应商的商业利益和成功的,总的电子商贸解决方案,即电子商贸企业,创造自然,协同奖励为电子商贸企业的成功。
这是很容易打下的过失,并查找存在的问题,但如何构建一个可行的解决方案模型而屈人这三个根本性的电子商贸企业的困境? 下一部分文章探讨了解决办法,上述每一个重要的问题。
问题一:高可用性和高可扩展性的电子商贸业务基础设施
由于电子商贸企业的信息实体,在其核心的问题,高可用性变得特别尖锐。 一个高度可实施的信息体系结构的电子商贸企业,也需要提供高水平的表现,即使是在面对失败的,这地方的特殊性能的设计和执行要求就这一高度可用的架构。
典型的电子商贸企业照顾的第一层次,这些要求坐在自己的网络服务器,在网站托管服务提供商,如外流, abovenet ,边疆globalcenter和等。 这些工地接待服务供应商通常有多个地理上分开的,安全的建筑物是位于顶部的中央位置互联网骨干网连接,为快速存取。 电子商贸企业的网站伺服器设在一个或一个以上的网站主机服务提供商网站,创造快速,复制web服务器进入网站的用户。 此外,该网站托管服务提供商通常是创造一个高可用性的环境,让主办网站服务器,其中包括诸如以下的特点,多余的互联网骨干网连接,多余的不间断电源电网, alcl3为基础的火力压制,并笼系统的物理安全措施。
多重复制内容的网络服务器居住在这些土地,提供了一个连续的网站,为电子商贸企业。 用户享受快捷及可靠的准入,业务人员可以从理论上,晚上睡不着觉。
但是,并非所有的关键电子商贸系统可以复制的,因为很容易作为网络服务器前端。 后端系统趋于集中就其性质和由此造成了一套新的单点故障的问题,超越了网站和环境冗余网站上提供的接待服务提供商。
举例来说,后端订单输入,处理,并实现系统通常是集中统一。 一名顾客在一个地方,为了从某一特定网络服务器,可后来打听其地位从另一个服务器,而所有命令的信息需要被储存在中央数据库,使这一功能可以交付从任何角度进入。 但是,该系统即住房这次集中秩序数据库成为一大单点故障,因此需要冗余结构最重要的是所提供的网页寄存服务提供商。
任何失败都在硬件或软件的集中式后端令制度可以阻止一个电子商务网站,以及各类"订单" ,可说什么,从购买的实物商品,服务式广告,拍卖网站的投标书,股市买和卖单,以网站内容的资料。 这些集中的信息系统必须有一个多余的,集群,高可用性执行一个特定的网站主办的环境,或是成为一个单一的故障点。
另外还有一个完全冗余网站主办架构,还需要复制该网站主机系统之间至少有两个相距遥远的地点,为保护免受灾难性所在的站点灾害,如普遍存在的电力供应中断,地震,暴风雨,恐怖主义和战争。 该复制,多点战略,还加强了局部的互联网网站接入性能,缩短通路,从客户端至最接近地理服务器。 此外,商业模式的许多电子商贸企业造成点击/ callstream数据仓库变得这么关键的业务,它也必须在群集和远程复制,以确保生存能力的企业。
问题之二:设计和实施一个有效点击/ callstream数据仓库
这是一个老生常谈,但网络改变了一切有关设计一个b2c的商业导向的数据仓库。 范围广泛,这一变化是最好的赞赏检讨典型数据仓库模式的传统砖和迫击炮零售商。
虽然传统的砖和砂浆的零售数据仓库有很大的差别,在详细介绍他们的具体实施,都为一些版本的四个主要方面:时间,产品,地理,及推广,以及作为一个销售事实表包含销售交易数据。 此外,还没有概念的客户层面,在这个老式的数据仓库。 直到最近,人们很难捕捉的身份,一个特定的客户和他相关的市场篮子说,在这个关键方面的分析,也许是最重要的是其尺寸,被排斥在外。 不过,所载的资料这种类型的模式发生了变化,面对零售业,大大提高了库存管理,商店布局,大众媒体广告效果。
采用更新的,它确认客户身份的技术,如忠诚卡或联系,以检查和信用卡付款的数据库,具有前瞻性砖和迫击炮零售商已能放入客户层面及相关市场篮子分析能力,以他们的数据仓库。 这一提升将带动了正在进行的走向一对一的客户关系管理(客户关系管理) 。
客户/市场一揽子分析是一个很大的进步,但有两个班的潜在客户活动,不属于抓获忠诚卡或其他砖和迫击炮信息系统搭售。 销售前景,是潜在的客户做比较购物,在不同的商店,目录,并评估各种广告。 他们的举动,并出于某一特定零售环境无影,去无踪的,他们的活动,当然,除非他们实际购买,并成为客户。 而休闲旅客,刚刚浏览你的商店,产品目录,或广告同样是无名氏。 基于网络的电子商贸的独特之处在于它能够捕捉到所有presales活动的找矿潜力的客户,以及浏览参观,极大地提高了企业的整体市场知识,并允许更先进的客户获取和保留战略。 如前所述,在一个电子商贸环境,你整游客,有奔头,有目标,而客户纳入普通类的用户。 让我们现在开始与数据仓库模式的一项前瞻性砖和迫击炮零售商和看它如何变化,在电子交易环境。
电子商贸数据仓库的现场活动事实表记录,更不只是销售活动
传统的砖和砂浆的销售事实表成为用户的活动事实表在电子商贸的环境。 虽然实际销售交易资料,是所有这就是通常被称为在砖和砂浆的世界,电子商务网站,可以记录所有网站用户的活动,包括对探矿买家的,有针对性的用户,随意浏览
对网页, presales活动的实际用户可以记录在细微。 事实证明,可以记录在一个用户的活动事实表包括活动的源头,花时间的活动,活动的费用以及活动的收入。 举例来说,一项活动的源头可能是一个母公司的网页,网址,或基于tcp / ip地址的一个网站,用户进入该网站。 所花的时间是过去了,所花的时间就某一网站的网页或框架。 现场活动成本是美元成本,以企业为活动对页面或帧,而活动收入,是收入上涨,从现场活动,都可以是任何数量大于或等于零。 每个这些现场活动的事实有一个综合的关键,从相关的电子商贸数据仓库维表的,这是解释未来。 厚厚点击详细制造爆炸的事实表的资料,这使得可扩展的数据仓库环境中的一个绝对必要的。
电子商务网站的用户多用户
领先的客户层面,从砖和迫击炮世界上都成了用户层面的电子商贸环境。 外部的电子商务网站用户参观者说,可以是任何一个客户,找矿潜力的买家,或随意浏览,和他们所有的现场活动,是很容易记录网页测井机制。
如果客户服务和呼叫中心的工作人员使用一个基于网络的系统,那么,客户服务呼叫中心的现场活动,可以记录在同一数据仓库的模式是用来对外点击流活动。 这一认识是一个重要的突破,因为它连结所有用户接触活动,在一个单一的数据存储,无论是方法的接触是通过网页,电话,或电子邮件。 所有电子用户的活动记录,不管媒体报道,在统一点击/ callstream数据仓库。 此外,所获得的知识,从全谱的使用者活动储存在这个统一的分析模型,给出了显着的竞争市场和客户的知识优势,以电子商贸企业。
在新闻媒体和分析家的报告,更是取得了对于难以找出一个旅客到一个网站上,因为,在最低限度上,他们都知道知道访客是源于他的ip地址和什么都没有了。 虽然这是一个问题,就显得苍白时相比,可说是传统的砖和砂浆的零售商人,其典型特征是有不知道的人参观了一间商店(走进会场,然后走出他的店) ,他们所做的,而有水或潜在客户扫描,并悄悄地拒绝了昂贵的打印或媒体广告运动或从未看过他们所有。 相比之下,电子商贸实体,能够捕捉到的细节,所有客户端访问和网上广告诱导点击流量,虽然他们可能不知道客户的确切身份,他们至少知道他到了现场,并是什么他有。 分析自己的行为,是有意义的,即使他的实际身份是未知之数。 这是一个显着增加顾客/前景/访客知识,它给电子企业一个显着的竞争优势,砖和砂浆的竞争者。
地理收益罚款详细介绍了网站
传统的砖混结构和砂浆,身体面向地理维云虚拟电子商贸,其结果是3个新的地点为导向的层面。
自然地理
自然地理是物理位置的网站的用户。 自然地理的一个用户不一定是来自于用户的ip地址,但至一个程度,这是众所周知的,它提供了洞察地理顾客的行为模式。 例如,全球网上电子商贸,企业可以在市场上的夏季项目,在7月至用户在北半球,同时推销冬季项目向用户在南半球那里四季都发生逆转。
网络地理学
网络地理学的人士的身份网站,得到用户的电子商贸网站。 这名人士是至少一个tcp / ip地址。 不过,源站点的信息可以被提炼与其他确定的因素,包括互联网服务提供商的身份证,门户网站的身份证,搜索引擎身份证,广告服务器提供商身份证,客户服务免费电话号码,等等。 背后的想法网站地理学是要找出一些,因为完全可能的情况下,用机制进入电子商贸企业。 确定位置,这些通道的起始地点是关键之一,以客户为采集活动的成效,很像广告,在地理上的报纸强化销售,在砖和砂浆商店在某一特定地理等。 广告,要集中力量,对这些入境点地盘。
网站地理学
网站地理学是一个在地图上的网页网站,其中包括页和帧家长资讯。 站点地理确定了走这条路,用户需通过该网站的内容,并分析这些路径是非常重要的,以一个完整的了解用户行为和用地效益。
时间的推移,个人网站
由于电子商贸的企业用户,可以在地球的另一边,传统的时间维度分为财务导向的财政时间维和自然地理特定用户时间方面的规定。
财时间界定财政年度的电子商贸企业,但用户的时间确定了面向用户当天的时间特点,如上午,下午,晚上,本赛季的一年,等等。 电子商贸的季节性是nonintuitive未经使用者时间方面的规定。 举例来说,北半球的用户可以在用户的时间夏季,而南半球的用户,同时在用户的时间在冬季。
内容:不只是产品,在网上查阅
传统的砖和砂浆的产品尺寸变化急剧到内容和活动层面,在电子商贸的环境。 电子商务网站的经营主要是取决于它的内容,这可能包括产品销售,但很少完全如此。 的例子,其他电子商贸服务包括利益群体的信息,下载,内部广告,外部广告(点击流量) ,客户服务,等等。 所有这一切都在叙述的内容方面。
再加上内容是概念的活动,这表明什么,有人却在回应内容。 活动的实例包括点击下调至相关页面,点击流量,以对外广告宣传,信息下载,购买,服务电话,帮助,等等。 所有这一切都体现在活动层面。
广告云:对外部网站
传统的砖和砂浆的推广层面扩大,不仅把注意力放在内部的重点是广告和促销,以包括对外促销的重点放在万维网。 多数电子商务网站获得的收入不仅来自销售,而且还来自外部的宣传搭售,有的几乎完全如此。 虽然砖和迫击炮零售商广告品牌的商品销售和经常得到补偿,对那些努力建设一个对外的品牌,电子商贸,企业可以有对外宣传的关系,远远超出这些发现,在传统商务。
举例来说,电子广告伺服器服务的广告都必须针对用户的行为轮廓,而作为回报,该网站的点击通过收入基于用户广告点击行为。 更加注重外在的广告收入在电子商贸的兴起,以及不同的经营目标,内部和外部的促销活动,引起了传统单一的推广层面分为内部和外部的促进因素。
另一个显着特点就是,基于网络的促销活动更为精细弹头比传统砖和迫击炮零售商。 同时,以客户为收购媒体,如因特网的兴趣站点和聊天室,是更为理想针对性与丰富的媒体比以往。 这意味着,例如,在某登山齿轮零售商可以蓬勃发展于互联网上,在那里可能要参加一个体育用品链生存,在砖和砂浆的世界。 这种能力,以更细的目标,更广泛的地理和,因此,较大的利益集团,就是其中的主要驱动力背后的专业企业对消费者的电子商务企业。
问题之三:对准资讯科技供应商及电子商贸,企业经营目标
电子商务解决方案已经长大了,在一个现代化的,开放系统的技术环境。 虽然开放式系统解决方案,有许多优势,他们还可以创造基本的业务目标对准之间的问题,信息技术产品的供应商及电子商贸企业,也阻挡不了有效的电子商贸,资讯科技解决方案。 如前所述,电子商贸,企业员工有一种自然,工作绩效为主导的倾向,试图成为电子商贸的知识和管理超人或女强人,企图以此谱写出杂牌拼凑的信息技术供应商,包括硬件,软件,并服务的,没有一个人有任何真正的股权,在成功的电子商贸企业。
虽然成本低,最顶尖的电子商贸解决方案,集成由内部人员看似有吸引力,有几个陷阱。 不幸的是,个别供应商的信息技术,没有实质的股权,在取得成功的,总的电子商贸解决方案。 他们只关心自己的一块,和他们的经济诱因,是主要侧重于初始发售,而不是对长期成功的电子商贸企业。 众多的同类最佳的,点产品解决方案的供应商创造了必要深,在内部整合的专业知识,很容易受到员工的知识,流动,重组等问题。 此外,长期整合的成本费用是完全由电子商贸组织,而这可以是一个日益繁重的问题,随着时间的进展情况,和复杂的整合问题成长。
一种自然反应,这些问题是外包至少一部分的方法来解决解决方案集成商。 虽然外包创造了一个具吸引力的短期管理办法来解决问题的一个广泛使用资讯科技领先,最顶尖的电子商贸解决方案整合,动机的外包商及电子商贸企业仍没有妥善不结盟。 这些问题在表面上的一些微妙的方式。
在外包解决方案,集成厂商是首要供应商的解决方案,它们很可能唯一来源的智力资本,为解决问题的关键。 因为订约电子商贸企业,是卸任的许多责任,为建立内部解决方案的专业知识,由此产生的外包解决方案,是由有限的知识,业务关系,并整合专业的整合供应商。 这些限制可能会导致长期解决办法的问题,都不是能轻易解决的,由承包企业,因为所需的专业知识,这样做是不存在的定义上-这是外包。
这是个坏主意,但动机的整合供应商,是很少不结盟与电子商贸企业商业上的成功。 最一体化合同是基于内部集中时间和材料价格,其中并不涉及电子商贸商业上的成功。 此外,还有一个隐含的"永远"一词,以外包合同,这意味着电子商贸企业将支付这种外部解决方案的专业知识永远的,因为它们放弃发展的同时,在内部解决方案的能力。 当加上时间和材料性质的整合,定价,这有可能导致一个诱因让外包商,以永远不能解决任何根本的业务问题,因为那样的话,只会减少他们的收入。
另外担心的是,实际无法写雨伞外包协议的签订,解决所有潜在的信息技术所需修改,以支持意料之外的变化,在业务上的条件。 在网络环境下,在合约致无法迅速适应不断变化的业务条件,可以是致命的企业。
最后,这些阴险的相关问题,完全外包的解决方案,导致一个中间立场。 虽然这种情况也不是没有问题,要更好地满足业务目标的电子商贸企业及整合解决方案的厂商。 为了解决隐含着"永远"的解决办法,任期与整合供应商,外包合同时,必须固定期限和不可再生的,必须签订任务小康标准,并指明知识转移,以负责任的个人在电子商贸信息技术组织。 虽然这种类型的安排,还可以导致较高的初始解决方案的总成本,并解决有限的,由知识的集成,业务驱动力的背后动机的当事双方均更为不结盟,以成功的电子商贸企业。 整合供应商需有时间限制,并绩效目标,具体负责一个成功的解决办法,以及由此产生的知识转移的原因订约电子商贸信息技术组织学习所需技能,为长远的指导解决问题的关键。
这是一篇文章说,由戴夫 o
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