Branding: Hoe om te slagen
Brand Management
Overzicht De toepassing van marketing methoden ten aanzien van een bepaald product, assortiment van producten, of een specifiek merk wordt vaak aangeduid als Brand management. Haar rol is waargenomen van het product waarde te verhogen in de ogen van de klant, en tegelijkertijd de sterkte van het merk en de merkwaarde, die verwijst naar de voordelen van een product dat een bepaald merk zoals toename in vergelijking met de voordelen die hetzelfde product zou bereiken als zij niet dat de merknaam hebben. Een merk wordt beschouwd als synoniem voor een product waarvan de kwaliteit, de doeltreffendheid en de wenselijkheid wordt waargenomen door de klant te behouden, ongeacht hoe vaak het product is gekocht. Het doel is om de verkoop te verhogen door verhoging van het profiel en de wenselijkheid van het product in relatie tot concurrerende producten. Een geassocieerde voordeel is dat de fabrikant in staat voelen om de prijs van het product te verhogen. Waarde van een merk kan worden beoordeeld op een aantal manieren, maar een bijzonder relevant methode is het niveau van de winst dat kan opleveren voor de fabrikant. Factoren die kunnen verhogen de waarde van een merk zoals toenemende omvang van de verkoop, de toenemende prijs per eenheid, het terugdringen van de kosten van het product van de verkoop, en efficiëntere marketing. De controle en het beheer van de marketing inspanningen toegepast op het merk, en de algehele verantwoordelijkheid voor de winstgevendheid, is een beknopte omschrijving van de rol van de Brand Manager. Hij wordt gezien als de drijvende kracht achter het merk en heeft een centrale rol in de totale marketingstrategie. Om deze reden is Brand Management altijd gezien als een bredere en meer strategische rol dan die van de marketing functie alleen. Het is een interessant feit dat ten aanzien van tal van toonaangevende merken in de wereld, vanuit het oogpunt van de jaarlijkse enquête gepubliceerd door de prestigieuze Interbrand en Business Week tijdschriften, de marktkapitalisatie van de ondernemingen waaraan zij verbonden zijn vaak bestaat grotendeels uit de waarde van de merkwaarde. Het was het bedrijf Procter & Gamble die als eerste het concept van brand management. Er is gesuggereerd dat merken met een sterke marketing basis genereren de hoogste rendementen voor de aandeelhouders. Met al deze factoren rekening gehouden, is het duidelijk dat, uit onderzoek uitgevoerd door de wereldwijde adviesbureau McKinsey & Company, merken ernstige gevolgen aandeelhouderswaarde. Dit betekent dat zaken in de uiteindelijke analyse, met betrekking tot het merk strategie van de producten van een bedrijf moet niet alleen worden gelaten in de handen van het merk manager, maar dient hierbij ook de deelname van de hoogste officier in deze vennootschap. Merk Kenmerken Een goede merknaam moet beschikken over de volgende kenmerken: Kunnen worden beschermd onder het merkenrecht Gemakkelijk te spreken Makkelijk te onthouden Makkelijk te herkennen Makkelijk te vertalen in alle talen in de markten waar het merk zal worden gebruikt trekken aandacht Suggestie product voordelen Stel het bedrijf of product afbeelding door: Onderscheidende positionering van het product, dat is de relatieve concurrentiepositie ten opzichte van het product inneemt in een bepaalde markt, zoals waargenomen door de doelmarkt. Being aantrekkelijk en wenselijk door de consument Stand gehouden onder een groep van andere merken
Dit is geenszins een uitputtende lijst, maar zeker belichaamt de essentiële criteria.
Branding - How To Succeed
Peter Radford schrijft artikelen met websites over een breed scala van onderwerpen. Branding Artikelen hebben betrekking op What Is A Brand, Brand Kenmerken, Brand Manager, Wat maakt een goed merk. Website heeft nog veel meer.
een artikel afkomstig van Peter Radford Disclaimer: Onze website is niet verantwoordelijk voor de informatie in dit artikel. In dit artikel wordt op geen enkele manier de standpunten, meningen, gedachten of overtuigingen van de artikelen directory personeel. Vertaling aankondiging: Het artikel "Branding: Hoe om te slagen" is vertaald met behulp van een geautomatiseerde vertaling dienst. Onze excuses voor eventuele vertaalfouten die heeft plaatsgevonden. Dank u voor uw begrip.
|
||||||||||
| Online: 903 users browsing the articles directory |
|
|