品牌：如何成功的

品牌管理

概览

应用营销方式对某一特定产品，产品范围，或特定的品牌通常被称为品牌管理。 它的作用是增加产品的感知价值眼中的客户，并在同一时间增加强度的品牌和品牌资产，其中提到的利益相关的产品，具有特殊的品牌相比，带来的好处，同样的产品将实现，如果没有这种品牌。

一个品牌被视为等同于产品的质量，效率和可取的看法客户保持无论多么频繁的产品购买。 这样做的目的是增加销售额增加了形象性和可取性的产品与竞争力的产品。 一个相关的好处是，制造商可能会觉得能够增加产品的单价。

一个品牌的价值进行评估多种方式，而是一个特别有意义的方法是的利润水平，它可以产生的制造商。 因素，可以增加价值的品牌包括增加销售量，提高单位价格，从而降低了产品的销售成本，和更有效的营销。

控制和管理的营销努力，适用于该品牌，并全面负责其盈利能力，是一个简洁的定义，作用的品牌经理。 他被看作是背后的驱动力的品牌，并拥有了关键的作用，整体营销战略。 出于这个原因，品牌管理是必然被视为一个更广泛和更具战略性的作用比单独营销功能。

这是一个有趣的事实，即在尊重世界上许多知名品牌，从观点的年度调查报告公布的声望公司Interbrand与商业周刊杂志，市值的公司它们往往由相关的主要价值的品牌资产。

这是该公司宝洁谁首次引入的概念，品牌管理。

有人认为，品牌与一个强大的营销基地创造最高的回报股东。 在所有这些因素都考虑到，很明显，从进行的研究全球咨询公司麦肯锡公司，品牌严重影响股东价值。 这就是说，归根到底，有关事项的品牌战略，公司的产品不应该仅仅手中的品牌经理，也应该参与的最高级官员在这家公司。

品牌特征

一个好的品牌名称应具备以下特点：

能够得到保护，根据商标法

容易发音

容易记住

易承认

易转化为各种语言在市场上的品牌将被用来吸引注意力

推荐产品的好处

推荐的公司或产品的形象：

特色产品的定位，这是相对竞争比较产品占领某一市场所认为的目标市场。

正在吸引力和适宜的消费

中脱颖而出的一组其他品牌

这决不是一个详尽的清单，但肯定缩影的基本标准。

品牌-如何成功

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