Établir Votre Marque

Stigmatiser est une poursuite de publicité et de promotion. En tant que tels, il occupe certains des professionnels les plus créateurs dans les affaires. Chaque gourou stigmatisant a sa propre idée au sujet de la définition de stigmatiser. En conséquence, stigmatiser est une activité qui semble n'avoir aucune définition standard largement admise. Mais le fil qui semble être commun à la plupart des définitions est que stigmatiser est tout vous font dans vos rapports avec vos clients et acheteurs éventuels. Cela signifie que chaque contact que vous avez avec un client ou l'acheteur éventuel est une occasion stigmatisante. Une telle occasion peut avoir comme conséquence le succès ou l'échec. C'est-à-dire, l'expérience que le client ou l'acheteur éventuel a avec vos affaires le motivera pour être fidèle, indifférente, ou contrariée. À quel point vous manipulez de telles occasions détermine comment réussi vous serez en faisant votre travail de marque.

De Que Stigmatiserez-vous ?

Ressources et effort stigmatisants de prises. Vous mettez’t avez l'heure et les ressources de stigmatiser de vos différents articles (supposant ils ’au sujet de sans marque), à moins que vous ayez juste quelques produits que vous projetez vendre pour toujours. En conséquence, la plupart des entreprises eBay essayeront de stigmatiser de leurs affaires, non leurs produits. Cet article se concentre sur stigmatiser de vos affaires et spécifiquement de votre nom commercial.

Comment Stigmatisez-vous ?

Ce que vous faites pour favoriser vos affaires stigmatisent. Si vous pouvez favoriser votre assez puits d'affaires à l'identification de gain de vos clients, vous irez bien sur votre chemin à établir une marque. Voici quelques idées pratiques pour établir votre marque :

1.   Connaissez le marché.

2.   Maintenez vos produits et votre effort de ventes à jour.

3.   Fournissez la valeur exceptionnelle.

4.   Employez le service à la clientèle pour produire de la fidélité de client.

5.   Poursuivez l'excellence.

6.   Établissez  l'identification  de marque  par  la publicité (en ligne  et en différé), des relations publiques, et le marketing.

7.   Accroissez votre marketing par l'intermédiaire d'eBay.

eBay est commis à aider des entreprises eBay établissent leurs marques et leur donnent beaucoup d'occasions de faire ainsi sur eBay.

Commencez par un nom

Vous commencez votre stigmatiser quand vous sélectionnez un nom. Sélectionnez un nom simple. Achèteriez-vous un agent de blanchiment de blanchisserie appelé solution de Mild Sodium Hypochloride pour blanchir de Sodium Hypochloride Bottling et de Processing Corporation ? Achèteriez-vous Clorox ? Maintenez-le simple.

Le point doit permettre à des clients de l'identifier ; c'est-à-dire, rappelez-vous le quand ils le voient. Ainsi, maintenez-le simple et maintenez-le compréhensible. Si votre marque est Elechron, qui’s allant l'identifier ? S'il’s ElegantClocks, il’s au moins compréhensible.

Le nom devrait adresser la place que vous vous vendez dans. Par exemple, si vous’au sujet de vendre les horloges intéressantes, un nom comme ElegantClocks devient exact au point. Un nom comme la parole du doesn t de Sathutral’Merchandise Company quelque chose au sujet de ce qui vous’au sujet de la vente.

Maintenez le nom facile à orthographier et prononcer aussi. Personne ne va avoir des ennuis avec ElegantClocks. Est-ce que mais comment vous orthographiez ou prononcez Elechron ou Sathutral ?

Si vous mettez’la vente de t dans une place mais vendez à la place n'importe quoi que vous pouvez vous mettre à la vente en gros, employez un nom qui reflète ce type d'affaires. Que diriez-vous de de tout le centre commercial de marchandises ?

Nommé Uniforme

Employez votre nom commercial uniformément dans toutes toutes vos opérations commerciales. Votre nom devrait être le même pour le votre :

• Nom nommé ou légal assumé

• Marque déposée

• Logo

• Domain Name d'Internet

• Site Web

• Email address

• Signature d'email

• Email direct

• identification eBay

• nom eBay de magasin

• adresse eBay de Web de magasin

• Identification d'AOL, identification de MSN, et identification de Yahoo

• Froogle, Yahoo, et autre datafeed des marchés

• Annuaire de téléphone

• enchère eBay ADS et magasin ADS

• Froogle, Yahoo, et autre datafeed l'ADS

• La publicité de bannière

• La publicité de mot-clé

• En-tête de lettre

• Cartes de visite professionnelle de visite

• Étiquettes d'expédition

• Factures, reçus, et bons de livraison

• Bulletin

• Documents légaux et quasi-légaux

• Tout autrement

Mettez’t diluent votre marque par l'opération sous plus d'un nom commercial. Et mettez votre nom (marque) sur tout. Tout !

Mettez’l'utilisation de t “eBay” dans votre nom

Mettez’l'utilisation de t “eBay ” au nom de vos affaires. Si vous , tôt ou tard vous’ll avez des nouvelles des avocats ’eBay de s. “eBay ” est une marque déposée protégée.

Mais employez eBay dans un sous-titre sur votre papeterie, cartes, annonces, et semblables. Exemple : ElegantClocks - vente des horloges sur eBay depuis 2002.

Avez-vous besoin d'un logo ?

Cela prend plus de du temps et de ressources de faire un bâton de logo, à moins que le logo inclue votre nom commercial. Au lieu de cela, utilisation juste votre nom commercial uniformément. Si vous insistez pour avoir un logo, utilisation juste un oeil d'un caractère spécifique de faire un logo d'oeil d'un caractère.

Rappelez-vous que le Coca-Cola est juste un logo de fantaisie d'oeil d'un caractère. Vous pouvez facilement faire un logo d'oeil d'un caractère aussi.

Vous employez un oeil d'un caractère spécifique dans un rédacteur d'image (c.-à-d., le même que vous employez pour éditer des photographies) pour créer un logo d'oeil d'un caractère. Vous pouvez faire à l'oeil d'un caractère n'importe quelle couleur avec n'importe quel fond de couleur (ou un fond transparent) et donner à votre nom une baisse-ombre ou un autre perfectionnement simple.

Si vous’au sujet de rechercher quelque chose peu un peu commun, essayez le type la fonderie (http://www.t26.com) de T.26 Digital. Ils vendent de nouveaux oeil d'un caractère créés par les artistes indépendants d'oeil d'un caractère, et chaque oeil d'un caractère apparaît seulement une fois dans le catalogue T.26 périodique.

Maintenez-Le Lisible

Hé ! Certains des oeil d'un caractère disponibles sont maintenant très frais mais difficiles à lire. Pour stigmatiser, vous avez besoin d'un oeil d'un caractère ce’s pas simplement lisible mais facile à lire.

Logo

Si vous obtenez parlé dans employer un logo graphique par un certain artiste numérique entreprenant qui propose de créer un pour vous, maintenez le suivant dans l'esprit :

1.   Incluez votre nom commercial dans le logo graphique sous une forme facilement lisible. Il sera beaucoup plus difficile’établir un logo que le doesn t incluent votre nom commercial comme marque.

2.   Ayez le logo créé comme graphique de vecteur. Vous pourrez le rendre plus grand ou plus petit sans n'importe quelle perte de qualité et l'utiliser pour une grande variété d'utilisations. Assurez-vous qu'elle semble bon petit comme grande.

3.   En outre, assurez-vous qu'il semble bon dans noir et le blanc aussi bien que la couleur. Alors vous pouvez l'employer pour des documents d'affaires aussi bien que sur le Web.

4.   Considérez l'enregistrer comme marque déposée.

Je n'ai rien contre des logos. Ils’au sujet de grand. Pour une petite entreprise, cependant, le logo le plus efficace est un qui inclut votre nom commercial. Ce’s pourquoi un sens de marques de logo d'oeil d'un caractère. C'est votre nom. Et vous pouvez le créer vous-même, bien qu'un artiste soit susceptible de faire un meilleur travail que vous ou moi de choisir un oeil d'un caractère approprié pour un logo attrayant d'oeil d'un caractère.

Noms De Domaine

Pour votre site Web, vous avez besoin d'un Domain Name. L'one-way pour regarder la situation de domaine-nom est aujourd'hui que les cueillettes sont minces. Tous les noms unitermes francs sont allés, possédé par quelqu'un d'autre.

Ils ont la valeur parce qu'ils’au sujet de facile à se rappeler, et peuple les emploient réellement pour trouver des choses. Par exemple, si vous vendiez des horloges et construisiez un site Web à clocks.com, vos clients pourraient se rappeler votre adresse de site Web facilement. Un certain nombre de personnes recherchant des horloges saisiront juste “clocks.com” pour voir si elles peuvent en trouver, et elles trouveraient votre site Web.

Toujours, les millions de combinaisons de deux mots sont encore disponibles. Beaucoup pourraient convenir à votre site Web et à vos affaires. Par exemple, “elegantclocks.com” pourrait être disponible et pourrait adapter vos affaires d'horloge. Ou, que diriez-vous de “de jonesclocks.com” si votre nom est Jones ?

Votre Domain Name

Si vous êtes à partir d'éraflure, faites votre nom commercial et votre discours de site Web les mêmes. Il sera plus facile d'établir votre marque, et il sera plus commode que vos clients vous trouvent :

Horloges élégantes (elegantclocks.com)

ElegantClocks (elegantclocks.com) Jones synchronise (jonesclocks.com) JonesClocks (jonesclocks.com)

Évitez les prolongements tels que le net, l'org, le biz, et les semblables. Les bons noms d'oneword sont pris pour ces prolongements aussi, et les prolongements d'excentrique le feront confondant pour que vos clients emploient votre adresse de Web. Bâton avec le com.

Allez à la recherche de WHOIS à http://www.netsol.com à découvrent si un nom que vous avez choisi est disponible. Si pas, choisissez des autres. Vous pouvez enregistrer un Domain Name pour aussi le peu de que $9 par an à un conservateur de domaine-nom (par exemple, http://godaddy.com). Dès que vous ferez votre choix, inscrivez le nom immédiatement. Quelqu'un d'autre pourrait faire le même choix à tout moment et inscrire le nom avant vous.

Maintenez dans l'esprit que votre email address sera identique que votre site Web.

suzanne@elegantclocks.com suzanne@jonesclocks.com

ou

admin@jonesclocks.com sales@jonesclocks.com staff@jonesclocks.com

Les noms de domaine ne sont pas cas sensible ; c'est-à-dire, les caractères peuvent être majuscules ou lettre minuscule ou n'importe quelle combinaison. Ainsi, vous pouvez éditer les adresses de Web mentionnées comme :

ElegantClocks.com

JonesClocks.com

Suzanne@ElegantClocks.com Sales@JonesClocks.com

Les noms sont importants. Prenez un certain temps d'avoir connaissance des noms de domaine dans un livre d'Internet et de se familiariser avec la façon dont ils fonctionnent.

identification eBay

Faites à votre identification eBay les mêmes que votre Domain Name à aider à établir votre marque. Plus vous pouvez faire des choses pour vos clients facilement, le meilleur. Ceci exigera votre coordination d'une identification eBay ce’s disponible avec un Domain Name ce’s disponible.

Si vous’au sujet des morts placez sur obtenir un nom uniterme qui convient à vos affaires, ce nom peut être disponible pour la vente. Recherchez le propriétaire dans le WHOIS, et essayez de négocier un achat. La valeur des noms de domaine semble être en haut et en bas assortie à Nasdaq (le marché boursier virtuel). Quand le Nasdaq est bas, vous pouvez pouvoir acheter le Domain Name que vous voulez économiquement.

Votre domaine eBay de magasin

Votre adresse eBay de Web de magasin est unique. Elle emploie des traits d'union entre les mots pour se comprendre. Par exemple, vos affaires ElegantClocks auront le URL eBay de magasin de

http://stores.ebay.com/Elegant-Clocks

Cette adresse de Web appartient à vous juste comme si vous aviez acheté un Domain Name. À condition que vous et eBay restiez à de bonnes conditions, vous pourrez employer ce URL indéfiniment.

Ce URL est bon. Il n'est pas trop difficile se rappeler la partie eBay, bien qu'elle’s plus complexe que lui devrait être. Si vous employez votre magasin eBay comme passage à votre site Web de multi-domaine, votre URL eBay de magasin suffira.

Au sujet De Moi

Votre eBay au sujet de moi adresse de Web est unique aussi. Par exemple, vos affaires ElegantClocks auront un eBay au sujet de moi le URL qui assortit votre identification eBay.

http://members.ebay.com/ws2/eBayISAPI.dll?ViewUserPage&userid=elegantclocks

Ce n'est pas exactement un URL facile à se rappeler, et eBay doit remédier à de ceci. Si vous employez au sujet de moi comme passage à votre site Web de multi-domaine, ce URL est quelque chose d'un handicap.

Préfixes De Domaine

Vous pouvez ajouter un préfixe à un Domain Name, et lui’s comme obtenir un Domain Name complètement nouveau. Par exemple, si vous avez le Domain Name clocks.com, vous pouvez employer

alarm.clocks.com

grandfather.clocks.com sundial.clocks.com

et semblables. (seulement le propriétaire du Domain Name de racine peut arranger ceci.) Vous mettez simplement une période devant le Domain Name et vous ajoutez à celui que vous vouliez. Le Domain Name mis en tête agit juste comme n'importe quel autre Domain Name. Il vous coûtera des honoraires mensuels supplémentaires pour chaque nom additionnel que vous créez de cette façon avec la plupart de centre serveur ISPs, mais il pourrait être en valeur lui si vous avez une utilisation pour elle. Malheureusement, vous devrez instruire vos clients pour mettre dans cette période supplémentaire.

Nommer L'Étude de cas

Il’s assez dur pour sélectionner un nom. Il’s encore plus dur pour sélectionner un pour lequel vous pouvez encore enregistrer le domaine. Beaucoup de noms de domaine ont été inscrits par les personnes qui veulent juste les vendre à vous.

J'ai fait un brainstorm pendant des heures et ai vérifié l'annuaire Internet Pour déterminer si les noms que j'ai rêvés étaient vers le haut non inscrits. Il décale combien de noms ont été inscrits par quelqu'un d'autre. Le meilleur que je pourrais faire était sellerssite.com, pas la marque la plus inspirante dans la mémoire récente.

la chose gentille au sujet de mettre une idée de génie est que c'extrémité’du doesn t nécessairement quand vous allez faire autre chose comme vos corvées quotidiennes. Assez sûre, elle est venue à moi quand j'étais hors et au sujet de la ville courant une certaine course. J'ai pensé à un nom et l'ai regardé vers le haut sur le WHOIS dès que je suis devenu à la maison. Il était disponible, et je l'ai enregistré. Il est :

Affaires de Bayside, baysidebusiness.com

Il’s vrai. Ce n'est pas la plus grande marque jamais rêvée vers le haut. Mais il’s non mauvais. Car j'établis ce site Web vers le haut au cours des années à venir, la marque tirera son poids et plus.

Mais juste un moyen nommé’du doesn t beaucoup. Amazon.com a prouvé cela. Il’s ce que vous faites avec le nom qui compte. Ainsi, il sera jusqu'à moi au cours des années à venir pour établir un site Web qui’objet de valeur de s à des détaillants eBay et à une marque qui rappelleront les détaillants eBay de revenir et visiter encore— et d'acheter des livres.

Que cet exemple prouve-t-il ? Si je trouvais un nom décent en quelques heures de séance de réflexion seul, vous pouvez le faire aussi. Et si vous trouvez aller lent, enrôlez quelques amis et parents pour une session ou deux de brain-donner l' assaut à. Il y a d'abondance immobile des domaines de deux mots encore non inscrits.

Combien autrement pouvez-vous établir une marque ?

Que pouvez-vous faire pour établir votre marque ? Vous certainement le bidon’t faites autant que les compagnies nationales, qui établissent des marques nationales avec des millions de dollars dans la publicité et la promotion. Mais vous pouvez juste l'employer ; c'est-à-dire, employez votre nom dans tout ce que vous faites.

Vous le bidon t’obligez probablement vos clients eBay à se rappeler votre marque dans la plupart des cas. Mais si vous pouvez obliger vos clients à identifier votre marque quand ils la voient, vous’ve fait environ autant que vous pouvez faire. Nous tous sommes bombardés avec des milliers de marques chaque semaine. En raison de vos ressources modestes pour favoriser votre marque comme petite entreprise, votre marque a probablement gagné’le stand de t dehors dans le déluge. En d'autres termes, après des clients t gagné’probablement se rappellent de rechercher votre marque quand elles ont besoin d'un article que vous vendez. Cependant, quand après des clients retournez pour acheter les articles semblables à une date ultérieure, vous veulent qu'ils au moins se rappellent votre marque quand ils le voient pendant qu'ils passent par la liste d'articles eBay. C'est-à-dire, vous voulez qu'ils l'identifient.

Puis aussi, si vous’au sujet de vendre les articles que les gens achètent à plusieurs reprises, vos clients reviendrez à vous sur régulièrement juste eBay comme ils n'importe où ailleurs. Ils rechercheront votre marque. Ce marques développant une bonne marque par partie importante de votre effort d'affaires.

Non toutes les ventes au détail obtiennent des affaires de répétition dans un temps raisonnable (par exemple, appareils-photo numériques), mais beaucoup obtiennent des affaires de répétition régulièrement (par exemple, photo à l'arrivée). Par exemple, les gens peuvent acheter les appareils-photo numériques tous les deux à cinq ans. Mais le même peuple peut faire imprimer leurs photographies numériques par un photofinisher numérique sur une moyenne de une fois par mois. Si vous vendez les appareils-photo numériques sur eBay, une marque forte peut ne pas être importante pour le succès. Si vous fournissez un service de photo à l'arrivée par l'intermédiaire d'eBay, cependant, vous aurez besoin d'une marque forte pour des affaires de répétition. (la photo à l'arrivée de Digital est un service qui permet à des clients de télécharger leurs dossiers numériques de photographie, que les copies numériques de photofinisher puis et livre par l'intermédiaire du snailmail.)

Assurez La Visibilité Continue

Vous devez avoir la visibilité continue pour avoir une marque. Si vous allez acheter les boissons non alcooliques dans un supermarché et cokéfier l'isn’t sur les étagères, la marque de coke est sérieusement diminuée. Pour vos affaires eBay, vous devez prendre l'abondance des enchères allant toute l'heure. Vous devez avoir la visibilité élevée sur eBay. Si vous’au sujet de pas là, des soumissionnaires mettez en boîte’t identifiez-vous.

Cross-Sell

Utilisez la Croix-Promotion eBay de magasins ou d'autres dispositifs semblables fournis par des services de gestion d'enchère pour établir votre marque et vos ventes. Ce sont d'excellentes techniques et sont aisément disponibles. la Croix-promotion fonctionne mieux quand les articles sont connexes. Si les articles ne sont pas connexes, le cross-selling n'est pas susceptible de travailler jaillissent. Par exemple, quand vous’au sujet de vendre les produits leatherworking, cross-selling à l'isn stéréo t’de haut-parleurs allant être très productif. Mais le cross-selling aux colorants en cuir augmentera probablement des ventes globales.

Annoncez

La publicité est les moyens traditionnels d'établir une marque. Vous pouvez’t vous permettre les dollars de publicité (millions) qu'il prend pour établir une marque outre du Web. Sur le Web, la manière primaire d'annoncer est de mettre des bannières sur d'autres sites Web dirigeant les clients potentiels vers votre site Web. C'est cher aussi. La seule manière de découvrir si elle’s rentable doit l'essayer. Mais sans votre propre site Web (ou magasin eBay) auquel pour diriger les clients potentiels, la bannière annonçant le doesn’t semblent beaucoup de raisonnable.

Fournissez Le Grand Service à la clientèle

Et le constructeur de gain de marque est… notre vieux service à la clientèle d'ami ! C'est la meilleure manière d'établir votre marque. C'est où votre foyer doit être. Sans bon service à la clientèle, vous peut’la construction de t une marque sur eBay—ou n'importe où ailleurs. Avec le bon service à la clientèle vous pouvez établir une marque sur une période prolongée. Cela prend un moment, mais il amplifie des ventes.

Mettez’t confondent de bonnes ventes avec établir une marque. Une marque est au sujet d'abondance des ventes et des références de répétition. C'est vos clients revenant à plusieurs reprises et disant leurs amis et parents au sujet de vous. Le bon service à la clientèle est un composant important de stigmatiser efficace.

L'Isn nommé’t tout

Rappelez-vous que cet article a commencé par une définition générale du concept stigmatisant. Le seul moyen du doesn’t de nom beaucoup. Le processus de stigmatiser donne à la signification nommée—la bonne signification—par la façon dont vous agissez l'un sur l'autre avec vos clients. Sans employer certains des éléments de noyau du bon marketing pour produire de la bonne volonté de client, votre marque a gagné’t viennent pour signifier n'importe quoi. En fait, sans bon service à la clientèle, votre marque a pu devenir une responsabilité au lieu des capitaux.

En conséquence, pour comprendre stigmatiser, vous devez penser au delà d'un nom. Stigmatiser est tout ce que vous faites dans vos rapports avec des clients. Une grande marque est un symbole d'autre chose. Et il’s cet autre chose qui est l'aspect le plus important de stigmatiser.

Esthétique

Comme nous le savons, l'esthétique sont importante pour stigmatiser. En d'autres termes, vos matériaux de logo et de vente devraient être regarder attrayant et professionnel. Dépensez une certaine somme d'argent pour les faire faire professionnellement. Essayez l'eLance, que vous pouvez trouver sous les services professionnels liez sur le Home Page eBay. Ce’s un bon endroit pour trouver les indépendants qui peuvent faire la publicité, le marketing, et les projets de graphiques pour vous économiquement.

Mettez’t oublient votre enchère ADS, magasin eBay, au sujet de moi, site Web indépendant, et email de HTML. Ils devraient avoir l'asethetics attrayant trop et être graphiquement reliés par un thème visuel consistant. Bien que les services de gestion d'enchère fournissent les calibres attrayants—et eBay trop—ayant vos propres conceptions intégrées uniques peut faire votre éclat de marque.

Plus sur stigmatiser

Si échoue tout autrement, lisez le manuel. C'est-à-dire, lisez un livre sur stigmatiser. Stigmatiser est une matière chaude dans les affaires aujourd'hui aussi bien qu'une matière chaude dans des affaires en ligne. Il y a beaucoup de livres courants sur stigmatiser. Essai : Tatouages De Cerveau, Poteau De Karen (La Diva Stigmatisante), AMACOM, 2004. Avez-vous noté que mme. Post s'est stigmatisée ? La Diva Stigmatisante. Elle offre “une trousse à outils” pour le art de l'auto-portrait-employed (une liste de contrôle de stigmatiser) comme beaucoup d'autres aides pour faire stigmatiser spécifique charge. Et alors il y a la claque de Stan qui a parlé à eBay habitent à la Nouvelle-Orléans. Il prétend écrire un livre. Mais vous mettez’t devez l'attendre. Allez à son site Web http://www.slapworld.com et demandez l'article libre fourni dans un pdf. Le titre de l'article est : Fixez le futur. Sa matière à eBay vivent : Faites Quelque chose Au sujet De Votre Marque Avant qu'elle Fasse Quelque chose Au sujet De Vous. Et que cette présentation est-elle tout environ ? Un fil fort de service à la clientèle fonctionne par lui.

Revue D'Coût-Efficacité

Stigmatiser est une campagne continue cette extrémité’du doesn t. Vous le faites en employant d'autres techniques de vente efficacement, comme le service à la clientèle et la publicité. D'un point de vue, elle le doesn’t se comprennent de parler de stigmatiser séparément des techniques de vente que vous employez pour établir votre marque. D'un autre point de vue, cependant, vous devez passer une certaine heure contrôlant votre marque, telle que faire ce qui suit :

1.   Assurer à utilisation conformée de votre marque

2.   Employer agressivement votre marque pour une variété de marketing et de possibilités commerciales

3.   Protection de votre marque contre l'infraction

4.   Créant les nouvelles activités de vente qui augmentent spécifiquement votre marque

5.   Mesure de l'efficacité de votre marque

C'est la gestion de marque que vous devez évaluer pour la rentabilité. En effet, la gestion de marque est un travail nécessaire sans lequel l'impact de votre effort stigmatisant peut être gaspillé. La gestion de marque accroît la puissance de toutes vos activités de vente et doit être considérée ainsi rentable et valable.

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