Diensterbringer oder Träger haben in der Vergangenheit bestanden, indem sie für die Fernsprechrufe aufluden, die auf Systemen gebildet werden, die genehmigtes Spektrum verwenden. Die Kosten dieses Spektrums erhöhen sich, mit sehr großen Mengen Geld, das für Spektrum 3G zahlend ist, Schnelldatendienstleistungen zusätzlich zu den Qualitätsfernsprechrufen zu ermöglichen.
Aber genehmigtes Spektrum gewann’t ist genug für den Service-Operator der Zukunft. Wert für drahtlose Verbraucher kommt von den Fördermaschinen, die aufeinanderfolgende Konnektivität über genehmigt zur Verfügung stellen können und unlicensed Spektrum. Da drahtlose Konnektivität mehr eines Gebrauchsguts wird, richten Fördermaschinen mehr auf andere Aspekte des Services wie Sicherheit, Privatleben, Ablage und Netzintelligenzeigenschaften.
Da wir in Richtung zu 3G umziehen, taucht eine andere Art Diensterbringermodell , der bewegliche virtuelle Netzwerk-Operator auf (MVNO). MVNOs besitzt, kein Spektrum aber besitzt oder läßt Schalter, Kunde Obacht und Gebührenzählung Systeme laufen, die in ein anderes Radiosystem’des Versorgers s anschließen.
MVNOS, WELCHES—DAS SYSTEM IN TRANSPORT UND IN MARKETING AUFSPALTET
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Drahtlose Diensterbringer haben traditionsgemäß das gesamte drahtlose System besessen und laufen gelassen. Dieses System schloß Elemente wie die Radiogetriebeausrüstung, Teilnehmermanagementsysteme, Gebührenzählung und Kunde Obacht und selbstverständlich die Lizenz, eine bestimmte Menge des drahtlosen Spektrums zu verwenden ein. Der Diensterbringer verursachte eine Marke (nicht immer mit einem Plan für ihre Marke, hatten einige mehr eines versehentlichen Renommees als eine strategische einbrennende Bemühung) und ließ das vollständige System des kaufenden Spektrums laufen, errichtete ein Netz- und Gebührenzählungssystem, verkauft drahtlose Hörer, unterzeichnet herauf Kunden, und stellt Kunde Obachtabteilung, um die Telefone zu beantworten und Kunde Ausgaben zu lösen auf. Einige Diensterbringer waren an den verschiedenen Teilen dieses Prozesses als andere besser.
Einige Faktoren haben diesen Prozeß schwieriger gebildet, während die Industrie reift.
• Spektrum ist immer gewesen und ist noch begrenzt. Die blosse Größe und die finanziellen Anforderungen mußten Spektrum in der bevorzugung des heutigen Tages’s kaufen Weltdie größeren Wesen.
• Verbraucher, denen ursprünglich zwei drahtlose Fördermaschinen hatte zum zu wählen von (wenn sie glücklich waren), werden jetzt mit aufwärts von 3-5 Wahlen in den größeren Metropolitanmärkten gegenübergestellt.
• Netzausrüstung erhöht sich der Kapazität und der vorhandenen Eigenschaften aber auf Kosten von zunehmender Kompliziertheit und der Notwendigkeit an den verschiedenen technischen Netzfachleuten.
• Gebührenzählung Systeme entwickeln von der einfachen Zeit-gegründeten Stimme, die nur zu den Sprach- und Datenaufladungen berechnen, Stromkreis und IPbased, und eine wachsende Anzahl von ständig ändernden Förderungen und den Affinität Programmen nicht immer basiert auf Zeit oder sogar Verkehrsbelastung.
• Das Einbrennen wird wichtiger, während Diensterbringer heraus über dem traditionellen Kundenbestand hinaus erreichen, um neuen Gruppen Benutzern jede mit spezifischen Notwendigkeiten und gewünschten Eigenschaften zu gefallen.
• Teilnehmeranschaffungskosten berechnen 0 $300 und können auf HI gehen, während Märkte Sättigung erreichen. Das Subventionieren der Hörererwerbe für neue Teilnehmer bindet oben Kapital und verlängert die Zeit zur Rentabilität für jeden neuen Teilnehmer.
• Datenfähigkeit holt die Notwendigkeit am bereitwillig vorhandenen Inhalt, der zu den einzelnen Notwendigkeiten und zu den Wünschen hergestellt wird.
• Die Kosten, die mit einbezogen werden, wenn sie das Netz aktuell in der Funktionalität und in den Dienstleistungen halten, hängen von zunehmender Netzanwendung und -leistungsfähigkeit ab. Sogar können kleine Abweichungen in der Kapazität Anwendung der Unterschied zwischen Profit und Verlust sein.
So im Wesentlichen ist das Klima für die drahtlosen Diensterbringer eins von Erhöhung von von Haupt unkosten für Netzausrüstung, die Stimme und Daten sowie Bestimmung drahtlosen Internet-Inhalt und -dienstleistungen anfaßt. Die Fähigkeit, weithin bekannte Marken wirksam einzusetzen, um spezifische Kunde Segmente anzuziehen ist notwendig, um Verkehr schnell zu errichten und Zeit zum Einkommen bei der Maximierung von von Netzkapazität zu verbessern. Diensterbringer betrachten MVNOs, wie Einweg, um die Zahl Teilnehmern zu erhöhen , um hinunter diese Investitionen im Netzbau und in der Wartung heraus zu zahlen.
Vorhandene Diensterbringer können finden, daß andere Firmen mit hergestellten Marken in den noncommunications Märkten interessiert sind, an, ihre Verbraucher-Verhältnisse, zufriedenen Zugang und Wissen wirksam einzusetzen, indem sie den beweglichen Raum als MVNO eintragen.
MVNOs würde nicht das genehmigte Spektrum, das, um benötigt wurde ihr eigenes Netz laufen zu lassen haben, aber würde andere Elemente erforderliche anbietendienstleistungen zu den Verbrauchern haben. Einige der Stücke, die ein MVNO beschließen kann, um zu steuern und Selbst schließen noncore Netzelemente wie ein:
• Voicemail Systeme
• Gebührenzählung Systeme—vorausbezahlt oder Subskription
• Kunde Obachtmitten
• WAP Bediener und Einfahrten
• Klein-Service
Diese noncore Elemente würden verglichen mit den Kosten der Spektrum- und Kernnetzausrüstung minimales sein. Trotz einer begrenzten Investition in der Ausrüstung, konnte das Anschließen an mehr als einen vorhandenen Diensterbringer eine MVNO s Marke’und beweglichen Ausrüstung Betriebsmittel weiter wirksam einsetzen. Dieses würde das MVNO Services in mehr als einem Radionetz verkaufen lassen. Ein Beispiel konnte ein MVNO sein, das Service-Überschuß ein GPRS Netz sowie ein CDMA Netz alles unter dem gleichen Einbrennen anbietet.
MVNOs würde auf den Netzfähigkeiten des zugrundeliegenden Operators beruhen und ihre Bemühungen auf Marketing- und Förderungbemühungen, eine Teilnehmerunterseite zu errichten richten.
Das MVNO konnte ein Partner sein, der einen weithin bekannten Markennamen hat und zum Inhalt auch zugänglich machen, der zum Diensterbringer wiederverkauft werden könnte. Inhalt und Dienstleistungen konnten nicht nur unter der Marke des MVNO dann vermarktet werden aber für die vorhandenen Operatoropfer rekombiniert werden.
Der Effekt von MVNOs auf vorhandenen Netzwerk-Operatoren schließt ein:
• Fähigkeit, die Gesamtzahl Benutzern in ihrem Netz zu
erhöhen
obwohl unter zwei verschiedenen Marken. Das
Alternativeinbrennen angeboten durch das MVNO konnte einem Operator
sehr gut helfen, den neuen Zielmärkten zu gefallen, die nicht durch
die vorhandene Operatormarktpositionierung erreicht wurden.
• Machen Sie zum Inhalt und zu Förderungen ermöglicht durch das MVNO’s pre-existing Geschäft zugänglich. Ein Beispiel von könnte ein Rekordaufkleber sein, der den Zugang zur populären neuen Musikinhalt Aufnahme von Fremdmitteln es s’Künstlerinhalt und Markennamen, zum der neuen beweglichen Benutzer zu ihrem bestimmten MVNO Service anzuziehen hat.
• Schnelleres Laden der Kunden neuere Eigenschaft in den reichen Netzen konnte im Erzeugen des Verkehrs helfen, der benötigt wurde , um Rückkehr auf Infrastruktur-Investitionen zu maximieren.
Nicht alle Firmen haben eine starke genug in einen neuen
beweglichen Service, einige zu übertragen Marke, sind erfahrener an
der Markenerweiterung als andere. Eins des
erfolgreicheren MVNOs ist Jungfrau-Mobile im Vereinigten Königreich.
Ausgestoßen 1999, ist Jungfrau-Mobile eine Kombination Richard
Branson’s der Jungfraugruppe (berühmt für
Jungfrauaufzeichnung Speicher, sowie Jungfraufluglinien) und
U.K.-based Netzwerk-Operator One2One.
MVNOs werden balanciert, um Netzwerk-Operatoren zu
unterstützen, die Investitionen in der Infrastruktur
durch die wiederverkaufende Netz kapazität wirksam einsetzen möchten hervorzuquellen kennen
Marken, die zum Zur Verfügung stellen der gerichteten
Dienstleistungen zu den Kunden fähig sind, die zu einem vertrauten
Namen und zu einem Marke Bild angezogen werden.
Freiheit von den Herausforderungen des Besitzens und des
Beibehaltens der Radiogetriebeausrüstung läßt MVNOs auf das
Verursachen der neuen Dienstleistungen konzentrieren, die neue
Netzfähigkeiten für Stimme und Datum beim Anziehen und Halten der
Kunden wirksam einsetzen.
Firmen mit starken Marken konnten ein MVNO ohne die
Notwendigkeit verursachen, Spektrum zu kaufen. MVNOs würde nur
mit traditionellen Fördermaschinen vermitteln müssen, die die
überschüssige Kapazität haben zu verkaufen. Freiheit von den
Herausforderungen des Besitzens und des Beibehaltens der
Radiogetriebeausrüstung läßt MVNOs auf die verursachenden und
beibehaltenen Dienstleistungen konzentrieren, die Kunden anziehen und
halten.
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