PUNTERÍAS DE LA PUBLICIDAD FINANCIERA

En el reino de las relaciones de inversionista, el valor de la visibilidad con los medios es alto y autoriza el esfuerzo específico que debe entrar la realización de él. Sus últimas punterías son:

• Para alcanzar y sostener la visibilidad para la compañía, su gerencia, sus productos o marcas de fábrica, y sus actividades.

• Para proyectar las capacidades’de la compañía s de las maneras que demuestran su última capacidad de apreciar el dólar invertido.

• Para demostrar capacidades específicas sobre la compañía—sus capacidades de ganar, las capacidades de su gerencia, su investigación y desarrollo, sus planes futuros, su asimiento de su industria y mercados, su capacidad de controlar costes y de aumentar en última instancia sus márgenes, y así sucesivamente.

• Para demostrar la consistencia del funcionamiento’de la compañía s, así como la credibilidad de su gerencia en la veracidad de todas sus representaciones de la compañía en el pasado.

Él’s raro que una compañía, en virtud de su funcionamiento positivo solamente, generará suficiente interés de autorizar aspectos en curso y continuos en los medios financieros. Una compañía en apuro, si el apuro es flagrante y el efecto del apuro es bastante significativo a un segmento grande de la comunidad financiera, no tiene ningún problema en conseguirse cubierto ampliamente por los medios financieros. Atestigüe Enron, Tyco, HealthSouth, y así sucesivamente. Puesto que pocas compañías generan adrede esta clase de interés, los esfuerzos profesionales para la compañía sana se deben utilizar para discernir esos elementos sobre la compañía y su operación que tengan constantemente newsworthy y valor a estas publicaciones. Este material se debe presentar a las publicaciones profesionalmente.

La publicidad financiera sobre una base constante es por lo menos una venta dura, realizada lo más mejor posible por los expertos, con conocimiento completo no solamente de las técnicas de ocuparse de los medios, pero los requisitos individuales de cada publicación. Debe también haber una base de la experiencia que autoriza credibilidad con los medios para el médico de las relaciones de inversionista, tan bien como para la compañía que él representa.

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