OBJECTIFS DE LA PUBLICITÉ FINANCIÈRE

Dans le royaume des relations d'investisseur, la valeur de la visibilité par les médias est haute et justifie l'effort spécifique qui doit entrer dans la réaliser. Ses objectifs finals sont :

• Pour réaliser et soutenir la visibilité pour la compagnie, sa gestion, ses produits ou marques, et ses activités.

• Pour projeter les possibilités’de la compagnie s des manières qui démontrent sa capacité finale d'apprécier le dollar investi.

• Pour démontrer des possibilités spécifiques au sujet de la compagnie—ses capacités de gagner, les capacités de sa gestion, sa recherche et développement, ses futurs plans, sa prise de son industrie et marchés, sa capacité de commander des coûts et d'augmenter finalement ses marges, et ainsi de suite.

• Pour démontrer l'uniformité de l'exécution’de la compagnie s, aussi bien que la crédibilité de sa gestion dans la véracité de toutes ses représentations de la compagnie dans le passé.

Il’s rare qu'une compagnie, en vertu de sa seule exécution positive, produira de l'intérêt suffisant de justifier des aspects continus et continus dans les médias financiers. Une compagnie dans l'ennui, si la difficulté est flagrante et l'effet de l'ennui est assez significatif à un grand segment de la communauté financière, n'a aucun problème en s'obtenant largement couvert par les médias financiers. Soyez témoin d'Enron, Tyco, HealthSouth, et ainsi de suite. Puisque peu de compagnies produisent exprès de ce genre d'intérêt, des efforts professionnels pour la compagnie en bonne santé doivent être employés pour discerner ces éléments au sujet de la compagnie et de son opération qui sont uniformément intéressants et valeur à ces publications. Ce matériel doit être présenté aux publications professionnellement.

La publicité financière sur une base cohérente est au moins une publicité persuasive, mieux effectuée par des experts, avec la pleine connaissance non seulement des techniques de traiter les médias, mais les différentes conditions de chaque publication. Il devrait également y a une base de l'expérience qui justifie la crédibilité avec les médias pour le praticien de relations d'investisseur, comme pour la compagnie qu'il représente.

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