Definir cuestiones de una marca de fábrica transparente

¿Su marca de fábrica tiene personalidad? La personalidad de la marca de fábrica puede venir del sassiness de su copia del anuncio o voz-sobre estilo de su radio ads o aún del fundador de su compañía— como Suze Orman, que se ha convertido en su propia marca de fábrica del conocimiento financiero.

Correcto no iguala político una personalidad de la marca de fábrica. Se parece haber un mito que la mejor manera de dibujar a más mujeres dentro de una marca de fábrica es hacerla más universal, pero ésta da lugar a menudo a una personalidad más suave, más insípida. En lugar, el mercado está recompensando marcas de fábrica con personalidades más completamente desarrolladas (picante uniforme). Usted realmente ve esto con GEN Yers que han dado vuelta encima de sus narices en muchos de los gigantes de la industria (piense en cómo Levi ha estado revolviendo estos últimos años) para perseguir marcas de fábrica más pequeñas con caprichos, los sass y actitud. Si usted desea alcanzar a más mujeres, introduzca sus sabores preferidos en vez de dar vuelta a todo a la vainilla.

Es también importante observar que una marca de fábrica no necesita necesariamente tener una personalidad femenina a abrogar a las mujeres. Algunas marcas de fábrica son atractivas a las mujeres debido a su personalidad más masculina. Podemos pensar en las herramientas específicas, películas, almacenes del neumático y las marcas de fábrica del licor que tienen una súplica enorme a las mujeres que disminuirían si eran más feminized. Eso no significa que esas marcas de fábrica no deben apuntar a mujeres en sus medios que compran y en modificar su servicio para requisitos particulares según sus mayores niveles. Pero no necesitan ciertamente inyectar ningún estrógeno en su personalidad de la marca de fábrica para ser más atractivas a sus clientes de las mujeres.

¿Cuál es lengua de su marca de fábrica? La lengua sus aplicaciones de la marca de fábrica es un elemento de la personalidad de la marca de fábrica, según lo discutido arriba, y también una preocupación independiente. Si su marca de fábrica se parece presentar un más masculino o más un femenino "se siente"; si sus estándares del diseño emplean colores suaves y el texto corto del párrafo u oscuro del color y denso; si la copia toma un tono formal o expresa muchos de humor— habrá muchos elementos y matices al dialecto de la comercialización que usted ha construido en un cierto plazo. Todas estas cosas necesitan ser integradas para reflejar una lengua que se pueda oír y entender por el mercado de sus mujeres.

¿La lengua de su marca de fábrica incluye la voz de un fundador de la compañía, de un experto de la industria o de un cliente dominante? Por ejemplo, Suze Orman entrega su consejo financiero en una voz que se parezca siempre venir directamente de ella. En un ejemplo menos obvio, la red ESPN de los deportes ha trabajado para desarrollar las personalidades múltiples que dan voz a su amplia gama del contenido. Caracteres animados y dibujados del uso de algunas compañías para prestar personalidad a sus marcas de fábrica, tales como "broche de presión, Crujido y estallido," quiénes traen el cereal de Krispies del arroz de Kellogg vivo.

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