Hoe Interactieve advertenties worden geleverd en waardering Implicatie

Inleiding

Om te begrijpen de verschillende manieren waarop interactieve advertenties zijn vandaag geleverd en hoe deze verschillende methoden voor de levering van invloed meting, Casie vroeg Richard (Dick) Bennett van het Audit Bureau of Circulations (ABC) aan de auteur een paper over dit onderwerp. Dick is de Senior Vice President van Audit Services voor ABC en ABC Interactive. Dit document beschrijft een aantal verschillende benaderingen van het dienen van online advertentie banners, evenals verschillende technologieën die zijn ontwikkeld om te gaan met de meting problemen als gevolg van caching. Terwijl een paar definities van de sleutelwoorden zijn opgenomen in dit document, een verklarende woordenlijst van termen (Casie Verklarende woordenlijst van Internet Advertising Terms and Interactive Media Measurement) is verkrijgbaar via de Association of National Advertisers, Inc Gebaseerd op onderzoek opstelde door ANA en Casie , de kopers (adverteerders en agentschappen) willen nauwkeurige en betrouwbare meting van de advertenties weergegeven. Hoe dat wordt bereikt is aan de trackers, maatregelen opleggen, en Web uitgevers, en noch Casie, ANA, noch AAAA ondersteunen een specifieke methodologie.

Advertentieweergave en volgen

Dit document zal een korte omschrijving van de vijf meest prominente methoden van ad serving en tracking die in gebruik zijn. Ze zijn statische advertenties, toevoegingen, dynamische advertenties, cache-gemeten advertenties, en browser-gemeten advertenties. Voordat we in de details van deze specifieke systemen advertentie levering, een grove vereenvoudiging van het proces is als volgt:

• Stap een: gebruiker een pagina opvraagt van content-site

• Stap twee: Inhoud site vraagt om een advertentie te plaatsen in de pagina

• Stap drie: Advertentie wordt ingevoegd in de pagina

• Stap vier: Advertentie wordt gedownload naar de browser van de gebruiker

• Stap Vijf: advertentie wordt weergegeven op het scherm van de gebruiker

• Stap Zes: Advertentie wordt bekeken door de gebruiker

Alle bovenstaande stappen kan worden gemeten met uitzondering van de laatste. Click-rates/click-throughs/clickto- standpunten zijn zeker aanwijzingen dat de advertentie is bekeken, maar er zijn vele advertenties bekeken met geen meetbare actie.

De vijf technieken die zullen worden beschreven naast gelijk zijn aan de bovenstaande stappen als volgt:

• Stap twee: Verzoeken = Cache-Gemeten Ads

• Stap drie: Insertions

• Stap vier: Download = statische advertenties of Dynamische advertenties

• Stap Vijf: Weergegeven = Browser-Gemeten Ads

Speciale opmerking: De voorgaande beschrijvingen niet proberen te bepalen of een bepaalde advertentie wordt aangevraagd door een "echte" interactie met de bezoeker Web / ad-server, of dat de advertentie wordt "geduwd" naar de browser in sommige automatische mode. Deze zorg kan worden aangepakt door de aanwijzing van de voorgestelde termen als actief of passief.

Statische Ads

Deze aanpak wordt gekenmerkt door de plaatsing van de advertentie bestandsnaam in een beeld-tag in de HTML-pagina. Browser van de gebruiker vraagt dan voor het beeld (ad-bestand), na het laden van de HTML-pagina, die op hun beurt worden geregistreerd als een 'hit' in het logboek bestand van de server. Zo zal de webserver hebt opgenomen een 'hit' voor het verzoek om de pagina als een 'hit' voor het verzoek om de advertentie. Daarnaast zal de server ook in staat zijn om de succesvolle (of mislukte) downloaden van de advertentie-bestand naar de browser op te nemen. Dit gebeurt via de status codes die afhankelijk zijn van de onderliggende protocollen van het internet, om TCP / IP, bepalen dispositie van de verzoeken. Deze techniek wordt gebruikt door sites met geen ad rotatie / server systeem, of een in-huis ontwikkelde applicatie. Sites die deze techniek in dienst plaats en advertenties draaien in batches. Bijvoorbeeld, zij lopen een programma een keer per dag aan elke pagina-tag in de site met de juiste afbeelding (ad-bestand) naam bestemd om te worden weergegeven op die pagina. Ad activiteit geregistreerd voor servers met behulp van deze methode van rotatie wordt uitgevoerd door de webserver wanneer de advertentie-bestand wordt geserveerd. Meting via deze techniek zou in aanmerking komen krachtens de bestaande definitie van de IAB van een advertentie-aanvraag.

Caching kan een aanzienlijk effect op de meting met behulp van deze techniek. Ervan uitgaande dat de site heeft weinig of geen cache-busting technieken, deze meting benadering onderschat activiteit als gevolg van caching, omdat elk verzoek (voor een Web-element) die door een proxy-server die eerder cachegeheugen dat element zal hoogstwaarschijnlijk niet worden gezien of opgenomen door de webserver.

Insertions

Met deze techniek, is een ad server software component (beslisser) geïntegreerd met de webserver-software, zodat wanneer een pagina wordt geserveerd aan de browser van een gebruiker, een besluit wordt genomen ten aanzien waarvan de advertentie van de verzoekende browser om te dienen, en de HTML-code voor de gekozen advertentie "ingevoegd" in de HTML-pagina als het wordt geserveerd. Het volgen van advertenties die op deze manier wordt gedaan op het punt waar de advertentie-server maakt de beslissing over de advertentie wordt geserveerd. Deze methode wordt gebruikt door vele ad-management software producten (Accipiter, NetGravity, RealMedia, enz.) die momenteel beschikbaar en is een normale configuratie. Deze methode van meting is gekwalificeerd onder de IAB-definitie van Ad Request. Echter, een grote bezorgdheid over deze techniek is dat het niet reëel serveren (leverings) advertenties niet wordt geregistreerd en dus gemeten.

Meting van de advertenties met behulp van deze methode is onderworpen aan een aantal onjuistheden. In de eerste plaats browsers geconfigureerd om grafische bestanden hebt uitgeschakeld wordt ontzegd op de feitelijke aanvraag voor de advertentie, en dus de gebruiker nooit blootgesteld aan de advertentie, ook al is de software geregistreerd en gemeten de advertentie aanvraag.

Ten tweede, wanneer pagina's van een website worden geserveerd uit de cache, de ad-server software heeft geen mogelijkheid om de advertentie invoeging voeren, resulterend in de weergave van advertenties die niet kunnen worden gedraaid of geregistreerd door de ad-server software. Dit resulteert in de undercounting van de werkelijke advertentie-activiteiten. Het resulteert ook in onbedoelde advertentie rotatie.

Dynamische advertenties

Sites in dienst deze techniek inbedden een tag in een HTML-pagina die een generiek verzoek om een advertentie van een ad-server maakt. De advertentie-server bepaalt dan welke advertentie weer te geven en levert de advertentie naar de browser. Activiteit wordt geregistreerd wanneer de advertentie wordt geserveerd / afgeleverd / gedownload naar de browser. Deze methode wordt door sommige diensten ad server zowel bedrijven als enkele ad-management server software.

Deze techniek is zeer vergelijkbaar met de aanpak van het gebruik van statische advertenties gericht eerder. Het verschilt omdat de pagina wordt geserveerd zonder verwijzing naar een specifieke "ad-bestand," maar eerder om de "ad server." Dus het aantal advertenties geserveerd en gemeten met behulp van deze techniek moet ongeveer het aantal pagina's bediend door de server, de veronderstelling dat alle pagina's advertenties. Bij gebruik in combinatie met cache-busting technieken, kan deze methode nauw onderlinge aanpassing van de advertenties die worden weergegeven op krijgen browsers. Hoewel bepaalde "slimme" proxy-servers is bekend dat cache advertenties die in deze techniek, zijn er verschillende meningen over het aantal en het effect van deze "slimme" proxies.

Hoewel advertenties op deze manier nog steeds voldoen aan de IAB-metingen richtsnoer gediend, kan het resultaat aanzienlijk verschillende metingen dan die afgeleid met eerder genoemde methoden (statische advertenties en toevoegingen). De verschillen hebben betrekking op de verschillende mate van caching van advertenties, alsmede het feit dat de leveringen voor de actuele advertenties worden gemeten ten opzichte van invoegingen voor ad-bestanden op pagina's geserveerd. Uiteraard, hoe meer cache-mechanismen te verslaan in dienst van de site, hoe hoger de meting. De dynamische advertentieweergave methodiek ook nauwkeurig zorgt voor de registratie en de meting van "gif" bestand activiteit waarbij de grafische browser heeft uitgeschakeld.

Cache Gemeten

Deze methode is een wijziging van de dynamische methode. In plaats van de advertentie-server terug de advertentie naar de browser, de server levert een richtlijn, vertelt de browser van de advertentie weer te geven, en ook waar die advertentie is gevestigd. De browser dan moet gaan en halen de advertentie. De advertentie verzoek is geregistreerd op het punt dat de server maakt de advertentie besluit en vraagstukken van de richtlijn naar de browser.

Deze methode maakt het mogelijk ongeveer meting van opgeslagen advertenties en die uit de cache van de proxyserver of de browser, alsook de advertenties daadwerkelijk verstrekt uit de advertentie-server. Het is niet te meten leveringen, maar verzoeken om de gegeven advertentie, hoewel enigszins anders dan wanneer de invoeging methode wordt gebruikt.

Deze meting methodologie biedt statistieken die duidelijk niet vergelijkbaar met de meeste van de bovengenoemde methoden, tenzij ze werkzaam zijn met cache-mechanismen te verslaan. Wanneer juist ingesteld, de cache techniek nauwkeurig gemeten deals met browsers geconfigureerd met afbeeldingen uitgeschakeld.

Browser Gemeten

Deze techniek zorgt voor de registratie van de advertentie-activiteiten via software draait op de browser. Het bedrijf heeft software die draait op de browser, zoals Java, waarin het verzoek om een advertentie van de server grepen, het spelen van de advertentie, de opname van de ad - gespeeld, evenals de overdracht van de geregistreerde activiteit terug naar een centrale repository.

Deze activiteit daadwerkelijk is geschikt voor het meten ad views / Displays, dat wil zeggen, advertenties die daadwerkelijk zijn weergegeven op het scherm van de gebruiker.

How to Control Cache

Daarnaast kunnen de verschillen tussen de metingen van een vergelijkbare categorie worden verklaard door de mate van caching, cache-busting of cache meting gebruikt.

"Cache-busting" kan worden gedefinieerd als het dwingen van een web-element (pagina of ad) over het netwerk om elke browser die daarom verzoekt. Cache-busting kan worden uitgevoerd door een aantal technieken. Enkele van de meest gebruikte cache-busting technieken zijn [het volgende]:

1. De site kunt u de vervaldatum van de advertentie om ergens in het verleden, dat wil zeggen 1 januari 1990, vertelt de cache dat de advertentie is verouderd, zodat de proxy-server nodig heeft om een nieuwe advertentie te krijgen bij de volgende aanvraag.

2. De site kan geven unieke namen voor elke advertentie die het dient. Aangezien elke advertentie geserveerd heeft een andere naam, de volmacht heeft problemen identificeren verzoeken voor dezelfde advertentie, waarin het verzoek om de advertentie maakt het mogelijk om terug naar de server worden doorgegeven.

3. De site kunt u diverse andere "header" parameters (HTTP-bestand attributen) te verzoeken dat proxies niet in de cache van de advertentie. Deze headers bevatten de pragma, no_cache en cachecontrol. Hoewel het gebruik van een combinatie, of alle van de bovengenoemde technieken sterk zal het bedrag van caching van het verkeer van een site, een aantal "slimme verminderen" proxies nu bestaan, die zijn opgeleid om negeren deze manoeuvres en zal cache in weerwil van hen.

Cache meting, aan de andere kant, verwijst naar de mogelijkheid om de activiteit die werd geserveerd uit de cache te meten. Momenteel zijn er twee bekende methoden voor cache meting. Een methode van cache meting is hierboven beschreven. Een ander zou het verkrijgen van de proxy-server logs van alle volmachten die een bepaalde webpagina element cachegeheugen.

Openbaarmaking van cache-busting of cache meettechnieken in dienst van een site zou komen evaluatie van een gebruiker van de statistische gegevens in meet-en controle verslagen. Indien u opmerkingen of vragen heeft, kunt u ze doorverwijzen naar Dick Bennett via e-mail © 2001 ABC Interactive. Http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html

Dick Bennett SVP Audit Svcs / CTO ABC Interactive 1701 Golf Rd Tower III, Suite 300 Rolling Meadows, IL 60008

---

Disclaimer: Onze website is niet verantwoordelijk voor de informatie in dit artikel. In dit artikel wordt op geen enkele manier de standpunten, meningen, gedachten of overtuigingen van de artikelen directory personeel.
Vertaling aankondiging: Het artikel "Hoe Interactieve advertenties worden geleverd en waardering Implicatie" werd vertaald met behulp van een geautomatiseerde vertaling dienst. Onze excuses voor eventuele vertaalfouten die heeft plaatsgevonden. Dank u voor uw begrip.

---