Definizione delle domande di una marca trasparente

La vostra marca ha personalità? La personalità di marca può venire dal sassiness della vostra copia dell'annuncio o voce-sopra stile della vostra radio ads o persino dal fondatore della vostra azienda— come Suze Orman, che si è transformato in nella sua propria marca di consapevolezza finanziaria.

Corretto non è uguale politicamente una personalità di marca. Ci sembra essere un mito che il senso migliore disegnare più donne in una marca deve renderlo più universale, ma questo provoca spesso una personalità più dolce e più insipida. Invece, il mercato sta ricompensando le marche con (le personalità più completamente sviluppate piccante uniforme). Realmente vedete questo con la GEN Yers che hanno risultato i loro nasi a molti dei giganti di industria (pensi a come Levi sta rimescolando questi anni scorsi) per perseguire le più piccole marche con i capricci, i sass e l'atteggiamento. Se desiderate raggiungere più donne, introduca i loro sapori favoriti invece di rotazione del tutto verso la vaniglia.

È inoltre importante notare che una marca necessariamente non deve avere una personalità femminile da fare appello alle donne. Alcune marche sono attraenti alle donne a causa della loro personalità più maschile. Possiamo pensare agli attrezzi specifici, film, depositi della gomma e le marche del liquore che hanno un appello enorme alle donne che diminuirebbero se fossero più feminized. Quello non significa che quelle marche non dovrebbero designare le donne come bersaglio nei loro mezzi che comprano e nell'adattare il loro servizio per il cliente secondo i suoi alti livelli. Ma certamente non devono iniettare alcun estrogeno nella loro personalità di marca per essere più supplichevoli ai loro clienti delle donne.

Che cosa è lingua della vostra marca? La lingua i vostri usi di marca è sia un elemento di personalità di marca, come discusso sopra che anche una preoccupazione autonoma. Se la vostra marca sembra presentare un più maschile o più un femminile "ritiene"; se i relativi campioni di disegno impiegano i colori morbidi ed il testo denso scuro corto o di paragrafo di colore e; se la copia prende un tono convenzionale o esprime l'umore molto— ci saranno molti elementi e sfumature al dialetto che di vendita avete sviluppato col tempo. Tutte queste cose devono essere integrate per riflettere una lingua che può essere sentita e capita dal mercato delle vostre donne.

Lingua della vostra marca include la voce di un fondatore dell'azienda, di un esperto di industria o di un cliente chiave? Per esempio, Suze Orman trasporta il suo consiglio finanziario in una voce che sembra sempre venire direttamente da lei. In un esempio meno evidente, la rete ESPN di sport ha funzionato per sviluppare le personalità multiple che danno la voce alla loro vasta gamma del soddisfare. I caratteri animati e disegnati di uso di alcune aziende per prestare la personalità alle loro marche, quale "lo schiocco, crackle e schioccano," chi portano il cereale di Krispies del riso del Kellogg vivo.

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