AUSSEN-HOTELS JACK UP STAR VALUE IN INDIEN

Premier Inn, dem Vereinigten Königreich das größte Hotel der Kette, ist beliebt bei internationalen Reisenden als ein Budget-Hotel. Aber in Indien, wo sie ihr erstes Hotel in Bangalore Anfang nächsten Monats zu öffnen, ist Premier Inn Pitching sich als Preis-Leistungs-Verhältnis Mid-Market-Marke.

"In Indien haben wir erkannt, dass die Konnotation der Verbraucher von einem billigen Hotel etwas, was nicht bedeutet Qualität anbieten könnten. Also beschlossen wir, uns als Preis-Leistungs-Verhältnis Begriff Mittelklasse-Hotel-Marke", sagt Aly Shariff, Geschäftsführer von Premier Inn, die Pläne bis 80 Hotels im ganzen Land für eine Investition von 300 Millionen Pfund zu bauen.

Es ist keine Ausnahme. In der Regel sind die meisten internationalen Hotelketten positionieren sich höher als die weltweiten Aktienmärkte in Indien, dank der besonderen Geschäftstätigkeit des Landes Modell für Bau und Betrieb von Hotels , die sich hier nicht nur zu überleben, ohne Restaurants und Banketträume. Zum Beispiel, Park Inn, ein internationales Drei-Sterne-Hotelkette aus der US-amerikanischen Carlson Hotels Worldwide, ist in vier Marken-Sterne-Hotel in Indien.

"Mid-Market-Hotels in den westlichen Ländern haben keine aufwendige Speisen und Getränken Optionen oder Zimmer-Service, da die Menschen zu wählen Service-Hotels tendieren. Aber in Indien, Speisen und Getränke trägt wesentlich zur gesamten Hotel-Erlöse und damit die meisten internationalen Mid-Market Marken positionieren sich eher als 4 Sterne ", sagt Ajay Bakaya, Executive Director von Sarovar Hotels & Resorts, die läuft Park Inn und Park Plaza Hotels in Indien im Rahmen einer Franchise-Vereinbarung mit Carlson.

In Indien, wo der Begriff "wählen Sie Service-Hotels" gibt es nicht, Konto Speisen und Getränke für etwa ein Drittel der Gesamteinnahmen ein Hotel nach Schätzungen der Branche. Insgesamt Hilfsdienste in einem 5-Sterne-Hotel, die auch die Vermietung von Bankettsäle, Spas und Nachtclubs, könnte so viel wie 45% der Geschäfte eines Hotels bilden hier.

"In Indien Hotels sind Speisen und Getränke Destinationen und für Hochzeiten im Gegensatz zu den westlichen Ländern", sagt Rajiv Menon, Area Vice President (Indien, Pakistan, Malaysia und die Malediven) von Marriott International, einer US-amerikanischen Hotel Company.

Dies zwang preiswerten Marken wie Courtyard by Marriott zu erarbeiten bieten in-house Dienstleistungen Essen & Trinken, Konzept Restaurants oder Bankett-Services in Indien, während sie weltweit aufwendige gastronomischen Einrichtungen außerhalb des Hotels haben, sagt er.

Ein weiterer Aspekt, dass die Hotels, um ihre Positionierung Upgrade die hohen Kosten für Grundstück, sagt Siddharth Thaker, geschäftsführender Direktor des Hotels Berater HVS Indien. Nach ihm, Immobilien-Kosten in Indien bei 35-40% der Gesamtkosten des Projekts ist doppelt so hoch wie der globale Durchschnitt. "Das führt die meisten internationalen Hotel-Marken, um sich höher als das, was sie gebrandmarkt werden weltweit so zu positionieren, dass sie schneller rentabel zu werden." Dieser Trend kann jedoch zu verwechseln internationalen Reisenden besucht Indien und Inder im Ausland unterwegs. Es kann sogar zu Kannibalisierung der Marken führen, warnt Larry Malarkar, ein unabhängiges Hotel-Berater.

Der ehemalige Starwood Hotels Regional Director Branding erwartet strengere Standards in der Zukunft, da die meisten internationalen Hotelketten sind, nun auch mehrere Marken des Landes. "Wenn eine internationale Hotelmarken nicht funktionieren, für eine einheitliche Markenbildung, es könnte zu einer Kannibalisierung der Marken", sagt Herr Malarkar.

Einige Hoteliers haben damit angefangen, dass durch die Neuausrichtung Hotelmarken sie als pro globalen Märkten zu positionieren.

Zum Beispiel wurde ITC Maurya Sheraton in Delhi vor kurzem als ITC-Maurya umbenannt The Luxury Collection, da das Hotel viel mehr Möglichkeiten als das, was Marke Sheraton bietet weltweit angeboten. Dies machte Starwood Hotels and ITC Hotels zum Hotel, ein Rebranding ITC-Sprecherin sagte.

Einzel-Marken-Ketten wie Premier Inn kann sich nicht zu sehr um eine solche Verwirrung belästigt werden, aber die Carlsons und Marriott's kann die Starwood Weg gehen wie Indien stetig steigt an die Spitze der Welt.

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