자연의 브랜드

를 확보하는 최장의 브랜딩 제단 무료 죄로부터, 그것의 활력을 이해하는 내용 브랜드이다. 먼저, 그것이 아니라면 그것 적이 될 수 없으며, 제품 또는 서비스입니다. 이것은 개념을 어렵게 많은 마케팅 담당자를 파악합니다. 네, 구입하실 수있습니다있는 회사입니다. 그리고 그 브랜드를 구입하실 수있습니다. 그러나, 이러한 브랜드를 고객에게 판매할 수 없다. 사상은 제품이나 서비스를 판매하는 모든하실 수있습니다.

이 기본적인 사실은 무시하고 다시 시간 동안에 도트 - com 및 응용 프로그램 서비스 제공 업체 (asp) 붐은 1990 년대 후반. 브랜딩 연습 문제에 대한 지속적인 비즈니스 모델을 교체했다. 수십억 달러의 투자 자금이 손실로 기업 쏟아 비싼 미디어 및 홍보 캠페인을하지 않고 첫 번째 분석하거나 테스트는 실제 구매 여부를 누구든지 자신의 제사입니다.

그 이유 브랜드를 판매하는 것을 염려하지 않을 수있습니다 기호, 무형의 엔티티를 만들었을 청구하여 dint의 제품을 우수성, unceasing 홍보, 광고, 그리고 좋은 담보와 긍정적인 주식. 브랜드를 사는 공생 관계에있는 제품과 서비스를합니다. 제품이나 서비스를 제공하는 경우 값 및 유틸리티, 브랜드 "놀이기구 함께"을 구입 결정을 속삭이는 a 스무딩 문자열의 보장에 구매자의 영혼이 자신의 작업의 오른쪽 생각합니다. 궁극적인 목표는 주식 투자로 브랜드의 프리미엄을위한 프로그램이하는 기능을 담당하는 제품 또는 서비스, 시장 점유율을 높이기 위해, 또는 둘 다.

긍정적인 지분을 참고하십시오 중시합니다. 그것은 매우능한에 브랜드의 지분을 변경으로부터 긍정을 부정, 그리고 이러한 현상이 발생하면 더 이상 사용할 수 없다 브랜드입니다. 대신, 당신이있는 배상 책임이나 antibrand를하는 경우가있습니다. wordstar는 클래식 예제는 제품의 브랜드 형평 변화를 긍정적으로 부정적입니다. 의 시작 부분에서 80 년대, wordstar 표현 능력과 시장 지배력; 에 의해 1990 wordstar 서서에 대한 하드 -가 - 사용 및 아웃 - 중 - 날짜입니다.

좀 더 최근의 예는 이런 현상은 끔찍한 운명을 앞서 언급한 pets.com 양말 꼭두각시입니다. 가 양말 꼭두각시은 예제의 브랜드 구성 요소를 지원하는 기업의 브랜드 이미지를 만드는 프로그램. 가 양말 꼭두각시 뒤를의 발걸음은 그의 조상, 스피드 alka - 셀쩌와과 pillsbury doughboy, 그리고 엄청난 홍보 성공했다. 모든 사람을 사랑하는 박제 비트의 천을 사용하여 버튼이 부착된, 순전히 있도록 pets.com이 붕괴되면,이 회사 발표에 대한 권리를 판매하는 것은 양말 꼭두각시을 나열하는 것이 하나의 회사의 자산입니다.

이것은, 물론, 터무니없는. 일부 배격 주장 브랜드와 브랜드 구성 요소를하지 죽는다. 이러한 광고가 잘못을하고 때로는 무언가 더욱 문제가 발생합니다. 브랜드 구성 요소를 즉시 사형 undergoes a 무서운 transmogrification과 돌출부의 무덤에 충치나, 노후 상태입니다. 이 아주 나쁨 운명 befell가 양말 꼭두각시입니다. 그는가 된 빈소 아이콘, 심벌의 사망과 실패, antibrand. 그의 삭아 유해 드러냈다는 슈퍼볼 상업용입니다. 등장한 그는 수많은 14:65 카툰, 그의 받으니 본문을 대상으로 모든 방식의 indignities (실행을 통해, squashed, 12, 찢어진 별도)을 설명하기 어리석음의 pets.com (및 전체 "도트 - 폭탄") 전략을 추진하고 브랜드 인식과 bigness하면서 비즈니스 현실을 무시합니다.

무엇이 마케팅 값의 양말 꼭두각시가? 아무것도합니다. 하지 않는 한, 어쩌면, 여러분의 비즈니스의 판매를 관. (그는 결국 취업을하지 얻을 동종 업계 : 판매하는 자동 대출을 국민과 함께 범 신용합니다.)