O índice Monetizing do jornal exige um deslocamento na perspectiva

Tome-o em linha ao rendimento do aumento

A cópia não está inoperante, mas wheezing, e ninguém sabe que melhor do que você, editor. Os rendimentos do anúncio estão deixando cair, a circulação está declinando e mesmo companhia principal do jornal como McClatchy está enfrentando dispensas maciças. Você tem que encontrar maneiras novas de monetize o índice se sua publicação está indo continuar a prosperar.

E a coisa é, pode ser mais fácil do que você realiza porque você não tem que radical promover a tecnologia ou completamente rearranjar operações editoriais para monetize a publicação. Você apenas tem que mudar a maneira que você pensa sobre a publicação.

Olhe-a gostam disto: Se você fêz filmes, você oferecê-los-ia somente nos teatros, e não em DVD e em cabo? Não, naturalmente não. Você frustraria suas audiências, engana sua companhia fora do rendimento, e seja eventualmente fora do negócio.

Mas quando você dá a prioridade a sua publicação impressa - seja um jornal, um compartimento, um jornal, ou um catálogo - como seu produto principal e dá somente a passagem da atenção ao índice em linha, tratando o não goste de nada mais do que um acréscimo negligenciado, você está fazendo a mesma coisa.

Os editores bem sucedidos reconhecem que os artigos de jornal e os arquivos em linha do jornal, e outros tipos de índice, são uma integral, se não preliminar, parte de sua linha de produtos. Monetize o índice batendo as canaletas novas de publicar digital e de alargar sua publicidade online.

A audiência em linha para sua publicação da cópia
 
Os leitores estão migrando em linha em números grandes.

Pew Internet & o projeto da vida americana encontraram em 2006 que 70 por cento dos americanos são utilizadores do Internet. Global, o grupo de mercado de Miniwatts, que funciona InternetWorldStats.com, estima o número em 1.4 bilhões, ou aproximadamente 21 por cento da população do mundo.
Aqueles usuários vão em linha uma média de 33 vezes por o mês, pelas figuras as mais atrasadas de Nielsen Em linha, e visitam 1.450 Web pages, passando uma média de 48 segundos que olham cada página.

E quando vem à notícia especificamente, o Internet ultrapassou agora jornais e televisão como a fonte primária dos americanos, de acordo com figuras pelo menos de um exame mencionado no estado dos meios de notícia 2008, um relatório do projeto para a excelência no jornalismo.
 
Queira compreender por que? Jennifer Maderazo em MediaShift faz um grande trabalho de explicar como começou naturalmente a derivar dos suportes de dados impressos a digital apenas uma matéria do estilo de vida e da conveniência.
 
Alguns editores vêem esta migração digital como público perdido e responsabilizam o Internet pela circulação de diminuição, mas aquele é um erro sério. Os leitores não estão mudando o índice, somente entrega.
Você é perdedor para fora se você não está tentando capturar alguma dessa audiência e monetize em linha seu índice.

Aumentos em linha da migração o potencial monetize

Assim, como você alcanga utilizadores do Internet e encontra maneiras novas de aumentar ao mesmo tempo o rendimento? Considere estas opções:

Edições em linha - os leitores amam sua publicação. Gostam da maneira que olha e a maneira sente, mas alguns deles querem-na entregaram em uma maneira mais conveniente. Querem poder lê-la onscreen em seu formato original, ou têm-no personalizado-lhes e convergido através das alimentações de RSS, ou talvez apenas querem escutar um podcast dele, em lugar de.

E se não fazem já, em algum ponto provavelmente quererão começ seu jornal ou compartimento emitido em linha reta a seus dispositivos móveis. Os investigadores do banco relatam que 62 por cento daqueles votaram em um exame recente tinham usado seus telefones de pilha para ir em linha ou para uma outra aplicação non-voice.

As edições eletrônicas contêm a mesmos disposição e índice que sua publicação da cópia, mas entregado nos formatos ricos dos meios apropriados para uma variedade de plataformas, incluindo blogues e redes sociais. Ao mesmo tempo, as edições em linha abrem opções novas da subscrição permitindo que você carregue uma taxa para este serviço de entrega digital.
 
Publicidade online - o projeto para a excelência no jornalismo encontrou esse rendimento em linha do anúncio, ao retardar, ainda está considerando o crescimento duplo dígito, com os ingressos anuais totais que cobrem $15 bilhões. Os locais da notícia e do evento actual recolhem aproximadamente $776 milhão daquele.

Quando isso parecer indicar que muitas publicações da cópia não monetize corretamente em linha satisfeito, igualmente significa que há uma oportunidade para que os editores pisem dentro e pegarem uma parte desse mercado.

Continue a usar propagandas em linha como um valor adiciona para publicitários da cópia, mas igualmente venda-o como um produto separado, poderoso. O espaço é opções ilimitadas em linha e da entrega muito mais ricas, variando dos anúncios simples do texto ao vídeo de alta qualidade. E porque você pode seguir os hábitos de seus visitantes do local, você pode mais estreita aos anúncios do alvo combinar seus interesses.

O jornal arquiva em linha - sua publicação tem provavelmente os anos de índice armazenados na cópia dura ou no microfilme. Migre aqueles arquivos em linha, e você pode monetize o índice lá, também.

Os investigadores, os genealogists, e as bases de dados tais como LexisNexis todos da notícia são dispostos pagar em linha um prêmio por arquivos do jornal porque esse índice ainda lhes tem o uso tremendo. Frequentemente não se pode encontrar seja là onde for, e aumentos dessa escassez seu valor.

Você pode carregar para o acesso aos jornais satisfeitos e históricos arquivados em linha - as taxas variam de $1.95 a $3.95 (USA Today) por o artigo - ou oferece os arquivos para livre e vende a publicidade online a ser entregados ao lado do índice. A idéia simultaneamente de produzir a cópia e edições eletrônicas pode soar desanimada, mas não é. De facto, pode ser razoavelmente simples se você usa um de um punhado das companhias que oferecem soluções do software e do próximo-turnkey para a entrega digital.

Neste momento, não há nenhuma razão que cada publicação não deve oferecer o índice em linha rico que é pelo menos o igual do produto da cópia.

Os jornais e outras publicações da cópia estão em um estágio crítico - como discutido entre editores recentemente em Chicago - onde os líderes têm que fazer uma escolha para abraçar a monetização em linha da entrega e do índice e para ir sobre a um futuro brilhante, ou mantêm-se oferecer as mesmas edições velhas da cópia até que apenas se desvaneçam afastado.

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