REGOLE PER IL FUNZIONAMENTO CON I MEZZI FINANZIARI

Le regole generali di diffusione della materia prima richiesta per essere rilevato sono essenzialmente semplici e meccaniche, tuttavia se un metodo professionale è ignorato, l'effetto sarà diminuito acutamente.

Nel funzionamento con i mezzi—in tutto il mezzo—l'obiettivo della vostra presentazione dovrebbe essere mantenuto sempre in mente e nel fuoco. L'idea è presente il messaggio circa la vostra azienda alla luce più favorevole, con il fuoco sui punti chiave e senza storcere la verità. Ciò dovrebbe essere tenuta presente anche quando le notizie sono ovviamente positive. I rapporti di mezzi più riusciti sono quelle pratiche che si pensano chiaramente in anticipo fuori. Trattando i mezzi finanziari—o tutti i mezzi per quella materia— alcune regole semplici si applicano universalmente:

• L'ultimo giudizio di valore di notizie dai mezzi è fatto dai relativi redattori. Anche in quelle pubblicazioni che attraversano la linea che separa le notizie dalla pubblicità, l'editore sa che se il suo soddisfare editoriale non interessa costantemente i lettori, il numero di lettori diminuirà, così come credibilità della sua pubblicazione. Ciò è seguita invariabilmente da una riduzione nel reddito di pubblicità, che è seguito inevitabilmente da fallimento. Un fattore primario in tutta la pubblicazione, allora, è il relativo giudizio editoriale.

• Ogni mezzo è affermato su una disposizione editoriale differente—per esempio, lo scomparto di fortuna non rapporti di guadagni di procedura di stampa solita, Barron’s fa raramente le parti di personalità sulle teste corporative e così via. Ciascuno ha trasmesso per radio il giornalista ha una disposizione e un metodo differenti alle notizie, oltre che i fermi di tempo. Ogni pubblicazione in linea ha relativa propria guida di riferimento dell'editoriale e di disposizione. Il punto di vista editoriale di ogni mezzo deve essere discernuto e capito prima che tutto il metodo sia fatto esso. Non, in alcune circostanze, presentare il materiale ad alcun mezzo porto’t colto, visto o sentito con attenzione in anticipo. Sprecherete non soltanto il vostro tempo, infastidirete il giornalista e precluderete i rapporti futuri.

• La concorrenza per tempo dello spazio o dell'aria di notizie o lo spazio del Internet è straordinario acuta. Anche se il riempimento di notizie di affari sta aumentando di molti mezzi, i redattori ricevono cinque e dieci volte più notizie come possono possibilmente pubblicare. Di conseguenza, la forma della presentazione delle notizie ad un mezzo è estremamente importante. Deve attrarre l'attenzione per il relativo valore essenziale di notizie nel tempo possibile più corto. Deve essere in una disposizione tradizionalmente accettabile ad ogni mezzo. Ove possibile, deve essere scritto in uno stile journalistic accettabile alla maggior parte dei redattori.

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