I filtri d'acquisto delle donne d'emersione di maggioranza

Se il vostro mercato è ispano, le donne americane nere o asiatiche, un metodo di vendita "della in-coltura" dovrebbero essere l'ultimo obiettivo: Le chiavi a raggiungerlo dovrebbero riflettere le loro verità come le donne etniche, così come honor la credenza, le tradizioni e valori che li differenziano dalle donne nel mercato generale.

Ci è alcuna guida di riferimento overarching da considerare quando osservano la vostra marca attraverso l'obiettivo dell'ispano, una donna americana nera o asiatica:

Le colture ed i dialetti variano anche all'interno di ogni segmento. Gli Americani asiatici, per esempio, hanno radici in paesi con le colture e le lingue varie quanto quelle dell'India, della Cambogia e del Giappone.

L'acculturazione varierà, pure. Le donne che sono prima generazione che gli immigranti probabilmente terranno molto più fortemente alle tradizioni della loro patria che i loro derivati o granddaughters.

La religione è un soggetto importante ma sensibile. I giorni e le celebrazioni santi speciali sono molto espressivi ai membri di queste popolazioni etniche, ma tali fede e tradizioni forti la fanno che molto più facile affinchè marketers offendano (così sia prudente).

La famiglia e le preoccupazioni domestiche rimangono importanti. Le riunioni della famiglia sono così tradizionalmente ingrained con la maggior parte di questi segmenti che rappresentando le donne da queste origini etniche eccessivamente in un independent, più senso di Anglocized, non potrebbe risuonare.

Vestiti, capelli e materia generale di apparenza. Metta -insieme e bene-governato lo sguardo è ancora un altro campione culturale per molte donne in queste maggioranze d'emersione, che dovrebbero essere riflesse nei vostri sforzi di commercializzazione. Interessante, anche se le donne etniche sembrano più attente alla loro apparenza, gli effetti di invecchiamento possono essere di meno di un'edizione per loro che per le donne caucasiche. Come segnalato dal Forte degno il telegramma della stella, "in generale, le donne americane asiatiche e natali dell'americano africano, ispano, sembri più di meno essere preoccupato per ottenere (ed osservare) più vecchio—parzialmente perché la loro pelle è meno rapida mostrare i segni dell'età e parzialmente perché i loro ambiti di provenienza culturali offrono loro una prospettiva differente."

La lingua può ancora essere una barriera. Nella risposta ai livelli di acculturazione, uno sforzo dovrebbe essere fatto per comunicare con la gente di ispano, il nero o (o qualsiasi altro) l'origine etnica americana asiatica in loro propria lingua laddove possibile. Se niente altrimenti, un metodo bilingue in ads o le promozioni saranno chiave per più ulteriormente la dimostrazione che la vostra marca stima l'eredità culturale dei relativi consumatori.

Certamente, potete potere rendere una campagna attuale più relativa ad alcune di queste colture d'emersione con le registrazioni secondarie nel tono. Ma solitamente, prenderà più sforzo mettere i messaggi in forma e trovare le immagini che risuonano con le colture differenti di queste maggioranze d'emersione.

Honda, per esempio, già ha realizzato il valore di adottare un metodo multicultural. In mid-2002, il fornitore auto savvy di vendita ha lanciato tre campagne di annuncio specificamente designate ai latino-americani, agli Americani asiatici ed ai neri. Il loro ispano sforzo bilingue della TV, etichettato "quando era l'ultima volta che un automobile ha suonato questo buon a voi?" ventilato su Univision, su Telemundo, su VH1, sulla scoperta e su MTV. Il punto americano asiatico di più celebrazione-è stato orientato con la a voce-sopra quello detto, "introducendo l'accordo nuovissimo. Lasci la celebrazione cominciare." E, l'annuncio americano africano ventilato su UPN, WB e SCOMMESSA, caratterizzare il tagline, "ha riprogettato il coupe di accordo da Honda. L'attrazione è evidente."

Gli sforzi multicultural bene-fatti del Honda dovrebbero ispirarli imparare efficacemente più circa l'introduzione sul mercato a queste maggioranze d'emersione. Diamo un'occhiata rapida ad alcuni dei fatti e le sfide di vendita specificamente presentate ispano, dai mercati asiatici delle donne americane e nere per aiutarli salt-avviano lanciare le vostre proprie campagne della in-coltura

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