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Strategie Innovation gilt häufig als die benennende Karte der Startfirmen, die schauen, um bereits-vorhandene Märkte einzutragen. Jedoch benutzen hergestellte Firmen auch Strategie Innovation zu ihrem Vorteil, wenn sie den Instinkt für ihn haben. Wir erkennen diesen Instinkt als starkes, internes Hauptgewicht auf korporativer ‘‘Erneuerung.’’ Der Instinkt für Erneuerung ist etwas über einer kulturellen Norm hinaus; er scheint, in der Organisation s’DNA eingebettet zu werden, was er sieht, wann er im Spiegel schaut. Diese Firmen sind nie vollständig erfüllt mit, wem sie heute sind, aber sind interessierter an, wem sie werden.
Firmen wie Procter u. Glücksspiel, IBM und Nokia haben ihren unterstützten Erfolg nicht erfahren, indem sie bloß entwickelten. Sie haben die fetten, erfinderischen Schritte an den kritischen Punkten in ihren Geschichten, um unternommen strategisch neu zu definieren, wem sie waren. Wie sonst erklärt man die radikale Verschiebung im Geschäft dieser Firmen von ihren Ursprung? Procter u. Glücksspiel waren einmal ausschließlich ein Seife Hersteller. Bei einem Punkt in ihrer Geschichte, bildete IBM Skalen und Käseschneidmaschinen. Bevor Nokia in den beweglichen Telefonen war, waren sie eine Papierproduktfirma. Diese Firmen werden mehr mit ihrer Zukunft als ihre Vergangenheit betroffen. Sie sind proaktiv. Sie glauben, daß korporative Erneuerung gesund ist, wenn nicht kritisch zu ihrem fortwährenden Überleben und zu Erfolg. Alle haben Vertrauen, daß sie noch im Geschäft 2050 sind, ohne ihm zu glauben, sind das gleiche Geschäft, das sie innen heute sind.
Firmen mit einem Instinkt für Erneuerung als Teil ihrer korporativen DNA sind nicht auf einer Tretmühle. Sie sind in der Prüfung ihrer Geschäft Peripherien aufmerksam und erwarten die Grenzen, um zu ändern, da der Markt ändert. Und, wenn die radikaleren vorhandenen Gelegenheiten selbst, sie balanciert werden, um zu reagieren. Das ist, wie ein Seife Hersteller im Nahrung für Haustieregeschäft erfolgreich wird, wie ein Produzent der Käseschneidmaschinen Nobelpreise für Physik gewinnt und wie eine Papierproduktfirma ein Welt-Schläger in den drahtlosen Kommunikationen wird.
Sie erwarten, durch Strategie Innovation und, im Prozeß zu erneuern, lebenswichtigeres Morgen, als zu sein sie heutiger Tag sind.
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